آموزشها
قالبها
افزونهها
سایت برتر
هاست وردپرس
طراحی سایت
تولزیناتوضیحات متا یا Meta Description و تاثیر آن در سئو
- آموزش سئو وردپرس
- بروزرسانی شده در
احتمالاً براتون پیش اومده که کلی وقت گذاشتین، توضیحات متای صفحه‌تون رو با وسواس نوشتین، همه چی هم مرتب بوده، ولی وقتی سایتتون توی نتایج گوگل بالا میاد می‌بینین گوگل اصلاً چیزی که نوشتین رو نشون نمیده و یه متن دیگه از خودش گذاشته! این موضوع کلی از مدیرهای سایت رو کلافه می‌کنه.
توی این مقاله می‌خوایم هم بگیم توضیحات متا اصلاً چیه و چطوری بنویسینش، هم برسیم به اون سوال اصلی که چرا گوگل گاهی توضیحات ما رو نادیده می‌گیره و باید باهاش چیکار کنیم. پس تا آخر با ما همراه باشین.
آنچه در این مقاله می‌خوانید
توضیحات متا (Meta Description) چیست؟
ببینین، توضیحات متا یه تگ ساده توی HTML هست که یه خلاصه‌ی کوتاه از محتوای صفحه‌تون رو به موتورهای جستجو معرفی می‌کنه. همون متن چند خطی که وقتی توی گوگل چیزی سرچ می‌کنین، زیر عنوان آبی‌رنگ هر نتیجه می‌بینین، معمولاً همین توضیحات متاست.
چرا مهمه؟ چون همین چند خط تعیین می‌کنه که کاربر روی لینک شما کلیک کنه یا بره سراغ نتیجه‌ی بعدی. یعنی مستقیماً روی نرخ کلیک (CTR) اثر می‌ذاره.
نمونه کد توضیحات متا در HTML
نوشتنش هم اصلاً کار سختی نیست. توی قسمت <head> صفحه یه همچین چیزی می‌ذارین:
html
<meta name="description" content="این یک نمونه توضیحات متا برای نمایش در نتایج جستجوی گوگل است که باید متناسب با محتوای مقاله باشد.">همین. مقدار content همون متنیه که به کاربر نشون داده میشه.
طول مناسب توضیحات متا چقدر باید باشد؟
اینجا یه نکته‌ی مهم هست. گوگل معمولاً توضیحاتی که خیلی بلند باشه رو می‌بُره و فقط حدود ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر اولش رو نشون میده. برای همین بهترین کار اینه که توضیحاتتون رو همون حدود ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر نگه دارین.
اینطوری هم کل حرفتون کامل دیده میشه و وسط جمله قطع نمیشه، هم فرصت دارین یه توصیف حسابی از محتوا بدین و کاربر رو ترغیب به کلیک کنین. البته این عدد سنگ‌نوشته نیست و بسته به موقعیت ممکنه یه کم فرق کنه؛ چیزی که واقعاً مهمه اینه که متنتون مفید و جذاب باشه و کاربر رو راضی کنه که بیاد داخل. البته اگر اطلاعات بیشتری میخواید می‌تونید مقاله طول توضیحات متا برای سئو باید چند حرف باشد رو مطالعه کنید.
اهمیت توضیحات متا در سئو
شاید فکر کنین توضیحات متا مستقیماً روی رتبه‌بندی گوگل اثر می‌ذاره، ولی راستش نه، تاثیر مستقیمی روی رنک نداره. اما یه جای دیگه خیلی به کارتون میاد: توی گرفتن کلیک از صفحه‌ی نتایج جستجو.
فکرش رو بکنین؛ همین چند خط کوتاه یه فرصت طلاییه که محتواتون رو تبلیغ کنین و به کاربر بگین «چیزی که دنبالشین دقیقاً همینجاست». یعنی حتی اگه رتبه‌تون هم عالی باشه، یه توضیحات متای ضعیف می‌تونه باعث بشه کاربر روی نتیجه‌ی رقیبتون کلیک کنه.
