بازاریابی سئو چیست و چه کاربردی دارد

بازاریابی سئو کمک می‌کنه آدم‌هایی که همین حالا دنبال محصول، خدمات یا جواب یک سؤال هستن، سایتتون رو پیدا کنن. اینجا فقط زیادشدن تعداد بازدید مهم نیست؛ هدف اینه که مخاطب مناسب، با یک جست‌وجوی مرتبط به صفحه درست سایتتون برسه.

توی این مقاله خیلی ساده درباره مفهوم سئو، نحوه کار موتورهای جست‌وجو و بخش‌های مختلف بهینه‌سازی سایت حرف می‌زنیم. ابزارهای رایگان بررسی نتیجه رو هم می‌شناسید و می‌بینید وردپرس چه امکاناتی رو به‌صورت داخلی در اختیارتون می‌ذاره. در آخر هم یک مسیر قدم‌به‌قدم دارید تا بدون سردرگمی کار رو شروع کنید.

بازاریابی سئو چیست

سئو مخفف Search Engine Optimization و به معنی بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو هست. یعنی محتوا و ساختار سایتتون رو طوری بهتر کنید که موتور جست‌وجو موضوع صفحه رو بفهمه و کاربر هم به جواب مناسبی برسه.

بازاریابی سئو یعنی از همین فرایند برای رسیدن به هدف کسب‌وکارتون کمک بگیرید. مثلاً اگه فروشگاه دوربین دارید، یک مقاله کاربردی درباره انتخاب دوربین می‌تونه آدم‌هایی رو جذب کنه که هنوز دارن برای خرید تحقیق می‌کنن. صفحه محصول هم به کسی کمک می‌کنه که به مرحله مقایسه و خرید رسیده.

پس زیادشدن بازدید به‌تنهایی نشونه موفقیت نیست. باید ببینید بازدیدکننده بعد از ورود چه کاری انجام می‌ده؛ محصول می‌خره، فرم تماس رو پر می‌کنه، عضو سایت می‌شه یا جواب سؤالش رو پیدا می‌کنه.

ترافیک ارگانیک یعنی چی

ترافیک ارگانیک به بازدیدی گفته می‌شه که از نتیجه‌های عادی موتور جست‌وجو وارد سایتتون می‌شه، نه از جایگاه‌های تبلیغاتی پولی. البته سئو هم رایگان و بی‌زحمت نیست. برای تحقیق، تولید محتوا، بهبود فنی و بررسی نتیجه باید وقت یا هزینه بذارید.

سئو چه کاربردی داره

سئو به صفحه‌های مفید سایتتون فرصت می‌ده تا برای جست‌وجوهای مرتبط دیده بشن. هیچ روش سالمی نمی‌تونه رتبه مشخص، زمان دقیق یا ترافیک دائمی رو تضمین کنه؛ چون رقبا، نیاز کاربران، کیفیت صفحه‌ها و سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل همیشه تغییر می‌کنن.

یک صفحه خوب قبل از هر چیز باید برای کاربر مفید باشه. عنوان روشن، جواب کامل، متن خوانا، سرعت مناسب و مسیر ساده برای پیداکردن بخش‌های مهم، تجربه بهتری می‌سازن. بعد از اون باید مطمئن بشید موتور جست‌وجو هم می‌تونه صفحه رو پیدا کنه و محتوای اون رو بفهمه.

سئو فقط به نوشته‌های وبلاگ محدود نیست. صفحه محصول، دسته‌بندی فروشگاه، ویدئو و حتی صفحه معرفی خدمات هم می‌تونن برای جست‌وجو بهینه بشن. سئوی وب با بهینه‌سازی اپلیکیشن در فروشگاه‌های اپ فرق داره. برای بازکردن محتوای یک اپ اندرویدی از داخل لینک وب هم معمولاً از Android App Links استفاده می‌شه.

موتورهای جست‌وجو چطور کار می‌کنن

گوگل روند جست‌وجو رو به سه بخش کلی تقسیم می‌کنه: خزش، ایندکس و نمایش نتیجه. خزش یعنی ربات گوگل لینک‌ها و صفحه‌های قابل‌دسترسی رو پیدا می‌کنه. در مرحله ایندکس، گوگل محتوای صفحه رو بررسی می‌کنه و ممکنه اطلاعاتش رو در فهرست خودش نگه داره. در مرحله آخر هم برای هر جست‌وجو، نتیجه‌هایی نمایش داده می‌شن که گوگل اون‌ها رو مناسب‌تر تشخیص داده.

پیداشدن یک صفحه به معنی ایندکس‌شدن اون نیست. ایندکس‌شدن هم رتبه بالا رو تضمین نمی‌کنه. صفحه باید برای کاربر ارزش داشته باشه، از نظر فنی در دسترس باشه و با هدف جست‌وجوی مخاطب هماهنگ بمونه.

