ساخت لندینگ پیج دوره آموزشی با المنتور و وردپرس

ماه‌ها وقت گذاشتید، یه دوره آموزشی درست‌وحسابی ضبط کردید، سرفصل‌ها رو چند بار بازنویسی کردید و حالا آماده‌اید که بفروشیدش. لینک دوره رو می‌ذارید توی سایت، توی استوری اعلام می‌کنید، حتی شاید یه مقدار هم تبلیغات می‌خرید. ولی نتیجه اون چیزی نیست که انتظار داشتید. آدم‌ها وارد سایت می‌شن، چند ثانیه می‌چرخن و می‌رن.

مشکل معمولاً از دوره شما نیست. مشکل از صفحه‌ایه که آدم‌ها روش فرود میان.

صفحه اصلی سایتتون پر از حواس‌پرتیه: منو، بلاگ، درباره ما، دوره‌های دیگه، لینک شبکه‌های اجتماعی. مخاطبی که با یه تبلیغ اومده، هزار تا مسیر جلوی پاش هست و هیچ‌کدومش لزوماً به دکمه ثبت‌نام ختم نمی‌شه. لندینگ پیج دقیقاً برای حل همین مشکل ساخته شده.

توی این مقاله قدم‌به‌قدم می‌ریم جلو تا در نهایت بتونید با وردپرس و المنتور یه لندینگ پیج بسازید که واقعاً کارش فروش دوره‌ست، نه فقط قشنگ بودن. از تصمیم‌هایی که باید قبل از طراحی بگیرید گرفته تا ساخت عملی توی المنتور، بهینه‌سازی موبایل و اشتباهاتی که باید ازشون دوری کنید.

لندینگ پیج دوره آموزشی چیست

لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه‌ایه که مخاطب بعد از کلیک روی یه تبلیغ، لینک توی استوری، یا ایمیل شما، روش فرود میاد. تا اینجاش رو احتمالاً می‌دونستید.

اما نکته اصلی چیز دیگه‌ایه: لندینگ پیج فقط یه هدف داره. همین. یه هدف، نه دوتا.

توی صفحه اصلی سایتتون، هدف‌ها متعددن. می‌خواید کاربر مقالاتتون رو بخونه، دوره‌ها رو ببینه، شاید عضو خبرنامه بشه، شاید باهاتون تماس بگیره. این تنوع برای یه سایت عادی طبیعیه. ولی توی لندینگ پیج، هر گزینه اضافه یعنی یه احتمال بیشتر برای اینکه کاربر مسیر اصلی رو گم کنه.

فکر کنید یه فروشنده حرفه‌ای دارید که فقط و فقط یه محصول می‌فروشه. اجازه نمی‌ده مشتری وسط صحبت بره سراغ قفسه‌های دیگه. کل مکالمه رو هدایت می‌کنه سمت یه تصمیم مشخص. لندینگ پیج نسخه دیجیتال همون فروشنده‌ست.

برای دوره آموزشی این ماجرا حتی مهم‌تره. چون خرید دوره یه تصمیم احساسی و منطقی هم‌زمانه. آدم باید هم به شما اعتماد کنه، هم قانع بشه که این دوره مشکلش رو حل می‌کنه، هم مطمئن بشه پولش هدر نمی‌ره. یه لندینگ پیج خوب همه این‌ها رو توی یه مسیر منظم بهش می‌ده.

پیش‌نیاز ساختن لندینگ پیج

می‌دونم وسوسه‌کننده‌ست که همین الان برید توی وردپرس و شروع کنید به کشیدن باکس و انتخاب رنگ. ولی صادقانه بگم، بیشتر لندینگ پیج‌های ناموفقی که دیدم، مشکلشون طراحی نبود. مشکلشون این بود که قبل از طراحی فکر نشده بود.

مخاطبتون رو دقیق مشخص کنید

«همه» مخاطب شما نیستن. اگه دوره طراحی سایت دارید، مخاطبتون کیه؟ دانشجویی که می‌خواد درآمد جانبی داشته باشه؟ کارمندی که می‌خواد شغلش رو عوض کنه؟ صاحب کسب‌وکاری که می‌خواد سایت خودش رو بسازه؟ این سه نفر با سه تا حرف مختلف قانع می‌شن.