چگونه یک توضیحات متای خوب بنویسیم؟
برای نوشتن یه توضیحات متای درست‌وحسابی دو تا چیز رو حواستون باشه. اول اینکه کلمات کلیدی مرتبط رو هوشمندانه بگنجونین، نه اینکه الکی تکرارشون کنین. دوم اینکه متنتون انقدر قانع‌کننده باشه که کاربر دلش بخواد کلیک کنه. یعنی یه‌جورایی دارین یه دعوت‌نامه‌ی کوتاه می‌نویسین.
ابزارها و افزونه‌های کمکی
اگه با وردپرس کار می‌کنین، لازم نیست دستی برین سراغ کد. افزونه‌هایی مثل یوست سئو (Yoast SEO) و رنک مث (Rank Math)یه فیلد مخصوص براتون می‌ذارن که راحت توضیحات متای هر پست رو بنویسین و حتی به شما نشون میدن که طولش مناسبه یا نه. کارتون رو خیلی راحت می‌کنن.
چرا گوگل توضیحات متای ما را نمایش نمی‌دهد؟
خب رسیدیم به همون بخشی که احتمالاً به‌خاطرش اومدین اینجا. گاهی همه چی رو درست انجام دادین ولی گوگل بازم توضیحات خودش رو نشون میده. بیاین ببینیم چرا.
الگوریتم‌های گوگل و نحوه عملکرد آن‌ها
اول از همه باید بدونین که تصمیم آخر با الگوریتم گوگله، نه با ما. هدف گوگل اینه که به کاربر کمک کنه دقیقاً جوابی که دنبالشه رو پیدا کنه. برای همین اگه حس کنه توضیحات شما برای یه سرچ خاص یا یه کاربر خاص مناسب‌تر از چیزیه که نوشتین، خودش یه توضیح تولید می‌کنه و اون رو نشون میده.
یعنی گوگل داره سعی می‌کنه تجربه‌ی بهتری برای کاربر بسازه، حتی اگه به قیمت نادیده گرفتن متن شما تموم بشه.
دلایل تغییر توضیحات متا توسط گوگل
معمولاً وقتی گوگل توضیحاتتون رو عوض می‌کنه، یکی از این دلیل‌هاست:
- زیادی تبلیغاتیه: به جای اینکه بگین صفحه چه محتوایی داره، دارین راجع به خودتون و کسب‌وکارتون حرف می‌زنین.
- کلمه‌ی سرچ‌شده توش نیست: کاربر یه چیزی سرچ کرده که اصلاً توی توضیحات متای شما نبوده.
- خیلی کلیه: توضیحاتتون انقدر عمومیه که ربط خاصی به محتوای اون صفحه نداره. (اگه از توضیحات متای خودکار استفاده کنین، صددرصد به این مشکل می‌خورین.)
- صفحه چندموضوعیه: بعضی صفحه‌ها انقدر بخش‌های مختلف دارن که به سوال‌های متفاوتی جواب میدن. اینجا نوشتن یه توضیح ثابت که همه رو راضی کنه سخته، برای همین گوگل ترجیح میده یه توضیح پویا و متناسب با هر سرچ بسازه.
دلایل فنی عدم نمایش صحیح توضیحات متا
گاهی مشکل از محتوا نیست، از یه ایراد فنی توی سایته. بیاین سه تا مورد رایج رو بگیم.
تگ توضیحات متا گم شده یا خراب است
اگه قالب وردپرستون اصولی کدنویسی نشده باشه، یا افزونه‌ای دارین که به <head> دست می‌زنه، ممکنه تگ توضیحات متاتون گم بشه یا خراب بشه. کد سایتتون باید دقیقاً یه تگ توضیحات متا داشته باشه، نه صفر تا و نه دو تا. اگه گم شده باشه یا چند تا تگ همزمان باشه، ممکنه چیزی که می‌خواین نشون داده نشه.
غیرفعال شدن توضیحات با تگ Meta Robots
یه چیز دیگه که خیلی‌ها ازش غافلن: اگه صفحه‌تون یه تگ Meta Robots با مقدار nosnippet داشته باشه (یا max-snippet روی صفر تنظیم شده باشه)، گوگل اصلاً هیچ توضیحی توی نتایج نشون نمیده. برای اطمینان می‌تونین کد منبع صفحه رو یه نگاه بندازین.
