رتبه الکسا چه بود و حالا چطور اعتبار سایت رو بررسی کنیم؟

رتبه الکسا سال‌ها یکی از عددهایی بود که مدیرهای سایت برای مقایسه خودشون با رقبا بررسی می‌کردن. این سرویس در سال ۲۰۲۲ تعطیل شد؛ پس الان دیگه رتبه فعال و رسمی‌ای با عنوان «رتبه الکسا» نداریم. اگه سایتی هنوز عددی با این اسم نشونتون می‌ده، بهتره اون رو یک معیار تازه و قابل‌اعتماد در نظر نگیرید.

برای پیدا کردن یک جایگزین رتبه الکسا، باید اول مشخص کنید چه اطلاعاتی لازم دارید. برای بررسی سایت خودتون، ابزارهای گوگل داده‌هایی رو نشون می‌دن که روی همون سایت اندازه‌گیری شدن. برای تخمین ترافیک رقبا هم می‌تونید از Similarweb، Semrush یا Ahrefs کمک بگیرید. در ادامه می‌بینید هر ابزار چه کاربردی داره، آمار تخمینی کجا ممکنه گمراه‌کننده باشه و چطور می‌تونید اعتبار یک سایت رو منطقی‌تر بررسی کنید.

رتبه الکسا چه بود و چطور کار می‌کرد؟

رتبه الکسا برای مقایسه محبوبیت نسبی سایت‌ها ساخته شده بود. هرچقدر عدد یک سایت به یک نزدیک‌تر بود، یعنی طبق داده‌ها و تخمین‌های الکسا ترافیک بیشتری داشت. این عدد تعداد دقیق بازدیدکننده‌ها رو نشون نمی‌داد؛ فقط جایگاه تقریبی سایت رو در مقایسه با سایت‌های دیگه مشخص می‌کرد.

الکسا اطلاعات سایت‌ها رو از کجا می‌آورد؟

الکسا به پنل مدیریت همه سایت‌ها دسترسی نداشت. این سرویس با کمک داده‌هایی که در اختیارش بود، ترافیک و رفتار کلی کاربران رو تخمین می‌زد. منابع داده و روش جمع‌آوری اطلاعاتش هم در دوره‌های مختلف فعالیت تغییر می‌کرد.

در نتیجه، عدد الکسا با شمردن مستقیم همه بازدیدکننده‌های یک سایت به دست نمی‌اومد. این موضوع مهمه، چون نتیجه یک تخمین آماری می‌تونه با داده‌هایی که داخل خود سایت اندازه‌گیری می‌شن فاصله داشته باشه.

عدد رتبه الکسا چه مفهومی داشت؟

رتبه جهانی الکسا جایگاه تقریبی یک سایت رو بین سایت‌های دیگه نشون می‌داد. برای نمونه، رتبه ۱۰ هزار یعنی الکسا اون سایت رو تقریباً در جایگاه ده‌هزارم فهرست خودش قرار داده بود. در بعضی دوره‌ها رتبه کشوری هم نمایش داده می‌شد که جایگاه تقریبی سایت در یک کشور رو نشون می‌داد.

از روی این رتبه نمی‌شد تعداد دقیق بازدید، درآمد، کیفیت محتوا یا اعتبار یک کسب‌وکار رو فهمید. حتی دو سایت با رتبه نزدیک ممکن بود از نظر فروش، رضایت کاربران و کیفیت مخاطب تفاوت زیادی با هم داشته باشن.

چرا رتبه الکسا دقیق نبود؟

الکسا رفتار همه کاربران اینترنت رو نمی‌دید و به مجموعه کاملی از داده‌ها هم دسترسی نداشت. هرچقدر اطلاعات موجود درباره یک سایت کمتر بود، احتمال فاصله داشتن تخمین با وضعیت واقعی بیشتر می‌شد. این محدودیت معمولاً در سایت‌های کم‌بازدید بیشتر به چشم می‌اومد.

