آموزشها
قالبها
افزونهها
سایت برتر
هاست وردپرس
طراحی سایت
تولزیناالگوریتم گورخر گوگل چیست؟ چطور از Zebra در امان باشیم
- آموزش سئو وردپرس مقالات آموزشی
- بروزرسانی شده در
گوگل برای اینکه بتونه بهترین نتایج رو به کاربرها نشون بده، الگوریتمهای مختلفی داره. شاید اسم بعضیهاشون به گوشت خورده باشه؛ پاندا، پنگوئن، مرغ مگسخوار و همین الگوریتم گورخر که قراره توی این مقاله سراغش بریم. هرکدوم از این الگوریتمها برای یه کار مشخص ساخته شدن، ولی اگه بخوایم تهته ماجرا رو نگاه کنیم، همهشون یه هدف مشترک دارن: اینکه بهترین وبسایت رو پیدا کنن و توی رتبههای بالای گوگل به کاربر نشون بدن. خب طبیعی هم هست؛ گوگل یکی از بزرگترین موتورهای جستوجوی دنیاست و مهمترین چیزی که براش اهمیت داره، رضایت همین کاربرهاست.
گوگل دوست داره کاربر توی کوتاهترین زمان ممکن به چیزی که دنبالشه برسه. اما توی این میون، خیلی از سایتها برای اینکه زودتر و راحتتر رتبه بگیرن، دست به دامن روشهای سئوی کلاهسیاه یا کلاهخاکستری میشدن تا یهجورایی گوگل رو دور بزنن.
مثلاً چیکار میکردن؟ یه کلمه کلیدی رو اونقدر توی متن تکرار میکردن که گوگل خیال کنه مقالهی مفصل و کاملی دربارهی اون موضوع نوشته شده. ولی نتیجهش این بود که کیفیت محتوا میومد پایین، متن بیارزش میشد و کاربر هم آخرش به چیزی که میخواست نمیرسید. درست همینجا بود که گوگل آستینها رو بالا زد و با طراحی الگوریتمهای مختلف، رفت سراغ این سایتهای خاطی. پس بذار اینجوری جمعش کنیم: الگوریتمهای گوگل ساخته شدن که بین سایتها رتبهبندی منصفانهتری انجام بدن. توی ادامه میخوام دقیقاً دربارهی الگوریتم گورخر گوگل حرف بزنم و ویژگیها و هدفش رو برات باز کنم.
آنچه در این مقاله میخوانید
الگوریتم گورخر گوگل چیست؟
الگوریتم گورخر گوگل (Google Zebra Algorithm) یکی از پرکاربردترین الگوریتمهای گوگله که کارش نظارت بر فروشگاههای اینترنتی و جلوگیری از کلاهبرداریهاییه که از این راه اتفاق میافته. این الگوریتم فروشگاههای قلابی و بیکیفیت رو شناسایی میکنه و بعد دستشون رو از نتایج گوگل کوتاه میکنه. کسی که این الگوریتم رو معرفی کرد، مت کاتس (Matt Cutts) بود؛ مدیر سابق بخش اسپم گوگل، که توی مارس ۲۰۱۳ اون رو برای نظارت بر سایتهای فروشگاهی و تجاری رونمایی کرد.
این روزها با زیاد شدن فروشگاههای اینترنتی، بیشتر مردم خریدهاشون رو همون توی فضای آنلاین انجام میدن. برای همین گوگل هم که نمیخواست اعتماد کاربرهاش خدشهدار بشه، الگوریتم گورخر رو بهروزرسانی کرد.
راستش الگوریتم گورخر دقیقاً زمانی متولد شد که گوگل تصمیم گرفت با فروشگاههای اینترنتی بیکیفیت مقابله کنه و جلب اعتماد کاربر رو سرلوحهی کارش بذاره. ماجرا از این قرار بود که بعضی از این سایتهای فروشگاهی نامعتبر و بیکیفیت، با همون ترفندهای کلاهسیاه، خودشون رو به رتبههای اول گوگل رسونده بودن و همین، کلی کاربر رو ناراضی و عصبانی کرده بود. برای همین گوگل با آپدیت الگوریتم گورخر (زبرا) رفت به جنگ این فروشگاههای قلابی و نامعتبر. پس اگه بخوایم خلاصه بگیم: هدف اصلی الگوریتم گورخر یا زبرا، حذف سایتهای فروشگاهی بیکیفیت و نامعتبره.
