تفاوت سئوی داخلی، خارجی و فنی؛ On-Page و Off-Page چیست؟

سئوی سایت فقط نوشتن محتوا یا گرفتن بک‌لینک نیست. برای اینکه صفحه‌های سایتتون شانس خوبی برای دیده‌شدن توی گوگل داشته باشن، باید محتوای به‌دردبخور بسازید، اجزای صفحه رو درست کنار هم بچینید، ایرادهای فنی رو برطرف کنید و بیرون از سایت هم اعتبار واقعی به دست بیارید.

توی این مقاله خیلی ساده سراغ تفاوت سئوی داخلی یا On-Page SEO، سئوی خارجی یا Off-Page SEO و سئوی فنی یا Technical SEO می‌ریم. بهتره از همین اول بدونید که هیچ‌کدوم از این بخش‌ها به‌تنهایی رتبه خوب رو تضمین نمی‌کنن. وقتی هر سه رو جدی بگیرید، گوگل راحت‌تر صفحه‌هاتون رو پیدا می‌کنه، موضوع اون‌ها رو می‌فهمه و ارزششون برای کاربر رو می‌سنجه. اگه هنوز با مفهوم کلی سئو آشنا نیستید، بهتره اول راهنمای سئو چیست رو بخونید.

سئوی داخلی یا On-Page SEO چیه؟

سئوی داخلی به کارهایی گفته می‌شه که روی محتوا و بخش‌های قابل‌مشاهده هر صفحه انجام می‌دید. هدف اینه که کاربر بدون سردرگمی جوابش رو پیدا کنه و موتور جست‌وجو هم موضوع و ساختار صفحه رو درست بفهمه.

کارهای مهم سئوی داخلی این‌ها هستن:

• انتخاب عنوانی روشن و مرتبط با چیزی که کاربر جست‌وجو می‌کنه
• نوشتن محتوای مفید، دقیق و قابل‌اعتماد برای آدم‌ها
• تقسیم‌کردن محتوا با هدینگ‌های مرتب و قابل‌فهم
• اضافه‌کردن لینک‌های داخلی مرتبط برای دسترسی به صفحه‌های مفید دیگه
• انتخاب یک آدرس کوتاه و خوانا برای صفحه
• بهینه‌کردن تصاویر، نام فایل‌ها و متن جایگزین اون‌ها
• نوشتن توضیحات متا برای معرفی کوتاه و دقیق صفحه

توضیحات متا همون متن کوتاهیه که به گوگل پیشنهاد می‌دید زیر عنوان صفحه نشون بده. البته گوگل همیشه همین متن رو نمایش نمی‌ده. ممکنه با توجه به عبارتی که کاربر جست‌وجو کرده، بخش مناسب‌تری از محتوای صفحه رو انتخاب کنه. پس نوشتن توضیحات متا مهمه، ولی نمی‌شه نمایش دقیق اون رو تضمین کرد.

توی وردپرس برای ساخت هدینگ، اضافه‌کردن لینک داخلی، نوشتن متن جایگزین تصویر یا انتخاب نامک نوشته به افزونه نیاز ندارید. ویرایشگر خود وردپرس همه این قابلیت‌ها رو داره. افزونه‌های سئو فقط مدیریت بعضی تنظیمات و بررسی اولیه محتوا رو ساده‌تر می‌کنن. یادتون نره که چراغ سبز افزونه هم رتبه خوب رو تضمین نمی‌کنه.

سئوی خارجی یا Off-Page SEO چیه؟

سئوی خارجی به فعالیت‌هایی مربوط می‌شه که بیرون از سایتتون انجام می‌شن و به شناخته‌شدن یا اعتبار سایت کمک می‌کنن. معروف‌ترین نمونه اون بک‌لینکه؛ یعنی یک سایت دیگه با قرار دادن لینک، کاربر رو به یکی از صفحه‌های سایتتون می‌فرسته.

ولی سئوی خارجی فقط جمع‌کردن تعداد زیادی لینک نیست. موضوع صفحه لینک‌دهنده، دلیل قرارگرفتن لینک و طبیعی‌بودن اون خیلی مهم‌تر از تعداد خام لینک‌ها هستن. خرید تعداد زیادی لینک، تبادل افراطی لینک یا ساخت لینک فقط برای دست‌کاری رتبه می‌تونه با سیاست‌های اسپم گوگل ناسازگار باشه.