این رتبه مشخص نمی‌کرد بازدیدکننده‌ها از کجا اومدن، چقدر به موضوع سایت علاقه داشتن یا در نهایت خریدی انجام دادن. برای همین، حتی وقتی الکسا فعال بود هم تصمیم‌گیری فقط با تکیه بر این عدد منطقی نبود.

چرا دیگه نمی‌تونید رتبه الکسا رو بررسی کنید؟

دلیلش ساده‌ست: سرویس تحلیل وب الکسا تعطیل شده. صفحه‌های قدیمی رتبه، نمودارهای ترافیک و اطلاعات سایت‌ها دیگه بخشی از یک سرویس زنده نیستن. بنابراین الکسا هیچ رتبه تازه و رسمی‌ای برای سایت‌ها محاسبه نمی‌کنه.

سرویس Alexa Internet چه زمانی تعطیل شد؟

طبق اعلام رسمی Alexa Internet، این سرویس در ۱ مه ۲۰۲۲ تعطیل شد. از اون تاریخ به بعد، رتبه‌ها و گزارش‌های قدیمی الکسا هم به‌روز نمی‌شن.

تفاوت Alexa Internet با دستیار صوتی الکسا چیه؟

Alexa Internet سرویس تحلیل و رتبه‌بندی سایت‌ها بود. دستیار صوتی Alexa محصول دیگه‌ای از آمازونه که روی دستگاه‌های هوشمند به فرمان‌های صوتی جواب می‌ده. تعطیلی سرویس رتبه‌بندی سایت‌ها ارتباطی با فعالیت دستیار صوتی آمازون نداره.

آیا هنوز چیزی به اسم رتبه الکسا داریم؟

نه، الان هیچ رتبه رسمی و فعالی از Alexa Internet منتشر نمی‌شه. بعضی سایت‌ها ممکنه عددهای قدیمی ذخیره‌شده رو نمایش بدن یا سیستم رتبه‌بندی خودشون رو با نامی شبیه الکسا معرفی کنن. این عددها رتبه فعلی الکسا نیستن و نباید اون‌ها رو با سرویس اصلی اشتباه بگیرید.

چرا نباید به سایت‌های نمایش‌دهنده رتبه الکسا اعتماد کنید؟

بعد از تعطیلی این سرویس، دیگه منبع رسمی‌ای برای دریافت رتبه تازه الکسا باقی نمونده. عددی که امروز با این عنوان می‌بینید شاید مربوط به چند سال قبل باشه، از یک پایگاه داده قدیمی اومده باشه یا با فرمول اختصاصی همون سایت محاسبه شده باشه.

قبل از اعتماد به هر عدد، تاریخ داده‌ها و روش محاسبه اون رو بررسی کنید. اگه سایت درباره منبع اطلاعات، زمان به‌روزرسانی و شیوه محاسبه توضیح روشنی نمی‌ده، بهتره برای تصمیم‌های مهم روی اون عدد حساب نکنید.

ادعای افزایش رتبه الکسا چه معنایی داره؟

امروز هیچ شرکتی نمی‌تونه رتبه رسمی الکسا رو افزایش بده، چون این رتبه دیگه محاسبه نمی‌شه. چنین پیشنهادهایی ممکنه به یک معیار داخلی، داده‌های تاریخی یا بازدیدهایی مربوط باشن که ارتباطی با رتبه رسمی الکسا ندارن. قبل از پرداخت پول، از ارائه‌دهنده بخواید نام دقیق معیار، منبع داده و نتیجه قابل‌اندازه‌گیری خدماتش رو شفاف توضیح بده.

بهترین جایگزین‌های رتبه الکسا کدومن؟

هیچ ابزار واحدی نیست که دقیقاً جای الکسا رو بگیره. انتخاب مناسب به این بستگی داره که می‌خواید سایت خودتون رو بررسی کنید یا درباره یک رقیب اطلاعات تقریبی به دست بیارید. هر ابزار زمانی به کارتون میاد که برای کاربرد اصلی خودش ازش استفاده کنید.