علت نام گذاری الگوریتم زبرا یا گورخر چیست؟
اگه یه نگاه به ظاهر گورخر بندازی، میبینی که پوست بدنش یه الگوی راهراه سیاه و سفید داره. نکتهی جالب اینجاست که بخش سفید بدن گورخر، نوری غیرپولاریزه منعکس میکنه و همین نور باعث میشه حشرهها ازش دور بمونن. این یه دلیلش. دلیل دومش هم اینه که این الگوریتم، مثل بقیهی همخانوادههاش توی گوگل، یعنی پاندا و پنگوئن و دزدان دریایی و غیره، از همون الگوی سیاه و سفید پیروی کرده. پس میشه گفت نامگذاری زبرا یا گورخر بیشتر بهخاطر همون ویژگی دفع پولاریزاسیون بوده. الگوریتم زبرا هم درست مثل خودِ حیوون گورخر، سایتهای فروشگاهی بیکیفیت و نامعتبر رو پس میزنه و حذف میکنه و جوری طراحی شده که جلوی حملهی کلاهبردارها و اسپمها رو بگیره.
یه نکتهی مهم رو هم همینجا بگم و رد شم. ببین، اگه میخوای توی گوگل رتبه بگیری، خوبه که با این الگوریتمها، چه پاندا چه گورخر و چه بقیه، یه آشنایی داشته باشی. اما اصلاً لازم نیست اونقدر خودت رو درگیر کنی و مدام نگران باشی که «وای، الان گوگل میخواد سایت من رو با کدوم الگوریتم بررسی کنه و رتبه بده!». همین که آدم درستکاری باشی، قصد گولزدن مردم رو نداشته باشی، محصول و مقالهی خوب و مناسب در اختیار کاربر بذاری و کاری کنی که مشکلش حل بشه، مطمئن باش گوگل هم رتبهش رو بهت میده.
نحوه کار الگوریتم گورخر به چه شکل است؟
الگوریتم زبرا یا گورخر بیشتر حواسش به مسائل فنی سایته. برای همین اگه سئوی یه سایت فروشگاهی رو به عهده داری، باید بیشتر از بقیه با نحوهی کار و ساختار این الگوریتم آشنا باشی. اگه نمیخوای گورخر جریمهت کنه و از نتایج گوگل بیرونت بندازه، بهترین کار اینه که اعتماد کاربر رو با ارائهی سرویسهای امن و مطمئن جلب کنی. مثلاً برای سایتت از SSL استفاده کن تا امنیت اطلاعات کاربرها تضمین بشه. حالا اگه دقیقاً نمیدونی SSL چیه، پیشنهاد میکنم مقالهی «SSL چیه و چرا از https استفاده میکنیم؟» رو یه نگاهی بندازی.
الگوریتم گورخر به محض اینکه بفهمه سایت تو ناامنه یا قصد کلاهبرداری، فریب و سوءاستفاده از اطلاعات کاربرها رو داره، خیلی سریع سایتت رو حذف میکنه. پس اگه صاحب یه سایت فروشگاهی هستی و دلت میخواد توی گوگل دووم بیاری، باید قانونهای الگوریتم گورخر رو رعایت کنی.
هدف اصلی الگوریتم گورخر چیست؟
همونطور که گفتم، الگوریتم گورخر با سایتهای بیاعتبار و ناامن میجنگه و نمیذاره سایتهای ناامن، بیکیفیت، سطحپایین و کماعتبار رتبه بگیرن. برای رسیدن به این هدف، این موارد رو زیر ذرهبین میذاره:
- حذف فروشگاههای اینترنتی که قصد سوءاستفاده از اطلاعات کاربرها رو دارن.
- حذف فروشگاههای اینترنتی فیک و دروغین.
- حذف سایتهای فروشگاهی بیکیفیت و بیاعتبار.
- حذف سایتهای فروشگاهی که قانونها رو دور میزنن.
- از بین بردن خردهفروشهای سطحپایین و ضعیف.
- جلوگیری از هک اطلاعات کاربرها.
در واقع کار اصلی الگوریتمهای گوگل اینه که سایتهای بیکیفیت و بیاعتبار رو از سایتهای فروشگاهی باکیفیت و امن جدا کنه. پس میشه گفت هدف الگوریتم زبرا، فراهمکردن یه بستر خرید امن و راحت برای کاربرهای گوگله.
الگوریتم گورخر گوگل و شبکههای اجتماعی
همونطور که بالاتر اشاره کردم، الگوریتم زبرا یا گورخر زمانی پا به میدون گذاشت که گوگل تصمیم گرفت فروشگاههای آنلاین نامعتبر و ضعیف رو حذف کنه. این فروشگاهها کیفیت خیلی پایین و اعتبار کمی داشتن، ولی با همهی اینها تونسته بودن رتبهی اول نتایج گوگل رو بگیرن و همین، کاربرها رو دلخور کرده بود. برای همین گوگل با بهروزرسانی الگوریتم زبرا، رفت سراغ فروشگاههای آنلاین بیکیفیت و سایتهای اسپم.