یه تمرین ساده انجام بدید: یه پاراگراف بنویسید و توش توصیف کنید که مخاطب ایده‌آل دوره‌تون کیه، چه مشکلی داره، شب‌ها نگران چیه، و بعد از گذروندن دوره زندگیش چطور تغییر می‌کنه. این پاراگراف بعداً منبع اصلی متن‌های صفحه‌تون می‌شه.

هدف صفحه رو تعیین کنید

هدف لندینگ پیج شما دقیقاً چیه؟ چند تا گزینه رایج داریم:

• ثبت‌نام مستقیم و پرداخت
• پیش‌ثبت‌نام برای دوره‌ای که هنوز شروع نشده
• دریافت سرفصل کامل در ازای شماره تماس یا ایمیل
• ثبت‌نام توی یه وبینار رایگان که بعدش دوره اصلی معرفی می‌شه

هر کدوم از این‌ها ساختار متفاوتی می‌طلبه. اگه قیمت دوره‌تون بالاست، معمولاً پریدن مستقیم روی دکمه پرداخت جواب نمی‌ده و بهتره اول یه قدم کوچیک‌تر بردارید.

مواد اولیه رو جمع کنید

قبل از طراحی، این‌ها رو آماده داشته باشید:

• متن تیتر اصلی و زیرتیترها
• عکس باکیفیت از خودتون یا مدرس دوره
• ویدیو معرفی کوتاه، اگه دارید
• سرفصل کامل دوره
• نظرات دانشجویان قبلی، ترجیحاً با اسم و عکس
• مدارک، رزومه یا هر چیزی که اعتبار شما رو نشون می‌ده

اگه دوره‌تون اولین دوره‌ست و هنوز نظری ندارید، نگران نباشید. می‌تونید به چند نفر دسترسی رایگان بدید و ازشون بازخورد بگیرید.

ساختار صفحه رو روی کاغذ بکشید

جدی می‌گم، روی کاغذ. یه برگه بردارید و از بالا به پایین بنویسید که هر بخش قراره چی باشه. این کار ده دقیقه وقتتون رو می‌گیره ولی جلوی چند ساعت سردرگمی توی المنتور رو می‌گیره.

پیش‌نیازهای فنی

هاست و دامنه

سرعت لندینگ پیج مستقیماً روی فروشتون اثر داره. اگه صفحه‌تون دیر باز بشه، بخش زیادی از مخاطب‌ها قبل از دیدن تیتر اصلی رفتن. یه هاست با کیفیت قابل قبول انتخاب کنید و اگه مخاطبتون داخل ایرانه، ترجیحاً سرور داخل کشور یا نزدیک به کشور باشه.

نصب وردپرس

اکثر هاست‌ها امروز نصب یک‌کلیکی وردپرس دارن. بعد از نصب، یادتون باشه تنظیمات پیوند یکتا رو روی حالت «نام نوشته» بذارید تا آدرس صفحاتتون تمیز باشه.

انتخاب قالب

اینجا یه اشتباه رایج هست: خیلی‌ها یه قالب سنگین و پر از امکانات می‌خرن، در حالی که برای لندینگ پیج با المنتور، هرچی قالب سبک‌تر باشه بهتره. قالب‌هایی مثل Hello Elementor، Astra یا GeneratePress دقیقاً برای همین ساخته شدن. اون‌ها تقریباً هیچ استایل اضافه‌ای تحمیل نمی‌کنن و کل کنترل رو می‌دن دست شما.

المنتور رایگان یا حرفه‌ای؟

با نسخه رایگان هم می‌شه لندینگ پیج ساخت، ولی چند تا امکان مهم توی نسخه حرفه‌ای هست که کارتون رو راحت‌تر می‌کنه:

• ویجت فرم برای ساخت فرم ثبت‌نام بدون افزونه اضافه
• ویجت شمارنده معکوس برای ایجاد حس فوریت
• ویجت جدول قیمت
• امکان ساخت پاپ‌آپ
• افکت‌های حرکتی و انیمیشن‌های پیشرفته‌تر

اگه بودجه‌ش رو دارید، ارزشش رو داره. اگه نه، با ترکیب المنتور رایگان و چند تا افزونه مکمل هم می‌تونید نتیجه خوبی بگیرید.

افزونه‌های کمکی

• یه افزونه فرم مثل Contact Form 7 یا Fluent Forms، اگه المنتور پرو ندارید
• یه افزونه کش برای سرعت
• یه افزونه سئو مثل Rank Math یا Yoast
• افزونه بهینه‌سازی تصویر

سعی کنید تعداد افزونه‌ها رو کم نگه دارید. هر افزونه یه بار اضافه روی سرعت سایتتونه.