Similarweb برای تخمین بازدید سایت رقبا

Similarweb برای تخمین بازدید یک دامنه، دیدن روند ترافیک و بررسی کانال‌های ورودی کاربرد داره. کانال ورودی یعنی مسیری که کاربر از طریق اون به سایت می‌رسه؛ مثل جست‌وجوی گوگل، شبکه‌های اجتماعی یا لینک یک سایت دیگه.

دامنه موردنظرتون رو در صفحه تحلیل وب‌سایت وارد کنید و گزارش‌های در دسترس رو ببینید. میزان پوشش، جزئیات گزارش و شرایط دسترسی ممکنه برای هر سایت یا پلن متفاوت باشه. عددهای Similarweb تخمینی هستن؛ پس اون‌ها رو با داده‌هایی که داخل خود سایت اندازه‌گیری شدن یکی ندونید.

Semrush برای بررسی ترافیک و کلمات کلیدی

Semrush مجموعه‌ای از ابزارهای تحلیل سایت و بازاریابی جست‌وجو رو در اختیارتون می‌ذاره. در گزارش‌های تحلیل دامنه می‌تونید کلمات کلیدی، صفحه‌های ورودی و تغییرات دیده‌شدن سایت در نتایج جست‌وجو رو بررسی کنید.

کلمه کلیدی همون عبارتیه که کاربر در گوگل جست‌وجو می‌کنه. تعداد این عبارت‌ها و جایگاهشون کمکتون می‌کنه بفهمید یک سایت چقدر در نتایج جست‌وجو دیده می‌شه. البته گزارش‌ها با داده‌ها و روش‌های تخمینی Semrush آماده می‌شن و همه جزئیات اون‌ها هم همیشه رایگان نیست.

Ahrefs برای تحلیل ورودی گوگل و بک‌لینک‌ها

Ahrefs برای بررسی ترافیک تخمینی جست‌وجو، کلمات کلیدی و بک‌لینک‌ها کاربرد داره. بک‌لینک یعنی لینکی که یک سایت دیگه به سایت موردنظر می‌ده. این لینک می‌تونه کاربر رو از یک سایت به سایت دیگه ببره، ولی تعداد زیاد بک‌لینک همیشه نشونه کیفیت نیست.

وقتی بک‌لینک‌ها رو بررسی می‌کنید، فقط عدد کل رو نبینید. ارتباط موضوعی سایت لینک‌دهنده، کیفیت صفحه و طبیعی بودن روند دریافت لینک‌ها مهم‌تره. گزارش‌های Ahrefs هم تخمینی هستن و مقدار اطلاعاتی که می‌بینید ممکنه به نوع حسابتون بستگی داشته باشه.

ممکنه داخل این ابزارها با معیارهایی مثل Domain Rating در Ahrefs یا Authority Score در Semrush روبه‌رو بشید. هر ابزار این عددها رو با فرمول اختصاصی خودش محاسبه می‌کنه؛ پس اون‌ها رتبه رسمی گوگل یا مدرک قطعی اعتبار یک سایت نیستن. بهتره فقط برای مقایسه تقریبی سایت‌های مشابه و در کنار معیارهای دیگه ازشون کمک بگیرید.

Google Analytics برای دیدن داده‌های اندازه‌گیری‌شده سایت خودتون

Google Analytics رفتار کاربرهایی رو گزارش می‌کنه که ابزار تونسته فعالیتشون رو روی سایت اندازه بگیره. در گزارش‌ها می‌تونید تعداد کاربران اندازه‌گیری‌شده، صفحه‌های پربازدید، مسیرهای ورود و رویدادهایی مثل کلیک یا خرید رو ببینید.