راه منطقی‌تر اینه که محتوایی واقعاً کاربردی منتشر کنید تا سایت‌های معتبر دلیل خوبی برای ارجاع‌دادن بهش داشته باشن. معرفی درست کسب‌وکارتون در رسانه‌های مرتبط، همکاری واقعی با مجموعه‌های هم‌حوزه و ساختن اعتبار برای برند هم نمونه‌های مناسبی از فعالیت بیرون سایت هستن. برای آشنایی بیشتر می‌تونید راهنمای بک‌لینک چیست و آیا هنوز روی سئو تأثیر داره رو بخونید.

سئوی فنی یا Technical SEO چیه؟

تقسیم سئو به دو بخش داخلی و خارجی برای شروع ساده و کاربردیه، ولی همه ماجرا نیست. بخش سوم، سئوی فنیه. این بخش کمک می‌کنه موتور جست‌وجو صفحه‌های سایتتون رو پیدا کنه، محتوای اون‌ها رو بخونه و اگه مناسب بودن، وارد فهرست نتایجش کنه. به پیدا و بررسی‌کردن صفحه‌ها «خزش» و به ثبت اون‌ها در فهرست موتور جست‌وجو «ایندکس» گفته می‌شه.

دسترسی گوگل به صفحه‌ها، ساختار درست لینک‌ها، نسخه موبایل، HTTPS، نقشه سایت، داده‌های ساختاریافته و سرعت بارگذاری همگی به سئوی فنی مربوط می‌شن. داده‌های ساختاریافته اطلاعاتی با قالب مشخص هستن که به موتور جست‌وجو کمک می‌کنن محتوای صفحه رو بهتر بفهمه. Core Web Vitals هم چند معیار برای سنجش تجربه واقعی کاربر از سرعت بارگذاری، واکنش صفحه و ثابت‌ماندن چیدمانه.

سرعت و تجربه صفحه مهم هستن، ولی گرفتن امتیاز کامل از ابزارهای تست به‌تنهایی رتبه اول گوگل رو تضمین نمی‌کنه. مفیدبودن محتوا، ارتباط صفحه با چیزی که کاربر جست‌وجو کرده و کیفیت کلی سایت هنوز اهمیت دارن. برای نمونه، مقاله چرا دیجی‌کالا با وجود سرعت پایین سئوی خوبی داره این تفاوت رو با جزئیات بیشتری توضیح می‌ده.

خود وردپرس بخشی از زیرساخت فنی موردنیاز رو در اختیارتون می‌ذاره. مثلاً می‌تونید پیوندهای یکتا رو تنظیم کنید و وردپرس هم برای تصاویر، ویژگی‌های واکنش‌گرا می‌سازه تا تصویر مناسب با اندازه صفحه نمایش داده بشه. بارگذاری تنبل یا Lazy Loading هم یعنی بارگذاری بعضی تصاویر تا وقتی کاربر به اون‌ها نزدیک نشده عقب بیفته. این قابلیت برای تصاویر پشتیبانی‌شده داخل خود وردپرس در دسترسه، پس برای این کار پایه لازم نیست حتماً افزونه نصب کنید. اگه می‌خواید روش داخلی وردپرس و روش افزونه‌ای رو کنار هم ببینید، راهنمای لود تنبل تصاویر در وردپرس رو بخونید.

تفاوت سئوی داخلی، خارجی و فنی چیه؟

تفاوت اصلی این سه بخش به محل انجام کار و هدف اون برمی‌گرده:

• سئوی داخلی: محتوا و اجزای داخل صفحه رو برای کاربر و موتور جست‌وجو بهتر می‌کنه.
• سئوی خارجی: روی اعتبار و شناخته‌شدن سایت بیرون از دامنه شما تمرکز می‌کنه.
• سئوی فنی: کمک می‌کنه سایت قابل‌خزش، قابل‌ایندکس، امن و مناسب دستگاه‌های مختلف باشه.