آناتومی یه لندینگ پیج فروش دوره

حالا بریم سراغ ساختار. این ترتیب یه مسیر ذهنیه که مخاطب رو از «این چیه؟» می‌رسونه به «چطور ثبت‌نام کنم؟»

۱. هدر و ماجرای منو

توی لندینگ پیج، منوی کامل سایت معمولاً حذف می‌شه. چون هر لینک توی منو یه راه فراره. کافیه لوگو رو بذارید و کنارش یه دکمه ثبت‌نام. همین.

۲. بخش Hero

این اولین چیزیه که مخاطب می‌بینه و مهم‌ترین بخش کل صفحه‌ست. سه جزء داره:

تیتر اصلی: باید توی یه جمله بگه مخاطب چی به دست میاره. مقایسه کنید:

• ضعیف: «دوره جامع دیجیتال مارکتینگ»
• بهتر: «توی ۸ هفته یاد بگیرید برای کسب‌وکارتون مشتری آنلاین بیارید، حتی اگه از صفر شروع می‌کنید»

تیتر دوم مشخص می‌کنه نتیجه چیه، چقدر طول می‌کشه و برای کیه.

زیرتیتر: یک یا دو جمله که تیتر رو کامل می‌کنه و یه اطلاعات کلیدی اضافه می‌ده.

دکمه اقدام: متن دکمه رو خنثی ننویسید. به جای «ثبت‌نام»، بنویسید «همین حالا ثبت‌نام می‌کنم» یا «شروع دوره». دکمه باید رنگی متضاد با پس‌زمینه داشته باشه تا فوراً به چشم بیاد.

۳. مشکل مخاطب رو مطرح کنید

قبل از اینکه بگید دوره‌تون چقدر خوبه، نشون بدید که مشکل مخاطب رو می‌فهمید. مثلاً:

«ویدیوهای رایگان زیادی دیدید، چند تا کتاب هم خریدید، ولی هنوز وقتی می‌شینید پای پروژه واقعی نمی‌دونید از کجا شروع کنید.»

وقتی مخاطب حس کنه شما دقیقاً وضعیت اون رو توصیف کردید، ناخودآگاه فکر می‌کنه که راه‌حلتون هم درسته.

۴. دوره رو به عنوان راه‌حل معرفی کنید

حالا وصل کنید. توضیح بدید که این دوره چطور اون مشکل رو حل می‌کنه. اینجا جای ویدیو معرفی کوتاهه، اگه دارید.

۵. سرفصل‌ها و جزئیات

مخاطب می‌خواد بدونه دقیقاً چی یاد می‌گیره. سرفصل‌ها رو کامل بذارید ولی به شکلی که فضای زیادی نگیره. آکاردئون بهترین گزینه‌ست: عنوان فصل‌ها دیده می‌شه و با کلیک، جزئیاتش باز می‌شه.

کنارش این اطلاعات رو هم بدید: مدت زمان کل دوره، تعداد جلسات، نوع پشتیبانی، مدرک پایان دوره، و اینکه دسترسی مادام‌العمره یا محدود.

۶. معرفی مدرس

آدم‌ها از آدم‌ها می‌خرن. یه عکس واقعی و باکیفیت بذارید، نه عکس استوک. توی متن معرفی، به جای اینکه فقط عناوین رو ردیف کنید، از دستاوردهای قابل اندازه‌گیری بگید. «۵ سال سابقه» کم‌اثرتر از «آموزش به بیش از ۲۰۰۰ نفر و اجرای پروژه برای ۳۰ برند» عمل می‌کنه.

۷. نظرات دانشجویان

این بخش رو دست‌کم نگیرید. نظر با اسم کامل، عکس و ترجیحاً نتیجه مشخص، تأثیر خیلی بیشتری داره تا نظرات کوتاه و بی‌نام. اگه ویدیو دارید که عالیه.

۸. قیمت و پلن‌ها

قیمت رو پنهان نکنید. مخاطبی که دنبال قیمت می‌گرده و پیداش نمی‌کنه، معمولاً صفحه رو می‌بنده. اگه چند تا پلن دارید، پلن پیشنهادی رو با یه برچسب مشخص کنید تا انتخاب راحت‌تر بشه.

