آموزشها
قالبها
افزونهها
سایت برتر
هاست وردپرس
طراحی سایت
تولزیناتعرفه تولید محتوا چقدر است؟ ۲ روش پرداخت هزینه تولید محتوا
- مقالات آموزشی
- بروزرسانی شده در
بیاید روراست باشیم؛ وقتی میخواید برای کسبوکارتون محتوا تولید کنید، اولین سؤالی که ذهنتون رو درگیر میکنه اینه: «خب، این کار چقدر آب میخوره؟» و راستش حق هم دارید. هزینه تولید محتوا یکی از همون خرجهای ماهانهایه که اگه حواستون بهش نباشه، یا بیشتر از حد لازم پول میدید، یا سرِ یه محتوای بیکیفیت کلاهتون پسِ معرکه میمونه.
توی این مقاله میخوایم خیلی ساده و بدون پیچوتاب، اول بریم سراغ عواملی که قیمت محتوا رو تعیین میکنن، بعد یه سری به تعرفههای بازار بزنیم، و آخرش هم اون دوراهی معروف رو براتون باز کنیم: اینکه هزینه تولید محتوا رو چطوری بدید که هم بهصرفه باشه هم نتیجه بده. پس بیاید شروع کنیم.
آنچه در این مقاله میخوانید
عوامل تأثیرگذار بر هزینه تولید محتوا
قبل از اینکه بریم سراغ عدد و رقم، خوبه بدونید چه چیزهایی روی قیمت محتواتون اثر میذارن. چون وقتی اینها رو بشناسید، دیگه کسی نمیتونه سرتون شیره بماله.
موضوع محتوا؛ مهمترین فاکتور
موضوع، حرف اول رو میزنه. یه محتوای عمومی مثل «۱۰ ترفند برای نظمدادن به خونه» خیلی راحتتر و ارزونتر نوشته میشه تا یه مقاله تخصصی درباره «پروتکلهای امنیتی توی شبکههای بلاکچین». هرچی موضوع تخصصیتر باشه، نویسنده باید وقت بیشتری بذاره، تحقیق کنه و گاهی خودشم چیز یاد بگیره. پس طبیعیه که هزینهش بره بالا.
نوع و سبک محتوا
اینکه دقیقاً چه نوع محتوایی میخواید هم کلی روی قیمت اثر داره. یه پست ساده برای وبلاگ کسبوکارتون معمولاً ارزونتر از یه رپورتاژ آگهی درمیاد. حالا اینو بذارید کنار فرق بین محتوای متنی، ویدئویی، صوتی، عکس یا موشنگرافی. هر کدوم دنیای خودشون رو دارن و طبیعتاً قیمتگذاریشونم فرق میکنه.
نحوه محاسبه قیمت
اینجا یه قاعده کلی هست که خوبه بدونید:
- محتوای صوتی، ویدئویی و موشنگرافی معمولاً دقیقهای حساب میشن.
- محتوای متنی و نوشتاری بهصورت کلمهای قیمت میخوره.
- محتوای عکس و فوتوگرافی هم به ازای هر شات حساب میشه.
یه نکته ریز هم اینکه محتوای متنی سئوشده (یعنی محتوایی که برای رتبهگرفتن توی گوگل بهینه شده) با یه متن نوشتاری معمولی فرق قیمت داره. پس وقتی سفارش میدید، دقیق بگید چی میخواید.
قیمتها و تعرفههای مختلف تولید محتوا در بازار ایران
توی بازار محتوای ایران کلی آدم و شرکت فعالن و هر کدومم یه قیمت میدن. برای اینکه گیج نشید، بیاید اینها رو دستهبندی کنیم:
برندهای شخصی
یه سری آدم هستن که توی حوزه خودشون اسمورسم دارن؛ تجربه دارن، مطالعه دارن و قلمشون شناختهشدهست. اینها رو دیگه نمیشه کلمهای قیمتگذاری کرد، چون چیزی که میفروشن فقط «متن» نیست، اعتبار و تخصصشونم هست.
فریلنسرها
نویسندههای فریلنسر که خودشون مستقل کار میکنن و مهارتشون رو توی بازاریابی محتوایی توسعه دادن. معمولاً کمترین تعرفه رو همین دسته پرداخت میکنن و برای شروع یا پروژههای محدود گزینه خوبی هستن.
شرکتهای متمرکز بر کمیت
بعضی شرکتها استراتژیشون رو گذاشتن روی «قیمت کمتر، فروش بیشتر». کیفیت کارشونم مستقیم به این بستگی داره که چه نویسندهای پشت پروژتون بشینه. تعرفه متنی فارسی توی این شرکتها معمولاً بین کلمهای ۲۰ تا ۵۰ تومنه.
شرکتهای متمرکز بر کیفیت
اینها یه بازی دیگه دارن. استراتژیشون کیفیت بالاتر و برندسازیه و مشتریهاشونم آدمها و سازمانهاییان که برنامه بلندمدت دارن. تعرفه متنی فارسی توی این شرکتها بین کلمهای ۸۰ تا ۵۰۰ تومن جابهجا میشه.
حواستون باشه: این قیمتها مال شهریور ۱۴۰۰ هستن و از سایتهای ارائهدهنده خدمات جمع شدن. بازار محتوا خیلی سریع تغییر میکنه، پس حتماً قبل از تصمیمگیری تعرفههای روز رو بپرسید.
