افزونه گوگل آنالیتیکس برای وردپرس

اگر دنبال ساده‌ترین و رایگان‌ترین افزونه گوگل آنالیتیکس برای وردپرس هستید، جواب کوتاه است: Site Kit by Google، یعنی افزونه‌ای که خود گوگل ساخته. در این مقاله با هم یک سایت وردپرسی را قدم‌به‌قدم به نسخهٔ فعلی گوگل آنالیتیکس (GA4) وصل می‌کنیم.

مطلب منتشر کردن نیمی از کار است. نیمهٔ دیگر این است که بدانید بازدیدکننده‌ها از کجا می‌آیند، سراغ کدام صفحه‌ها می‌روند و کجا سایت را می‌بندند. با این داده‌ها می‌فهمید کدام محتوا به کار مخاطب آمده و کدام هنوز جای کار دارد.

وقتی این آموزش تمام شود، GA4 روی سایتتان فعال است، بازدیدهای خودتان آمار را بهم نمی‌ریزد و خلاصهٔ آمار را همان داخل پیشخوان وردپرس می‌بینید. برای هیچ‌کدام از این مراحل هم لازم نیست پولی بدهید.

آیا خود وردپرس آمارگیری داخلی دارد؟

نه. تا سپتامبر ۲۰۲۶ و نسخهٔ ۷.۱، هستهٔ وردپرس هیچ ابزار آمارگیری داخلی ندارد. پس برای دیدن آمار بازدید یا باید افزونه نصب کنید یا کد گوگل را خودتان به سایت اضافه کنید.

تغییرات اخیر وردپرس بیشتر سراغ ظاهر پیشخوان، ویرایشگر و قابلیت‌های هوش مصنوعی رفته‌اند و به آمارگیری کاری نداشته‌اند. دو مورد هست که معمولاً باعث سردرگمی می‌شود:

• سایت‌های WordPress.com آمار داخلی دارند، ولی این آمار از سرویس Jetpack Stats می‌آید؛ وردپرس خودمیزبان (WordPress.org) چنین چیزی ندارد.
• آموزش گوگل با عنوان «ویرایشگر وردپرس» در اصل یعنی چسباندن دستی کد در فایل header.php قالب. خود گوگل گفته اگر قالب را عوض کنید باید این کار را دوباره انجام دهید؛ به همین دلیل افزونه گزینهٔ امن‌تری است.

اگر نسخه‌های بعدی وردپرس آمارگیری داخلی اضافه کنند، این بخش را به‌روز می‌کنیم.

گوگل آنالیتیکس چیست؟

گوگل آنالیتیکس سرویس رایگان گوگل برای سنجیدن رفتار بازدیدکنندگان سایت است که از سال ۲۰۰۵ در دسترس قرار گرفت. با آن می‌بینید کاربران از کجا و با چه دستگاهی می‌آیند، کدام صفحه‌ها را باز می‌کنند و داخل سایت چه کارهایی انجام می‌دهند.

نسخه‌ای که الان استفاده می‌شود Google Analytics 4 یا همان GA4 است. هر سایت در GA4 یک «شناسهٔ اندازه‌گیری» (Measurement ID) دارد که شکلش این‌طوری است: G-XXXXXXXXXX.

اگر در آموزشی اسم «کد UA» آمده، آن آموزش قدیمی است. نسخهٔ قبلی، یعنی Universal Analytics با کدهای UA-، از ۱ ژوئیهٔ ۲۰۲۳ دیگر داده‌ای نگرفت. ژوئیهٔ ۲۰۲۴ هم دسترسی به پراپرتی‌های UA قطع شد و داده‌هایش پاک شد. این داده‌ها هیچ‌وقت به GA4 منتقل نمی‌شدند. پس اگر هنوز کد UA روی سایتتان مانده، پاکش کنید و GA4 را با همین آموزش راه بیاندازید.

بهترین افزونهٔ رایگان گوگل آنالیتیکس برای وردپرس

انتخاب ما Site Kit by Google است. خود گوگل ساخته‌اش، رایگان و متن‌باز است و هیچ بخشی از آن پشت اشتراک پولی قفل نیست. باقی مراحل این آموزش هم با همین افزونه جلو می‌رود.