۹. سوالات متداول

هر سوالی که ممکنه مانع خرید بشه رو اینجا جواب بدید: «اگه وقت نداشته باشم چی؟»، «برای مبتدی‌ها مناسبه؟»، «ویدیوها قابل دانلوده؟»، «امکان پرداخت اقساطی هست؟»

۱۰. رفع نگرانی و گارانتی

اگه می‌تونید گارانتی بازگشت وجه بدید، حتماً بدید و برجسته‌ش کنید. این کار ریسک تصمیم رو از دوش مخاطب برمی‌داره.

۱۱. فراخوان نهایی و فوتر

آخر صفحه یه دکمه بزرگ و واضح بذارید. فوتر رو هم ساده نگه دارید: اطلاعات تماس، نماد اعتماد، و شاید لینک قوانین. بدون منوی شلوغ.

ساخت گام به گام صفحه توی المنتور

خب، حالا بریم سراغ اجرا.

مرحله ۱: ساخت صفحه جدید

از پیشخوان وردپرس برید به بخش برگه‌ها و یه برگه جدید بسازید. اسمش رو بذارید مثلاً «ثبت‌نام دوره». بعد روی دکمه ویرایش با المنتور کلیک کنید.

توی پنل المنتور، پایین سمت چپ آیکون چرخ‌دنده (تنظیمات صفحه) رو بزنید و از قسمت Page Layout، گزینه Elementor Canvas رو انتخاب کنید. این حالت هدر و فوتر قالب رو حذف می‌کنه و یه بوم کاملاً خالی بهتون می‌ده. اگه می‌خواید فوتر سایت بمونه، از Elementor Full Width استفاده کنید.

مرحله ۲: تنظیمات کلی

قبل از اینکه شروع کنید به چیدن ویجت‌ها، برید به منوی همبرگری بالای پنل و بخش Site Settings. اینجا رنگ‌های اصلی و فونت‌های سایت رو تعریف کنید.

یه توصیه مهم: فونت فارسی مناسب انتخاب کنید. فونت‌هایی مثل ایران‌سنس، وزیرمتن یا دانا برای وب مناسبن. توی همین بخش می‌تونید فونت پیش‌فرض رو ست کنید تا مجبور نباشید برای هر ویجت جداگانه تنظیمش کنید.

راستی، جهت صفحه رو هم چک کنید که راست‌چین باشه. اگه المنتور رو به فارسی نصب کرده باشید معمولاً خودکار انجام می‌شه.

مرحله ۳: طراحی بخش هیرو

یه Container جدید اضافه کنید. برای بخش hero معمولاً یه ساختار دو ستونه خوب جواب می‌ده: متن سمت راست، تصویر یا ویدیو سمت چپ.

• ارتفاع Container رو روی یه مقدار مناسب تنظیم کنید، مثلاً حداقل ۸۰ درصد ارتفاع صفحه
• یه پس‌زمینه گرادیانت یا تصویر با پوشش رنگی بذارید
• ویجت Heading برای تیتر اصلی
• ویجت Text Editor برای زیرتیتر
• ویجت Button برای دکمه اقدام

برای دکمه، اندازه رو بزرگ بذارید و توی تب Style یه رنگ متضاد انتخاب کنید. حتماً یه Hover Effect هم براش تعریف کنید تا کلیک‌پذیر بودنش واضح باشه.

مرحله ۴: بخش مشکل و راه‌حل

یه Container جدید با پس‌زمینه روشن. اینجا می‌تونید از ویجت Icon Box استفاده کنید و سه تا مشکل اصلی مخاطب رو با آیکون نمایش بدید. بعدش یه Container دیگه که راه‌حل رو معرفی می‌کنه.

مرحله ۵: سرفصل‌ها با آکاردئون

ویجت Accordion رو بکشید توی صفحه. هر آیتم رو به یه فصل از دوره اختصاص بدید. توی تب Style می‌تونید رنگ عنوان‌ها، فاصله‌ها و آیکون باز و بسته شدن رو تنظیم کنید.

اگه ترجیح می‌دید همه چیز یه‌جا دیده بشه، از ویجت Tabs استفاده کنید.