اما داستان به اینجا ختم نمیشه. این الگوریتم توی زمینهی بعضی شبکههای اجتماعی مثل توییتر و فیسبوک هم دست به کار میشه. ببین، خیلی از سئوکارها توی شبکههای اجتماعی فعالیت میکنن، چون از همین راه میتونن بازدید سایتشون رو بالا ببرن. دقیقاً به همین خاطر هم الگوریتم گورخر برای مقابله با سایتهایی که اسپم میزنن بهوجود اومد. حالا که تبلیغات فیک هم توی شبکههای اجتماعی کم نیست، الگوریتم زبرا نسبت به این شبکهها حساس شده، حواسش بهشونه و اگه تخلفی ببینه، جدی برخورد میکنه.
اسپم چیست و چرا گوگل این روش را خطا میداند
شاید تا اینجای کار چند باری به کلمهی «اسپم» برخورده باشی و دقیقاً ندونی ماجرا از چه قراره. بذار روشنش کنم. اسپم در اصل یهسری فعالیت غیرقانونیه؛ مثل ارسال انبوه درخواست از اکانتهای جعلی، فرستادن سیل پیام به کاربرها بدون اجازهی خودشون، و خلاصه هر کاری که برای کاربر یا یه وبسایت مزاحمت ایجاد کنه. توی دنیای الگوریتم گورخر، یه چیز رو خوب توی ذهنت نگه دار: نباید ترافیک ساختگی و رباتگونه توی سایتت درست کنی.
روش مقابله الگوریتم زبرا یا گورخر با شبکههای اجتماعی
شاید بپرسی اصلاً چرا الگوریتم زبرا باید کاری به شبکههای اجتماعی داشته باشه؟ جوابش سادهست. آدمهای سودجو کم نیستن؛ دقیقاً مثل همونهایی که فالوور فیک میفروختن. اینها میتونن بکلینکهای تو توی شبکههای اجتماعی رو با رباتها بمباران کنن؛ مثلاً یهدفعه ۱۰۰ هزار کلیک روی سایت تو بشینه و رتبه بگیری. ولی گوگل با الگوریتم زبرا این ماجرا رو میفهمه و ممکنه کلاً سایت تو رو از دسترس خارج کنه.
توییتر
اینجا الگوریتم گورخر سراغ لینکهایی میره که بیش از اندازه توییت میشن. تصور کن یهباره صدها هزار اکانت توی عرض چند دقیقه لینک تو رو توییت کنن، اونهم با کلمات کلیدی یکسان! گوگل این رفتار رو بهخوبی تشخیص میده و دیگه کار سایت تو تمومه.
فیسبوک
توی فیسبوک پروفایلهای شخصی و تجاری فیک و جعلی زیادی وجود داره که کلاهبردارها از همین راه لایک و اشتراکگذاری بیشتری جمع میکنن. حالا ممکنه لینک سایت تو هم سر از همین پیجهای فیک دربیاره. گوگل تکتک این بکلینکها رو بررسی میکنه، بیقانونیها رو پیدا میکنه و درست به همین خاطره که الگوریتم گورخر باهاشون برخورد میکنه.
تاثیر نهایی این الگوریتم در سئو سایت شما
الگوریتم گورخر روی سئوی سایتهای فروشگاهی تأثیر خیلی زیادی گذاشته. سایتهایی که برخلاف قانونهای این الگوریتم کار میکنن، از طرف خودش جریمه میشن. شکل این جریمه هم اینجوریه که سایت از نتایج گوگل حذف میشه و دیگه کاربرها نمیتونن اون رو ببینن. حالا بعضی از این جریمهها که برای اولین بار اتفاق میافتن، ممکنه بعد از چند روز یا چند ماه بخشیده بشن. اما اگه همون خطاها تکرار بشن، دیگه خبری از بخشش نیست و برای همیشه با اون دامنه نمیتونی فعالیت کنی.
نکاتی برای ایمن ماندن از جریمه الگوریتم زبرا
اول یه نکتهی خیالراحتکننده بگم: تا به حال هیچ سایت فروشگاهی فارسی توسط الگوریتم گورخر جریمه نشده. ولی خب، این دلیل نمیشه که بیخیال شیم. برای اینکه از خطرهای احتمالی این الگوریتم دور بمونیم، بهتره نکتههای زیر رو رعایت کنیم. خبر خوب اینکه رعایت همین نکتهها به بهینهسازی سئوی فروشگاهی تو هم کلی کمک میکنه و باعث میشه سایتت رتبهی بالایی توی نتایج گوگل بگیره.