برای بیشتر سایت‌های فارسی، گوگل مهم‌ترین موتور جست‌وجو به حساب میاد. Bing هم موتور جست‌وجوی مایکروسافت هست. Yahoo برای بخشی از فناوری جست‌وجوش به Bing تکیه می‌کنه و MSN هم یک موتور جست‌وجوی مستقل در کنار Bing نیست.

برای شروع سئو به چه چیزهایی نیاز دارید

برای یادگیری و آماده‌کردن محتوا می‌تونید روی لوکال‌هاست کار کنید؛ یعنی نسخه‌ای از سایت رو روی کامپیوتر خودتون داشته باشید. ولی موتور جست‌وجو فقط وقتی می‌تونه صفحه رو بخزه و ایندکس کنه که سایت روی اینترنت در دسترس باشه و راه ورود ربات‌ها بسته نشده باشه.

• یک سایت عمومی و قابل‌دسترسی داشته باشید.
• هاست پایدار و مناسبی انتخاب کنید تا سایتتون مرتب از دسترس خارج نشه.
• ساختار نوشته‌ها، برگه‌ها و دسته‌بندی‌ها رو ساده و قابل‌فهم نگه دارید.
• برای هر صفحه، هدف و مخاطب مشخصی در نظر بگیرید.
• نتیجه کار رو با ابزار رایگان Google Search Console بررسی کنید.

داشتن Gmail شرط دیده‌شدن در گوگل نیست. حتی استفاده از سرچ کنسول هم شرط ایندکس‌شدن خودکار سایت نیست. برای ورود به Google Search Console فقط به یک حساب Google نیاز دارید و لازم نیست آدرس اون حساب حتماً Gmail باشه.

وردپرس چه امکانات سئویی رو خودش ارائه می‌ده

خود وردپرس چند قابلیت پایه و مهم داره. می‌تونید پیوند یکتا، یعنی همون آدرس نوشته‌ها، رو تنظیم کنید. بلوک‌های ویرایشگر هم برای ساختن عنوان و ساختار محتوا به کارتون میان و می‌تونید برای تصاویر متن جایگزین بنویسید. وردپرس همین‌طور یک نقشه سایت XML پایه می‌سازه؛ نقشه سایت فایلیه که نشانی صفحه‌های سایت رو در اختیار موتور جست‌وجو می‌ذاره.

برای شروع سئو لازم نیست حتماً افزونه نصب کنید. اول محتوای مفید، ساختار درست و سرعت سایت رو جدی بگیرید. افزونه‌های سئو بیشتر مدیریت عنوان سئو، توضیحات متا، بعضی داده‌های ساختاریافته و تنظیمات پیشرفته رو راحت‌تر می‌کنن. این مقاله به افزونه خاصی وابسته نیست و همه مرحله‌های اصلیش رو می‌تونید با امکانات خود وردپرس و ابزارهای رایگان گوگل جلو ببرید.

بخش‌های اصلی سئو کدوما هستن

برای اینکه مسیر سئو براتون ساده‌تر بشه، می‌تونید اون رو در سه بخش ببینید:

• سئوی داخلی: کارهایی مثل انتخاب عنوان روشن، جواب کامل به نیاز کاربر، لینک‌دادن به صفحه‌های مرتبط و بهینه‌کردن تصاویر داخل سایت.
• سئوی خارجی: نشونه‌هایی که بیرون از سایت شکل می‌گیرن؛ مثل معرفی طبیعی برند و لینک‌هایی که سایت‌های معتبر به محتوای مفیدتون می‌دن.
• سئوی فنی: آماده‌کردن زیرساخت سایت برای خزش و ایندکس؛ مثل سرعت، نسخه موبایل، لینک‌های سالم و دسترسی درست ربات‌ها.

اگه می‌خواید تفاوت این بخش‌ها رو با مثال‌های ساده‌تر ببینید، راهنمای تفاوت سئوی داخلی، خارجی و فنی به دردتون می‌خوره. برای بررسی دقیق‌تر زیرساخت هم می‌تونید مقاله سئو تکنیکال در وردپرس رو بخونید.

سئوی کلاه‌سیاه و روش کاربرمحور چه فرقی دارن

سئوی کلاه‌سیاه اسم رایجی برای روش‌هاییه که سعی می‌کنن سیستم رتبه‌بندی موتور جست‌وجو رو فریب بدن. خرید یا ساخت انبوه لینک‌های بی‌کیفیت، پنهان‌کردن متن و تولید صفحه‌های بی‌ارزش فقط برای گرفتن ورودی، چند نمونه از این مسیرهای پرریسک هستن. چنین روش‌هایی ممکنه باعث افت رتبه یا حذف بعضی صفحه‌ها از نتیجه‌ها بشن.