مرحله ۶: معرفی مدرس

ویجت Image Box برای این کار مناسبه. عکس بالا یا کنار، اسم به عنوان تیتر و توضیحات زیرش. اگه می‌خواید حرفه‌ای‌تر بشه، یه Container دو ستونه بسازید: یه طرف عکس با گوشه‌های گرد و سایه، طرف دیگه متن معرفی به همراه چند تا آمار کوتاه با ویجت Counter.

مرحله ۷: نظرات دانشجویان

ویجت Testimonial Carousel (نسخه پرو) یا ویجت Testimonial ساده. اگه نسخه رایگان دارید، می‌تونید چند تا Container کنار هم بسازید و توی هر کدوم عکس، اسم و متن نظر رو بذارید.

نکته: تعداد نظرات رو زیاد نکنید. پنج تا نظر واقعی و باکیفیت بهتر از بیست تا نظر کوتاه و مشابهه.

مرحله ۸: جدول قیمت و دکمه ثبت‌نام

ویجت Price Table توی نسخه پرو دقیقاً برای همینه. اگه ندارید، با یه Container و چند تا ویجت متن و لیست هم می‌تونید بسازیدش.

توی جدول قیمت این‌ها رو بذارید: عنوان پلن، قیمت، لیست امکانات با آیکون تیک، و دکمه ثبت‌نام. اگه تخفیف دارید، قیمت اصلی رو خط‌خورده کنار قیمت جدید نشون بدید.

مرحله ۹: سوالات متداول

باز هم ویجت Accordion. سعی کنید بین ۵ تا ۸ سوال بذارید. جواب‌ها رو کوتاه و صادقانه بنویسید.

مرحله ۱۰: شمارنده معکوس

اگه ثبت‌نام مهلت داره، ویجت Countdown رو نزدیک بخش قیمت بذارید. فقط یه خواهش: اگه واقعاً مهلت نداره، این کار رو نکنید. شمارنده‌ای که هر روز ریست می‌شه، اعتماد مخاطب رو از بین می‌بره.

مرحله ۱۱: اتصال دکمه‌ها

همه دکمه‌های صفحه باید به یه جا وصل بشن. سه تا حالت رایج داریم:

حالت اول: لینک مستقیم به صفحه محصول ووکامرس یا سبد خرید. کافیه لینک محصول رو توی فیلد Link ویجت دکمه بذارید.

حالت دوم: فرم ثبت‌نام توی همون صفحه. ویجت Form المنتور رو اضافه کنید و توی تنظیمات Actions After Submit، ذخیره اطلاعات و ارسال ایمیل رو فعال کنید. بعد دکمه‌های بالای صفحه رو با استفاده از لینک داخلی (مثلاً #signup) به همون بخش وصل کنید. برای این کار کافیه توی تنظیمات Container فرم، توی بخش Advanced یه CSS ID مثل signup تعریف کنید.

حالت سوم: پاپ‌آپ. با Popup Builder المنتور یه پاپ‌آپ حاوی فرم بسازید و دکمه‌ها رو به بازشدن اون پاپ‌آپ متصل کنید.

واکنش‌گرا کردن صفحه برای موبایل

اینجا جاییه که خیلی از لندینگ پیج‌ها خراب می‌شن. صفحه توی لپ‌تاپ عالی به نظر می‌رسه ولی توی موبایل به‌هم‌ریخته‌ست، در حالی که اکثر مخاطب‌های شما با موبایل وارد می‌شن.

توی المنتور، پایین پنل یه آیکون Responsive Mode هست. روش کلیک کنید و به حالت موبایل برید. حالا تقریباً تمام تنظیمات ظاهری رو می‌تونید فقط برای موبایل تغییر بدید بدون اینکه نسخه دسکتاپ خراب بشه.

چیزهایی که معمولاً باید توی موبایل تنظیم کنید:

• اندازه فونت تیترها. تیتری که توی دسکتاپ ۵۶ پیکسله، توی موبایل باید حدود ۲۸ تا ۳۲ باشه.
• Padding و فاصله‌ها. فاصله‌های بزرگ توی موبایل باعث می‌شن کاربر مجبور بشه بی‌دلیل اسکرول کنه.
• ترتیب ستون‌ها. توی Container، گزینه Reverse Columns رو دارید. مثلاً توی بخش hero شاید بخواید توی موبایل تصویر بالای متن باشه.
• پهنای دکمه‌ها. توی موبایل دکمه‌ها رو تمام‌عرض کنید تا راحت لمس بشن.
• مخفی کردن بخش‌های غیرضروری. توی تب Advanced هر ویجت، بخش Responsive رو دارید که می‌تونید نمایش اون رو توی دستگاه خاصی غیرفعال کنید. مثلاً یه انیمیشن سنگین یا یه تصویر تزئینی رو توی موبایل مخفی کنید.