برای شروع باید یک Property بسازید. Property یعنی بخشی که داده‌های یک سایت یا اپلیکیشن داخلش جمع می‌شن. بعد باید کد اندازه‌گیری رو به سایتتون اضافه کنید. یادتون نره تنظیمات رضایت کاربر، مسدودکننده‌های تبلیغاتی و اشتباه در نصب روی داده‌ها اثر می‌ذارن. هرچقدر تنظیمات ابزار دقیق‌تر باشه، گزارش‌ها هم قابل‌اعتمادتر می‌شن.

Google Search Console برای بررسی ورودی‌های گوگل

Google Search Console نشون می‌ده صفحه‌های سایتتون در جست‌وجوی گوگل چند بار دیده شدن، چند کلیک گرفتن و با چه عبارت‌هایی نمایش داده شدن. خیلی ساده، Impression یعنی ثبت یک نمایش از نتیجه سایتتون و Click هم کلیکیه که روی همون نتیجه ثبت می‌شه. البته شیوه شمارش این معیارها در بعضی نوع‌های نتیجه جزئیات بیشتری داره.

بعد از اضافه کردن سایت و تأیید مالکیت، وارد بخش Performance بشید. اینجا می‌تونید بازه زمانی، عبارت‌ها، صفحه‌ها، کشورها و دستگاه‌ها رو جداگانه بررسی کنید. برای آشنایی بیشتر با گزارش‌های فنی این ابزار هم مطلب بررسی وضعیت هاست در گوگل سرچ کنسول رو بخونید.

چطور اعتبار و ترافیک یک سایت رو بررسی کنید؟

اعتبار یک سایت رو نمی‌شه با یک عدد ثابت سنجید. ترافیک بالا فقط نشون می‌ده سایت بازدید بیشتری گرفته؛ ولی به‌تنهایی اعتمادپذیری، فروش بالا یا مناسب بودن اون برای تبلیغات رو ثابت نمی‌کنه. برای رسیدن به تصویر قابل‌اعتمادتر، باید چند نشونه رو کنار هم ببینید: روند ترافیک، منبع ورودی، کیفیت محتوا، کلمات کلیدی، بک‌لینک‌ها، سابقه برند و میزان تعامل کاربران.

مرحله اول: هدف بررسی سایت رو مشخص کنید

اول از خودتون بپرسید چرا می‌خواید اون سایت رو بررسی کنید. اگه صاحب سایت هستید، احتمالاً آمار کاربران اندازه‌گیری‌شده و عملکرد صفحه‌ها براتون مهم‌تره. برای تحلیل رقیب باید سراغ تخمین ترافیک و کلمات کلیدی برید. اگه هم قصد تبلیغات دارید، کیفیت مخاطب و ارتباط موضوعی اهمیت بیشتری پیدا می‌کنه.

مرحله دوم: آمار چند ابزار رو با هم مقایسه کنید

دامنه موردنظرتون رو با دو یا چند ابزار معتبر بررسی کنید. قرار نیست همه عددها دقیقاً برابر باشن، چون هر ابزار داده‌ها و روش تخمین خودش رو داره. دنبال یک عدد یکسان نگردید؛ ببینید تصویر کلی گزارش‌ها به هم نزدیکه یا اختلاف عجیبی بین اون‌ها دیده می‌شه.

مرحله سوم: روند ترافیک رو به‌جای یک عدد ثابت ببینید

تعداد بازدید در یک ماه به‌تنهایی اطلاعات زیادی بهتون نمی‌ده. نمودار چند ماه یا یک سال رو بررسی کنید و دنبال رشد پیوسته، افت طولانی یا جهش ناگهانی بگردید. البته تغییر فصل، اجرای یک کمپین تبلیغاتی یا انتشار محتوای محبوب هم می‌تونه ترافیک رو به‌طور طبیعی تغییر بده.