فرض کنید یک راهنمای کامل درباره نگهداری از گیاهان آپارتمانی دارید. انتخاب عنوان مناسب، جواب‌دادن به سؤال‌های کاربر و لینک‌دادن به مقاله‌های مرتبط، سئوی داخلیه. اگه یک رسانه معتبر حوزه گل‌وگیاه به این راهنما لینک بده، اون لینک به سئوی خارجی مربوط می‌شه. برطرف‌کردن خطایی که جلوی ایندکس‌شدن صفحه رو گرفته هم بخشی از سئوی فنیه.

آیا بک‌لینک بیشتر همیشه رتبه بهتری می‌ده؟

نه. نمی‌شه گفت هرچقدر تعداد لینک‌ها بیشتر باشه، رتبه هم حتماً بالاتر می‌ره. گوگل برای چیدن نتایج از سیستم‌ها و نشانه‌های مختلف کمک می‌گیره و لینک فقط یک بخش از این تصویر بزرگه. یک لینک واقعی و مرتبط ممکنه ارزشمند باشه، ولی تعداد زیادی لینک مصنوعی می‌تونه بی‌اثر یا حتی دردسرساز بشه.

بهتره به‌جای دنبال‌کردن عدد بک‌لینک، محتوایی بسازید که واقعاً ارزش ارجاع‌دادن داشته باشه. بعد هم اون رو به مخاطب‌ها و رسانه‌های مرتبط معرفی کنید. وعده‌هایی مثل «صدها بک‌لینک فوری و تضمین رتبه» نشونه خوبی نیستن.

برای سئوی وردپرس به افزونه نیاز داریم؟

برای انجام اصول پایه سئوی داخلی به افزونه وابسته نیستید. وردپرس به‌صورت پیش‌فرض ابزارهای لازم برای ساخت عنوان و هدینگ، اضافه‌کردن لینک، تنظیم نامک، نوشتن متن جایگزین تصاویر و مدیریت محتوای صفحه رو داره. بخش زیادی از بهینه‌سازی تصاویر و بارگذاری تنبل هم داخل هسته وردپرس انجام می‌شه.

افزونه سئو وقتی به کارتون میاد که بخواید تنظیماتی مثل عنوان سئو، توضیحات متا، نقشه سایت یا داده‌های ساختاریافته رو از یک پنل ساده‌تر مدیریت کنید. بااین‌حال، نصب افزونه جای تحقیق، تولید محتوای خوب یا برطرف‌کردن ایرادهای فنی رو نمی‌گیره. توی این مقاله هم به افزونه خاصی نیاز نداریم و همه توضیحات بر پایه اصول سئو و امکانات خود وردپرس پیش می‌رن.

از کدوم بخش سئو شروع کنیم؟

اگه سایتتون تازه راه افتاده، اول مطمئن بشید موتور جست‌وجو به صفحه‌های مهم دسترسی داره و سایت روی موبایل درست دیده می‌شه. بعد صفحه‌هایی بسازید که دقیقاً به سؤال‌ها و نیازهای مخاطبتون جواب می‌دن. در ادامه عنوان، هدینگ‌ها، تصاویر و لینک‌های داخلی هر صفحه رو هم مرتب کنید.

وقتی چند محتوای واقعاً مفید آماده کردید، می‌تونید اون‌ها رو به آدم‌ها و رسانه‌های مرتبط معرفی کنید. این کار شانس دیده‌شدن محتوا و گرفتن لینک طبیعی رو بیشتر می‌کنه. برای بررسی خزش، ایندکس و عملکرد سایت در جست‌وجوی گوگل هم می‌تونید از گوگل سرچ کنسول کمک بگیرید. این سرویس رایگانه و افزونه وردپرس نیست.

پس انتخاب فقط یکی از سئوی داخلی، خارجی یا فنی معنی چندانی نداره؛ چون هر سه مکمل هم هستن. اول ایرادهای فنی مهم و محتوای داخل سایت رو مرتب کنید، بعد سراغ ساخت اعتبار واقعی بیرون از سایت برید. با این ترتیب، لینکی که می‌گیرید کاربر رو به صفحه‌ای سالم و واقعاً مفید می‌رسونه.

سؤالات متداول درباره سئوی داخلی و خارجی

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.