آخرش حتماً صفحه رو روی گوشی واقعی باز کنید. پیش‌نمایش المنتور خوبه ولی جای تست واقعی رو نمی‌گیره.

بهینه‌سازی سرعت

سرعت لندینگ پیج مستقیماً روی نرخ تبدیلتون اثر داره. چند تا کار ساده که تفاوت محسوس ایجاد می‌کنن:

تصاویر رو سبک کنید. قبل از آپلود، ابعاد تصویر رو متناسب با نیاز واقعی کوچیک کنید. یه عکس ۴۰۰۰ پیکسلی برای فضایی که ۶۰۰ پیکسله، فقط سرعت رو می‌خوره. بعدش با یه افزونه بهینه‌ساز، تصاویر رو به فرمت WebP تبدیل کنید.

تعداد ویجت‌ها رو کم نگه دارید. هر ویجت المنتور کد اضافه تولید می‌کنه. اگه می‌تونید یه بخش رو با دو تا ویجت بسازید، سراغ پنج تا نرید.

افکت‌های سنگین رو محدود کنید. پارالاکس، انیمیشن‌های متعدد و پس‌زمینه ویدیویی همه به قیمت سرعت تموم می‌شن.

افزونه کش نصب کنید. افزونه‌هایی مثل WP Rocket، LiteSpeed Cache یا W3 Total Cache. بعد از نصب حتماً صفحه رو دوباره تست کنید که چیزی به هم نریخته باشه.

Lazy Load رو فعال کنید. مخصوصاً برای ویدیوها. به جای امبد مستقیم ویدیو، می‌تونید یه تصویر شاخص با دکمه پخش بذارید که با کلیک، ویدیو لود بشه.

فونت‌ها رو محلی بارگذاری کنید. فونت‌های فارسی رو از سرور خودتون سرو کنید، نه از سرویس خارجی.

بعد از همه این‌ها، صفحه رو توی PageSpeed Insights تست کنید و ببینید کجا لنگ می‌زنه.

سئو و ردیابی نتایج

لندینگ پیج معمولاً مقصد ترافیک تبلیغاتیه، ولی این دلیل نمی‌شه سئو رو نادیده بگیرید.

عنوان و توضیحات متا: با افزونه سئوتون یه عنوان جذاب و یه توضیح ۱۵۰ کاراکتری بنویسید. این چیزیه که توی گوگل و موقع اشتراک‌گذاری لینک دیده می‌شه.

ساختار تیترها: توی هر صفحه فقط یه H1 داشته باشید که همون تیتر اصلی hero باشه. بقیه تیترها H2 و H3.

متن جایگزین تصاویر: برای تصاویر مهم، Alt Text بنویسید.

تصویر اشتراک‌گذاری: یه تصویر Open Graph مناسب تنظیم کنید تا وقتی لینک صفحه توی واتساپ یا تلگرام فرستاده می‌شه، ظاهر درستی داشته باشه.

ابزارهای ردیابی:گوگل آنالیتیکس رو نصب کنید. اگه تبلیغات می‌کنید، پیکسل مربوطه رو هم اضافه کنید. مهم‌تر از همه، کلیک روی دکمه ثبت‌نام رو به عنوان یه رویداد ثبت کنید تا بفهمید چند درصد بازدیدکننده‌ها به مرحله اقدام می‌رسن.

بدون ردیابی، شما فقط حدس می‌زنید.

اشتباهات رایجی که فروشتون رو از بین می‌بره

شلوغ کردن صفحه. هر لینک، منو یا دکمه‌ای که به هدف اصلی ختم نمی‌شه، رقیب دکمه ثبت‌نام شماست.

تیتر مبهم. تیترهایی مثل «بهترین دوره سال» یا «تحولی در آموزش» هیچ اطلاعاتی نمی‌دن. تیتر باید مشخص کنه مخاطب دقیقاً چی به دست میاره.

نبود اعتمادسازی. اگه هیچ نظری، هیچ عکسی از مدرس و هیچ نشونه‌ای از اعتبار توی صفحه نباشه، مخاطب دلیلی برای اعتماد کردن نداره.