قبل از انتخاب، این چند نکته را هم در نظر بگیرید:

• زبان رابط: ترجمهٔ فارسی Site Kit فعلاً فقط برای فارسی افغانستان منتشر شده است. یعنی روی وردپرس فارسی (ایران) احتمالاً بیشتر بخش‌هایش را انگلیسی می‌بینید؛ برای همین در مراحل زیر اسم انگلیسی دکمه‌ها را هم نوشته‌ایم. MonsterInsights ترجمهٔ فارسی دارد.
• فقط یک افزونه نصب کنید. دو افزونهٔ گوگل آنالیتیکس کنار هم، هر بازدید را دو بار ثبت می‌کنند و آمار به‌هم می‌ریزد.
• Google Analytics by Yoast دیگر وجود ندارد. این افزونهٔ قدیمی آوریل ۲۰۱۶ فروخته شد و اسمش به MonsterInsights تغییر کرد.

مرحلهٔ ۱: ساخت حساب و پراپرتی GA4

اول سراغ خود گوگل آنالیتیکس می‌رویم تا یک پراپرتی و یک جریان دادهٔ وب بسازیم. تنها چیزی که لازم دارید یک حساب گوگل (Gmail) است.

1. وارد analytics.google.com شوید و Start measuring را بزنید. اگر قبلاً حساب ساخته‌اید، به بخش Admin بروید و Create را انتخاب کنید.
2. یک نام برای حساب (Account) بنویسید و مشخص کنید کدام داده‌ها با گوگل به اشتراک گذاشته شود.
3. نام پراپرتی (Property) را وارد کنید؛ معمولاً همان اسم سایت کافی است. منطقهٔ زمانی گزارش و واحد پول را هم انتخاب کنید.
   • در انتخاب منطقهٔ زمانی دقت کنید؛ اگر بعداً عوضش کنید، تغییر فقط روی داده‌های بعدی اعمال می‌شود.
4. حوزهٔ فعالیت، اندازهٔ کسب‌وکار و هدفتان از استفاده را مشخص کنید. گوگل گزارش‌های پیش‌فرض را بر اساس همین هدف می‌چیند.
5. Create را بزنید و شرایط استفاده را قبول کنید.
6. در بخش جریان داده (Data stream) گزینهٔ Web را انتخاب کنید، آدرس سایت را بنویسید و یک اسم هم برای جریان بگذارید.
7. Enhanced measurement (سنجش پیشرفته) را روشن نگه دارید و Create stream را بزنید.

تا اینجا شناسهٔ G- ساخته شده است. لازم نیست جایی یادداشتش کنید؛ Site Kit خودش پراپرتی را پیدا می‌کند.

مرحلهٔ ۲: نصب افزونهٔ Site Kit

پیش از نصب از یک چیز مطمئن شوید: سایت باید برای همه باز باشد، نه در حالت تعمیر و نه پشت رمز عبور. حداقل چیزی که Site Kit می‌خواهد وردپرس ۵.۲، PHP ۷.۴ و فعال بودن REST API وردپرس است.

1. در پیشخوان وردپرس به افزونه‌ها ← افزودن (Plugins → Add New) بروید.
2. Site Kit by Google را جستجو کنید. دقت کنید ناشر افزونه خود Google باشد.
3. نصب (Install Now) و بعد فعال‌سازی (Activate) را بزنید.

حالا در پیشخوان منویی به اسم Site Kit می‌بینید. اگر سایت چند مدیر دارد، هرکدام برای دیدن آمار باید حساب گوگل خودش را وصل کند.

مرحلهٔ ۳: اتصال Site Kit به گوگل آنالیتیکس

خبر خوب اینکه اینجا قرار نیست کدی را کپی کنید. فقط با حساب گوگل وارد می‌شوید و اجازهٔ دسترسی می‌دهید.

1. از پیشخوان، منوی Site Kit را باز کنید.
2. گزینهٔ Connect Google Analytics as part of your setup را تیک بزنید.
3. روی Sign in with Google کلیک کنید و همان حسابی را انتخاب کنید که در مرحلهٔ ۱ پراپرتی را با آن ساختید.
4. با Proceed مالکیت سایت را تأیید کنید.
5. با Allow به Site Kit اجازه دهید به داده‌های حساب گوگل دسترسی داشته باشد.
6. Add site را بزنید تا سایت در سرچ کنسول هم ثبت شود.
7. روی Set up Google Analytics کلیک کنید، پراپرتی‌ای را که ساختید انتخاب کنید و در آخر Complete setup را بزنید.

از این به بعد Site Kit کد رهگیری GA4 را خودش در همهٔ صفحه‌های سایت می‌گذارد. عوض کردن قالب هم روی این کد اثری ندارد.