در طرف دیگه، روش کاربرمحور روی محتوای مفید، تجربه خوب و رعایت سیاست‌های موتور جست‌وجو تمرکز می‌کنه. این مسیر هم رتبه یا بازدید دائمی رو تضمین نمی‌کنه، ولی پایه سالم‌تری برای رشد سایت می‌سازه. بهتره به‌جای پیداکردن راه میان‌بر، سؤال واقعی مخاطب رو پیدا کنید و بهترین جواب ممکن رو براش آماده کنید.

بک‌لینک یعنی لینکی که یک سایت دیگه به صفحه شما می‌ده. خرید بک‌لینک بدون بررسی می‌تونه خطر جدی داشته باشه. قبل از هر تصمیمی، راهنمای خرید بک‌لینک و ریسک‌های اون و مقاله لینک PBN رو بخونید.

کلمه کلیدی و هدف جست‌وجو یعنی چی

کلمه کلیدی همون عبارت یا موضوعیه که کاربر درباره اون جست‌وجو می‌کنه. ولی قرار نیست یک عبارت رو بارها و بارها داخل متن تکرار کنید. چیزی که از خود کلمه مهم‌تره، هدف جست‌وجوئه؛ یعنی بفهمید کاربر چرا اون عبارت رو نوشته و انتظار داره با چه چیزی روبه‌رو بشه.

مثلاً کسی که «راهنمای خرید دوربین» رو جست‌وجو می‌کنه، احتمالاً هنوز در حال تحقیقه. کسی که نام دقیق یک مدل دوربین رو همراه با واژه «خرید» جست‌وجو می‌کنه، به تصمیم نهایی نزدیک‌تره. این دو نفر به دو صفحه متفاوت نیاز دارن.

لازم نیست هر صفحه رو به‌زور به یک کلمه محدود کنید. یک صفحه می‌تونه چند عبارت نزدیک و هم‌معنی رو پوشش بده، به شرطی که همه اون‌ها به یک نیاز اصلی جواب بدن. اگه دو عبارت هدف کاملاً متفاوتی دارن، بهتره برای هرکدوم صفحه مناسب خودش رو بسازید.

چطور موضوع مناسب رو پیدا کنید

1. سؤال‌هایی رو یادداشت کنید که مشتری‌ها زیاد ازتون می‌پرسن.
2. عبارت اصلی رو در گوگل بنویسید و پیشنهادهای مرتبط رو ببینید.
3. نتیجه‌های صفحه اول رو بررسی کنید تا هدف کاربر رو بهتر بفهمید.
4. با گوگل ترندز، تغییر علاقه کاربران رو در زمان‌ها و منطقه‌های مختلف مقایسه کنید.
5. بعد از انتشار، عبارت‌های واقعی ورودی صفحه رو در سرچ کنسول ببینید.

بررسی موضوع با ابزار رایگان گوگل ترندز

گوگل ترندز یک ابزار رایگان برای مقایسه علاقه نسبی کاربران به عبارت‌های مختلف هست. عددهای صفر تا صد در این ابزار، حجم دقیق جست‌وجو رو نشون نمی‌دن. عدد ۱۰۰ فقط بیشترین محبوبیت نسبی رو در بازه زمانی و منطقه‌ای نشون می‌ده که انتخاب کردید.

برای کار با این ابزار وارد سایت گوگل ترندز بشید، عبارت موردنظرتون رو بنویسید و کشور و بازه زمانی رو انتخاب کنید. بعد می‌تونید یک عبارت دیگه اضافه کنید و روند هر دو رو کنار هم ببینید. یادتون نره شکل‌های مختلف نوشتن یک کلمه ممکنه نتیجه‌های متفاوتی بدن.

گوگل ترندز نظرسنجی علمی یا ابزار پیش‌بینی قطعی نیست. بیشترشدن جست‌وجوی نام یک فرد یا محصول هم لزوماً معنی محبوبیت بیشتر، فروش بالاتر یا برنده‌شدن در انتخابات رو نمی‌ده. از این ابزار برای دیدن روندها کمک بگیرید، نه برای نتیجه‌گیری قطعی.

پیداکردن عبارت‌های واقعی با سرچ کنسول

سرچ کنسول یکی از کاربردی‌ترین ابزارهای رایگان برای سایت خودتونه. بعد از تأیید مالکیت سایت، گزارش Performance رو باز کنید. اونجا می‌بینید کاربران با چه عبارت‌هایی صفحه‌های شما رو دیدن یا روی اون‌ها کلیک کردن. Impression یعنی تعداد دفعات نمایش صفحه در نتیجه‌ها و Click هم تعداد کلیک‌ها رو نشون می‌ده.