دکمه‌ای که به چشم نمیاد. دکمه اقدام باید متمایز باشه. رنگ خنثی و اندازه کوچیک یعنی نادیده گرفته شدن.

فقط یه دکمه توی کل صفحه. برعکسش هم اشتباهه. اگه صفحه‌تون بلنده، هر چند بخش یه بار دکمه اقدام رو تکرار کنید. کسی نباید مجبور بشه برای ثبت‌نام تا اول صفحه اسکرول کنه.

متن طولانی و بی‌ساختار. پاراگراف‌های ده خطی رو کسی نمی‌خونه. جمله‌ها کوتاه، پاراگراف‌ها سه چهار خطی، و از لیست و آیکون برای شکستن متن استفاده کنید.

استفاده از عکس‌های استوک بی‌ربط. عکس یه آدم خارجی که با لبخند به لپ‌تاپ نگاه می‌کنه، هیچ اعتمادی نمی‌سازه.

نادیده گرفتن موبایل. گفتیم ولی دوباره می‌گیم، چون واقعاً رایجه.

تست و بهبود مستمر

لندینگ پیج یه پروژه یک‌باره نیست. اولین نسخه‌ای که منتشر می‌کنید، بهترین نسخه نیست.

تست A/B: دو نسخه از تیتر یا دکمه بسازید و ببینید کدوم بهتر جواب می‌ده. با ابزارهای تست A/B یا حتی افزونه‌های وردپرسی می‌تونید این کار رو انجام بدید. فقط هر بار یه چیز رو تغییر بدید، وگرنه نمی‌فهمید کدوم تغییر اثر داشته.

نرخ تبدیل رو بسنجید: از هر ۱۰۰ نفری که وارد صفحه می‌شن، چند نفر ثبت‌نام می‌کنن؟ این عدد رو بدونید تا بتونید بهبودش رو اندازه بگیرید.

نقشه حرارتی: ابزارهایی مثل Hotjar یا Microsoft Clarity نشون می‌دن کاربرها تا کجای صفحه اسکرول می‌کنن و روی چی کلیک می‌کنن. گاهی متوجه می‌شید که مثلاً ۷۰ درصد آدم‌ها اصلاً بخش قیمت رو نمی‌بینن، چون خیلی پایینه.

از خود مخاطب بپرسید: ساده‌ترین روش. به چند نفر لینک بدید و بپرسید بعد از خوندن صفحه، چه سوالی هنوز توی ذهنشون مونده. جواب‌هاشون دقیقاً همون چیزیه که باید به صفحه اضافه کنید.

جمع‌بندی و چک‌لیست نهایی

ساخت لندینگ پیج با المنتور از نظر فنی کار سختی نیست. چیزی که تفاوت ایجاد می‌کنه، فکر کردن قبل از طراحیه: اینکه بدونید با کی حرف می‌زنید، چه چیزی براش مهمه، و می‌خواید بعد از خوندن صفحه دقیقاً چه کاری انجام بده.

قبل از اینکه صفحه‌تون رو منتشر کنید، این لیست رو یه بار مرور کنید:

• تیتر اصلی مشخص می‌کنه مخاطب چی به دست میاره
• هدف صفحه فقط یکیه و هیچ لینک حواس‌پرت‌کننده‌ای وجود نداره
• دکمه اقدام حداقل سه بار توی صفحه تکرار شده
• سرفصل‌ها، مدت زمان و شرایط دوره کامل توضیح داده شده
• عکس و معرفی مدرس هست
• حداقل سه نظر واقعی از دانشجویان قبلی اضافه شده
• قیمت به‌وضوح مشخصه
• سوالات متداول به مهم‌ترین نگرانی‌ها جواب داده
• صفحه روی موبایل واقعی تست شده
• سرعت لود صفحه قابل قبوله
• عنوان و توضیحات متا تنظیم شده
• گوگل آنالیتیکس و ردیابی کلیک دکمه فعاله
• فرم یا درگاه پرداخت یه بار تست واقعی شده

اون آیتم آخر رو جدی بگیرید. یه بار خودتون کل مسیر ثبت‌نام رو از اول تا آخر طی کنید. هیچ چیز بدتر از این نیست که برای تبلیغات پول بدید و بعد بفهمید فرم ثبت‌نام کار نمی‌کرده. موفق باشید. 🙂

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.