اگر آموزش‌های قدیمی را دیده باشید، یادتان هست که باید یک کد تأیید از گوگل می‌گرفتید و داخل افزونه می‌چسباندید. گوگل این روش کپی/پیست دستی را به خاطر خطر فیشینگ کنار گذاشت و از ژانویهٔ ۲۰۲۳ کلاً مسدودش کرد.

مرحلهٔ ۴: تنظیمات مهم

با سه تنظیم ساده آمار دقیق‌تری می‌گیرید. این‌ها در واقع جایگزین همان تنظیمات «Advanced»ی هستند که در آموزش‌های قدیمی می‌دیدید.

حذف بازدیدهای خودتان از آمار

شما و نویسنده‌های سایت روزی چند بار صفحه‌ها را باز می‌کنید و همین آمار را باد می‌کند. مسیر Site Kit ← Settings ← Connected Services ← Analytics ← Edit را باز کنید و در بخش Exclude from Analytics یکی از این دو گزینه را انتخاب کنید:

• همهٔ کاربران واردشده: برای وبلاگ‌ها و سایت‌های شرکتی مناسب است.
• فقط تولیدکنندگان محتوا: برای فروشگاه‌ها و سایت‌های عضویتی بهتر است؛ چون مشتری‌هایی که وارد حسابشان شده‌اند همچنان در آمار حساب می‌شوند.

ناشناس‌سازی IP و حریم خصوصی

وقتی Analytics را در Site Kit فعال می‌کنید، ناشناس‌سازی IP بازدیدکننده‌ها به‌صورت پیش‌فرض روشن است؛ بهتر است همین‌طور بماند. اگر بازدیدکنندهٔ اروپایی دارید، اطلاع‌رسانی و گرفتن رضایت کاربر (GDPR) به عهدهٔ خودتان است و به یک افزونهٔ مدیریت کوکی هم نیاز دارید.

ردگیری دانلودها و کلیک‌ها (سنجش پیشرفته)

در GA4 دیگر انتخابی بین «رویداد» و «بازدید صفحه» وجود ندارد؛ هر فعالیتی به شکل رویداد ثبت می‌شود. اگر «سنجش پیشرفته» را در مرحلهٔ ۱ روشن گذاشته باشید، موارد زیر بدون هیچ تنظیمی در وردپرس ثبت می‌شوند:

این گزینه‌ها را می‌توانید در گوگل آنالیتیکس از مسیر Admin ← Data streams ← نام جریان ← Enhanced measurement جداگانه خاموش یا روشن کنید. فقط بازدید صفحه استثناست و همیشه ثبت می‌شود.

مرحلهٔ ۵: بررسی درستی نصب

رسیدن اولین داده‌ها به گوگل آنالیتیکس ممکن است تا ۳۰ دقیقه طول بکشد. برای اینکه مطمئن شوید همه‌چیز درست کار می‌کند:

1. سایت را در پنجرهٔ خصوصی (Incognito) مرورگر یا روی گوشی باز کنید. کاربران واردشده از آمار حذف شده‌اند، پس بازدیدی که از پیشخوان می‌کنید ثبت نمی‌شود.
2. در گوگل آنالیتیکس گزارش Realtime را باز کنید؛ باید حداقل یک کاربر فعال ببینید.
3. اگر داشبورد Site Kit چند روز اول فقط پیام «Gathering data» نشان داد، نگران نشوید. این طبیعی است و در پراپرتی‌های تازه چند روزی طول می‌کشد.

اگر بعد از چند روز هنوز هیچ داده‌ای نیامد، سراغ افزونه‌های کش و بهینه‌سازی بروید. گاهی فشرده‌سازی یا دستکاری اسکریپت‌ها توسط همین افزونه‌ها کد رهگیری را خراب می‌کند.

جمع‌بندی

برای آموزش نصب گوگل آنالیتیکس در وردپرس لازم نیست کدهای پیچیده رو دست‌کاری کنید. کافیه پراپرتی GA4 رو بسازید، افزونهٔ Site Kit by Google رو نصب کنید و حساب گوگلتون رو به سایت وصل کنید. بعد هم با گزارش Realtime مطمئن بشید بازدیدها درست ثبت می‌شن.

یادتون نره بازدید کاربران واردشده رو از آمار کنار بذارید و فقط از یک ابزار برای افزودن کد GA4 استفاده کنید. اگه فروشگاه ووکامرسی دارید و می‌خواید فروش و رفتار مشتری‌ها رو دقیق‌تر بسنجید، راهنمای اتصال ووکامرس به گوگل آنالیتیکس قدم بعدی مناسبی برای شماست.

پرسش‌های متداول

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.