این گزارش برای پیداکردن فرصت‌های واقعی، بهتر از حدس‌زدن عمل می‌کنه. مثلاً اگه یک صفحه برای عبارتی نمایش زیادی داره ولی کلیک کمی می‌گیره، عنوان و توضیح صفحه رو بررسی کنید. اگه صفحه برای یک عبارت مرتبط نمایش می‌گیره ولی محتوا جواب کاملی به اون نمی‌ده، همون بخش رو با اطلاعات مفیدتر کامل کنید.

وضعیت فعلی Ubersuggest

Ubersuggest ابزاری برای تحقیق کلمه کلیدی و بررسی رقباست. نام درست این ابزار Ubersuggest هست و بخشی از امکاناتش محدود یا پولیه؛ پس این آموزش رو به اون وابسته نمی‌کنیم. برای شروع می‌تونید سراغ گوگل ترندز و سرچ کنسول برید که رایگان هستن و اطلاعات مفیدی در اختیارتون می‌ذارن.

اگه می‌خواید مسیر مدیریت و رشد سایت رو کامل‌تر دنبال کنید، این موضوع‌ها در دوره جامع سایت برتر با جزئیات بیشتری آموزش داده شدن.

چطور نتیجه سئو رو بررسی کنید

برای سنجش نتیجه سئو فقط جایگاه یک کلمه رو نگاه نکنید. تعداد کلیک‌های ارگانیک، عبارت‌های ورودی، صفحه‌های پربازدید و اقدام‌های مهم کاربران رو کنار هم ببینید. این اقدام مهم می‌تونه خرید، ارسال فرم، عضویت یا رفتن به صفحه تماس باشه.

اثر بعضی تغییرها زود دیده می‌شه و بعضی تغییرها چند هفته یا چند ماه زمان می‌برن. گاهی هم یک تغییر اثر محسوسی نداره. برای همین، تاریخ تغییرهای مهم رو ثبت کنید، نتیجه رو در یک بازه منطقی بسنجید و چند تغییر بزرگ رو هم‌زمان روی یک صفحه انجام ندید.

از کجا شروع کنید

1. یک سؤال واقعی و مرتبط با کسب‌وکارتون انتخاب کنید.
2. نتیجه‌های فعلی گوگل رو ببینید و هدف جست‌وجو رو تشخیص بدید.
3. برای همون نیاز، یک محتوای روشن، کامل و ساده آماده کنید.
4. عنوان، نشانی صفحه، تیترها، تصاویر و لینک‌های داخلی رو مرتب کنید.
5. سرعت و نمایش صفحه در موبایل رو بررسی کنید. راهنمای افزایش سرعت وردپرس برای این مرحله کمکتون می‌کنه.
6. بعد از انتشار، وضعیت ایندکس و عملکرد صفحه رو در سرچ کنسول دنبال کنید.

سئو یک پروژه یک‌باره نیست. محتوا باید با نیازهای تازه کاربران هماهنگ بمونه و مشکلات فنی سایت هم به‌موقع برطرف بشن. از یک صفحه مهم شروع کنید، نتیجه رو بسنجید و تجربه‌ای رو که به دست میارید روی صفحه‌های بعدی به کار ببرید.

جمع‌بندی

بازاریابی سئو یعنی سایتتون رو طوری بهتر کنید که مخاطب مناسب، در زمان مناسب به صفحه‌ای برسه که جواب نیازش رو می‌ده. برای این کار باید هدف جست‌وجوی کاربر رو بفهمید، محتوای مفید بسازید، مشکلات فنی رو برطرف کنید و نتیجه رو با ابزارهایی مثل سرچ کنسول بسنجید. امکانات داخلی وردپرس هم بخش مهمی از کارهای پایه، مثل تنظیم پیوند یکتا، ساخت تیترها، نوشتن متن جایگزین تصویر و ایجاد نقشه سایت XML رو پوشش می‌ده.

لازم نیست همه کارها رو از روز اول انجام بدید یا دنبال یک راه میان‌بر باشید. یک صفحه مهم رو انتخاب کنید، نیاز مخاطب رو درست جواب بدید و عملکردش رو در طول زمان بررسی کنید. بعد می‌تونید چیزهایی که یاد گرفتید رو روی صفحه‌های دیگه هم اجرا کنید. این مسیر آهسته‌تر از وعده‌های رتبه فوری به نظر میاد، ولی برای ساختن رشد سالم و ماندگار انتخاب مطمئن‌تریه.

سؤالات متداول درباره بازاریابی سئو

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.