مرحله چهارم: ورودی گوگل و کلمات کلیدی رو بررسی کنید

ببینید سایت با چه عبارت‌هایی در نتایج دیده می‌شه و این عبارت‌ها چقدر به موضوع اصلی اون ربط دارن. چند کلمه نامرتبط با جست‌وجوی زیاد، تخصص یا اعتبار سایت رو ثابت نمی‌کنن. صفحه‌های ورودی مهم رو هم باز کنید تا ببینید محتوای مفید و مرتبطی دارن یا نه.

مرحله پنجم: کیفیت محتوا و بک‌لینک‌ها رو بسنجید

محتوای خوب باید جواب روشن و قابل‌فهمی به سؤال کاربر بده، اطلاعات قابل‌بررسی داشته باشه و فقط برای گرفتن بازدید نوشته نشده باشه. راهنمای تولید محتوای باکیفیت معیارهای مهم این بخش رو ساده‌تر توضیح می‌ده.

برای بررسی بک‌لینک‌ها هم کیفیت رو مهم‌تر از تعداد بدونید. چند لینک مرتبط از سایت‌های واقعی معمولاً اطلاعات مفیدتری از هزاران لینک نامرتبط و تکراری بهتون می‌دن.

چطور آمار غیرواقعی یک سایت رو تشخیص بدید؟

نشونه‌های این بخش فقط علامت هشدار هستن و حکم قطعی نمی‌دن. هیچ‌کدوم به‌تنهایی ثابت نمی‌کنن آمار یک سایت جعلیه. ولی اگه چند علامت مشکوک رو هم‌زمان می‌بینید، بهتره اطلاعات بیشتری بخواید و برای تصمیم‌گیری عجله نکنید.

رشد ناگهانی و غیرطبیعی ترافیک

جهش ترافیک ممکنه نتیجه تبلیغات، وایرال شدن محتوا یا یک رویداد خبری باشه. ولی اگه هیچ دلیل قابل‌بررسی‌ای براش پیدا نمی‌کنید و ترافیک هم خیلی زود از بین می‌ره، بهتره کیفیت اون بازدیدها رو دقیق‌تر بررسی کنید.

تفاوت زیاد آمار ابزارهای مختلف

اختلاف بین ابزارها طبیعیه، ولی اختلاف خیلی زیاد می‌تونه از کمبود داده، تفاوت روش‌های تخمین یا کیفیت پایین ترافیک بیاد. عددی رو که بیشتر دوست دارید جدا نکنید. محدودیت هر گزارش رو بشناسید و نشونه‌های دیگه رو هم کنارش ببینید.

ترافیک بالا بدون کلمات کلیدی و تعامل واقعی

اگه سایتی ادعای بازدید بالا داره، ولی کلمات کلیدی مرتبط، صفحه‌های محبوب یا نشونه‌ای از تعامل کاربران در اون دیده نمی‌شه، درباره منبع ترافیک سؤال کنید. ممکنه بازدیدها از تبلیغات کوتاه‌مدت، منابع نامرتبط یا ترافیک خودکار اومده باشن. ترافیک خودکار یعنی بازدیدهایی که نرم‌افزارها و ربات‌ها می‌سازن، نه کاربران واقعی.

چرا آمار تخمینی به‌تنهایی برای تصمیم‌گیری کافی نیست؟

ابزارهای تحلیل رقبا به همه داده‌های داخلی یک سایت دسترسی ندارن و با اطلاعات در دسترس و روش‌های تخمینی کار می‌کنن. اگه می‌خواید قرارداد تبلیغاتی یا همکاری مهمی ببندید، از صاحب سایت بخواید گزارش یک بازه زمانی مشخص رو زنده نشونتون بده. موقع بررسی، بازه زمانی و فیلترهای فعال رو هم ببینید تا گزارش ناقص یا گزینشی نباشه. کشور کاربران، کانال‌های ورودی و صفحه‌های پربازدید باید در گزارش مشخص باشن. اطلاعات حساس هم می‌تونن پوشانده بشن.