ایجاد محتوای جدید و باکیفیت
گوگل یه موتور جستوجوی محتوامحوره و راز موفقیت بیشتر سایتها هم داشتن محتوای عالی و باکیفیته. پس توصیه میکنم حتماً توی بخش بلاگ سایتت دربارهی خدمات و محصولاتت توضیح بدی، یا دستکم زیر هر محصول یه توضیح روان و دلنشین بنویسی. یه چیز رو هم یادت نره: الگوریتمهای گوگل از محتوای کپی و تکراری بیزارن. اگه برای محصولاتت محتوای کپی بذاری، باید منتظر جریمهی گوگل باشی.
برای همین سعی کن محتوای یونیک و منحصربهفرد بنویسی. در ضمن حواست به لینکسازی داخلی هم باشه و توی هر محتوا بهاندازهی کافی لینک داخلی بذار، چون نبود این لینکها باعث میشه صفحههای یتیم توی سایتت درست بشه.
مشتری مدار بودن
یکی از کلیدهای موفقیت هر فروشندهای مشتریمداریه و این موضوع توی فضای مجازی هم باید رعایت بشه. مثلاً جوابدادن به نظرها و پیشنهادهای مشتریها تأثیر خیلی زیادی داره و رضایتشون رو بالا میبره. با همین کار ساده، اعتماد مشتری رو جلب میکنی و همین اعتماد، کمکم به وفاداری تبدیل میشه. یه ترفند کوچیک هم بگم: اگه میخوای سئوی صفحهی محصولت بهتر بشه، بهجای اینکه همهی پیامها رو یهروزه جواب بدی، هر از گاهی چند تا کامنت رو پاسخ بده. چرا؟ چون این کار بهروز موندن مقاله رو حسابی تقویت میکنه.
پشتیبانی مناسب
داشتن یه تیم پشتیبانی میتونه نقش خیلی مثبتی توی جذب و ماندگاری مشتریهات بازی کنه. وجود چنین تیمی برای پاسخگویی به نظرها و شکایتهای مشتریها واقعاً ضروریه. در ضمن همین تیم میتونه برای جذب بیشتر کاربرها و حمایت از مشتریها، تخفیفهایی در نظر بگیره و با فرستادن خبرنامه و ایمیل، مشتریها رو توی جریان بذاره.
استفاده از ویدیو برای معرفی محصولاتتان
ساختن کلیپ و ویدیو برای توضیح محصولات و معرفی ویژگیهاشون، اعتماد کاربر رو بیشتر و بیشتر جلب میکنه. فقط یه نکته رو فراموش نکن: برای ویدیوهات یه توضیح کوتاه بنویس. این کار باعث میشه گوگل هم به ویدیوهای تو توجه نشون بده.
استفاده از چت زنده
پیشنهاد میکنم سیستم چت زنده رو برای سایت فروشگاهیت فعال کنی. اینجوری کاربرها توی کوتاهترین زمان ممکن جواب سؤالاتشون رو میگیرن و همین موضوع، تأثیر خیلی خوبی روی نرخ تبدیل تو به مشتری میذاره.
افزایش سرعت سایت شما
تحقیقات نشون میده کاربرها حدوداً بیشتر از ۵ ثانیه برای لود شدن سایت تو صبر نمیکنن. اگه سایتت بیشتر از این طول بکشه، نرخ پرش بالا میره و کاربرها رو از دست میدی. حالا با توجه به اینکه سایتهای فروشگاهی پر از تصویرِ محصولاتن، حجم سایت بالا میره و ممکنه سرعتش بیاد پایین. برای همین بهینهکردن سایز تصاویر خیلی مهمه و میتونه کمک بزرگی به بالا رفتن سرعت سایتت بکنه.
جمعبندی
توی این مقاله سراغ الگوریتم زبرا یا گورخر رفتیم و برات گفتیم که این الگوریتم چرا و چطوری بهوجود اومد. بعدش هم چند تا نکته گفتیم که چطوری از جریمهی این الگوریتم در امان بمونی و آخرش هم سعی کردیم اطلاعاتی بهت بدیم که هم سئوی بهتری داشته باشی و هم فروش بیشتری. امیدوارم بهکارت بیاد. موفق و پیروز باشی. 🙂
گفتگو با تیم فروش
خیلی خیلی ممنون از آموزش های زیباتون ؛)
سلام و درود، مقاله بسیار کاربردی ای بود،
فقط چند مشکل نگارشی بود گفتم بهتون بگم🌹
یکی این جمله بخش توجه میکند مشکل داره: در الگوریتم زبرا یا گورخر گوگل بیشتر به مسائل فنی سایت توجه میکند.
یکی هم چند تا از جملات بخش و تیتر روش های به دور مانند از جریمه های الگوریتم زبرا و زیرتیتر هاش مشکل علائم نگارشی مثل . و ، و کلاً مشکلاتی مثل جمله بالا داشتند،
موفق و پیروز باشید =)
درود بر شما
خوشحالیم که این آموزش به حل مشکل شما کمک کرده
شاد و پیروز باشید