بررسی نشدن صفحه توسط گوگل
اگه همین تازگی توضیحاتتون رو عوض کردین و می‌بینین هنوز نسخه‌ی قدیمی توی گوگل نشون داده میشه، ممکنه گوگل هنوز صفحه‌تون رو دوباره کراول نکرده باشه. این کاملاً طبیعیه و بسته به اینکه گوگل چقدر سایتتون رو می‌خزه، ممکنه یه مدت طول بکشه تا تغییرات اعمال بشه. اگه عجله دارین، باید یه‌سری کارها برای سریع‌تر شدن ایندکس انجام بدین.
چگونه می‌توانیم بر تصمیم گوگل تاثیر بگذاریم؟
ببینین، نمی‌تونین گوگل رو مجبور کنین توضیحاتتون رو نشون بده، چون تصمیم نهایی دست خودشه. ولی می‌تونین شانستون رو بالا ببرین. اگه می‌بینین گوگل مدام توضیحاتتون رو نادیده می‌گیره، برین روی متن کار کنین و بهینه‌ترش کنین. یه نگاه هم به سایت‌های رتبه‌ی اول همون کلمه‌ی کلیدی بندازین ببینین اونا چطوری نوشتن.
چند تا نکته‌ی کاربردی هم اینا هستن:
- کلمات کلیدیتون رو عوض کنین و ببینین کدومش بهتر جواب میده.
- توضیحاتتون رو کوتاه و کاملاً توصیفی نگه دارین.
- اگه توی توضیحات چند تا داده دارین، بینشون تفکیک واضح بذارین.
- برای صفحه‌های مختلف توضیحات مشابه و تکراری ننویسین، برای هرکدوم یه متن اختصاصی بنویسین.
سخن پایانی
در نهایت، بهترین طرز فکر اینه که توضیحات متا رو یه «راهنمایی» برای گوگل ببینین، نه یه دستور قطعی. شما یه متن خوب می‌نویسین و به گوگل پیشنهادش می‌دین، ولی گوگل بر اساس الگوریتم خودش ممکنه برای سرچ‌ها و کاربرهای خاص تغییرش بده.
خوبیش اینه که این کار رو با نیت خیر انجام میده؛ چون معتقده اینطوری تجربه‌ی بهتری برای کاربر می‌سازه. پس شما کار خودتون رو درست انجام بدین، یه توضیحات متای تمیز و مرتبط بنویسین، و بقیه‌اش رو بسپارین به گوگل.ر انجام می‌دهد؛ چون معتقد است اینطوری تجربه‌ی بهتری برای کاربر می‌سازد. پس شما کار خودتان را درست انجام دهید، یک توضیحات متای تمیز و مرتبط بنویسید، و بقیه‌اش را بسپارید به گوگل. شاد و سربلند باشید. 🙂
گفتگو با تیم فروش
سلام
بسیار ممنون از شما و آموزشها
مرسی از توجه شما
ممنونم از توضیحات ساده و مفیدتون
سلام مرسی از توجهتون
شادو وپیروز باشید
سلام ممنون از زحماتتون برای آموزش
یه نکته راجب ویدیوهای سایت
ویدیوهایی که تو سایت هست خیلی به کندی پخش میشه بطوریکه من از یوتیوب راحت تر ویدیوهاتون رو می بینم
سلام.
خیلی عالی و به درد بخور بود.
ممنون.
با سلام
عالی و کاربردی بود
فقط اینکه توی ویدیو گفته شد که خود گوگل به صورت خودکار Meta description رو تغییر می ده با توجه به کلمه ای که کاربر سرچ کرده
پس توضیحات متا که می نویسیم به چه دردی می خوره؟
راستی یه چند وقتی هست مقاله در مورد برنامه نویسی منتشر نکردید
یه مقاله با موضوع برنامه نویسی هم اگر بتونید بسازید عالی می شه
تشکر