نتیجه تبلیغات رو با لینک دارای UTM، کد تخفیف یا یک صفحه فرود جدا اندازه بگیرید. UTM برچسبیه که به انتهای لینک اضافه می‌شه و کمکتون می‌کنه منبع کلیک رو تشخیص بدید. صفحه فرود هم صفحه‌ایه که کاربر بعد از کلیک روی تبلیغ واردش می‌شه.

برای مقایسه دو سایت به چه معیارهایی توجه کنید؟

برای جمع‌بندی نتیجه بررسی‌هاتون، این معیارها رو کنار هم بذارید:

• روند بازدید ماهانه: تغییرات چند ماه رو ببینید و فقط به عدد امروز تکیه نکنید.
• منابع ورودی کاربران: سهم جست‌وجو، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات و ورود مستقیم رو با هم مقایسه کنید.
• کلمات کلیدی و جایگاه‌های گوگل: ارتباط عبارت‌ها با موضوع سایت و ثبات جایگاه‌ها رو بسنجید.
• کیفیت و ارتباط بک‌لینک‌ها: سایت‌های لینک‌دهنده و موضوع صفحه‌ها رو بررسی کنید.
• کیفیت محتوا و میزان تعامل کاربران: مفید بودن مطالب، دیدگاه‌ها و نشونه‌های برگشتن مخاطب رو ببینید.
• اعتبار برند و سابقه فعالیت: هویت روشن، راه ارتباطی، سابقه انتشار و بازخورد کاربران رو بررسی کنید.

بالاخره از کدوم ابزار استفاده کنید؟

برای بررسی سایت خودتون

برای بررسی رفتاری که Google Analytics تونسته از کاربران اندازه بگیره، از گزارش‌های همین ابزار کمک بگیرید. Google Search Console هم عملکرد سایتتون در جست‌وجوی گوگل رو نشون می‌ده. اگه به گزارش‌های سرور دسترسی دارید، می‌تونید درخواست‌های ثبت‌شده و بعضی نشونه‌های ترافیک رباتی رو هم بررسی کنید. البته گزارش سرور به‌تنهایی خطای نصب Google Analytics رو مشخص نمی‌کنه. برای پیدا کردن چنین خطایی باید تنظیمات و کد اندازه‌گیری رو جداگانه بررسی کنید.

برای تحلیل سایت رقبا

Similarweb یک تصویر کلی از ترافیک و کانال‌های ورودی بهتون می‌ده. Semrush و Ahrefs هم برای بررسی کلمات کلیدی، صفحه‌های ورودی و بک‌لینک‌ها اطلاعات مفیدی دارن. گزارش دست‌کم دو ابزار رو کنار هم بذارید و به‌جای حساس شدن روی یک عدد دقیق، روندها و تفاوت‌های مهم رو بررسی کنید.

برای تصمیم‌گیری درباره تبلیغات یا همکاری

به یک اسکرین‌شات ثابت یا عدد بزرگ اعتماد نکنید. برای همکاری‌های مهم، نمایش زنده گزارش رو بخواید و خودتون بازه زمانی، کشور کاربران، منبع ترافیک، صفحه‌های پربازدید و فیلترهای فعال رو ببینید. بعد از شروع همکاری هم نتیجه رو با معیارهایی مثل کلیک، ثبت‌نام، خرید یا هزینه جذب هر مشتری بسنجید. هزینه جذب هر مشتری یعنی پولی که برای تبدیل یک نفر به مشتری خرج می‌کنید.

در نهایت، بهترین جایگزین رتبه الکسا یک عدد تازه نیست. برای سایت خودتون از داده‌های اندازه‌گیری‌شده کمک بگیرید. برای رقبا هم روند چند گزارش رو در کنار کیفیت محتوا و سابقه برند ببینید. این بررسی کمی بیشتر وقت می‌گیره، ولی تصویر قابل‌اعتماد‌تری بهتون می‌ده.

سؤال‌های رایج درباره رتبه الکسا و جایگزین‌های اون

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.