هزینه تولید محتوای متنی
خب، رسیدیم به همون سؤالی که ذهن خیلیها رو درگیر کرده. همونطور که گفتیم، عدد دقیق به موضوع، نوع و تعداد محتوا بستگی داره. ولی بیاید یه تصویر کلی بدیم:
اگه بخواید برای وبلاگتون یه مقاله حدوداً ۱۰۰۰ کلمهای سفارش بدید، هزینهش یه چیزی بین ۳۶۰٬۰۰۰ تا ۶۵۰٬۰۰۰ تومن درمیاد. برای همین تعداد کلمه، اگه رپورتاژ آگهی بخواید، معمولاً بین ۳۳۰٬۰۰۰ تا ۶۹۰٬۰۰۰ تومن خرج برمیداره. کلاً هم قیمت کلمهای محتوا توی بازه تا ۵۰۰۰ تومن بالا و پایین میشه. (این اعداد مربوط تیر ۱۴۰۵هست.)
عوامل مؤثر بر قیمت محتوای متنی
قیمت یه متن الکی تعیین نمیشه. چند تا فاکتور اصلی پشتشه:
- کیفیت کار محتوانویس: مهمترین عامل، همینه.
- طول محتوا: هرچی بلندتر، طبیعتاً بیشتر.
- تجربه و برند نویسنده: آدمی که سالها کار کرده و یه اسمی برای خودش ساخته، گرونتره و ارزششم داره.
- تخصصیبودن متن: هرچی موضوع تخصصیتر، قیمت بالاتر.
دو روش پرداخت هزینه تولید محتوا
خب، رسیدیم به قلب ماجرا. توی دنیای امروز، هیچ کسبوکاری بدون حضور آنلاین و محتوای خوب نمیتونه سرِپا بمونه. حالا سؤال اینه: پول این محتوا رو چطوری بدیم؟ اینجا دقیقاً سرِ یه دوراهی وایمیستید. بیاید هر دو راه رو باز کنیم تا خودتون تصمیم بگیرید کدوم به درد کسبوکارتون میخوره.
روش اول: استخدام نویسنده محتوا (پرداخت هزینه ثابت)
توی این روش یه نفر رو استخدام میکنید که بهصورت تماموقت یا ثابت براتون محتوا تولید کنه؛ چه برای سایت، چه برای اینستاگرام و لینکدین.
به نظر خوب میاد، نه؟ ولی صبر کنید. این روش یه سری خرج پنهون داره:
- باید حقوق ثابت، مزایا و بیمه بدید.
- باید فضای اداری و امکانات براش جور کنید.
- اگه حجم کارتون بره بالا، یه نفر ممکنه از پسِ همهش با کیفیت بالا برنیاد.
- و از همه مهمتر، هیچ نویسندهای توی همه حوزهها استاد نیست. یکی توی حوزه پزشکی عالیه، توی حوزه فنی میلنگه.
پس این روش میتونه توی بلندمدت پرهزینهتر از اون چیزی باشه که فکرشو میکنید.
روش دوم: برونسپاری تولید محتوا (پرداخت پروژهای)
توی این روش بهجای استخدام، کارتون رو میسپرید به یه تیم یا مجموعه تخصصی و پروژهای پول میدید.
مزیتهاشو ببینید:
- درگیر دردسرهای استخدام، حقوق و مزایا و فضای اداری نمیشید.
- به یه تیم از نویسندههای متخصص توی حوزههای مختلف دسترسی دارید، نه فقط یه نفر.
- محتوایی تحویل میگیرید که مطابق اصول سئو بهینه شده باشه.
- در کل، هزینه تولید محتواتونم میاد پایینتر.
بهترین گزینه برای شما
جواب کوتاه: بستگی داره. اگه یه کسبوکار بزرگ دارید که روزانه حجم زیادی محتوا لازم داره و میخواید کنترل کامل روی کل فرآیند داشته باشید، شاید استخدام منطقی باشه. ولی برای اکثر کسبوکارها، مخصوصاً کوچیک و متوسط، برونسپاری هم بهصرفهتره هم دردسرش کمتره. با یه تیم خبره کار میکنید، فقط بابت کاری که انجام شده پول میدید و خیالتونم از بابت کیفیت و سئو راحته.
فرق نویسنده محتوا و کپیرایتر
این سؤال دقیقاً مثل اینه که بپرسید فرق راننده تاکسی با راننده مسابقه چیه!
نویسنده محتوا موضوعی که بهش میدید رو میگیره، تحقیق میکنه و یه متن خوب و جذاب مینویسه. کارشم بلده.
اما کپیرایتر یه قدم جلوتره. کپیرایتر کسیه که میتونه توی دل محتوا تبلیغ کنه، به مخاطب سرنخ بده و آخرشم یه متن ساده رو به یه ابزار فروش تبدیل کنه. این آدم میتونه با نوشتهش براتون پول بسازه. در واقع کپیرایترها یه جور استراتژیست محتوان. پس اگه هدفتون فقط اطلاعرسانیه، نویسنده محتوا کافیه، ولی اگه دنبال فروش و تبدیل مخاطب به مشتری هستید، برید سراغ کپیرایتر.
اشتباه رایجی که هزینه را بالا میبرد
سادهترین کاری که خیلیها میکنن اینه: تعرفه چند تا شرکت و فریلنسر رو میگیرن و ارزونترینشو انتخاب میکنن. تمام. به نظر منطقی میاد، ولی در عمل یه تلهست.
توی این روش، چون فقط دنبال قیمت پایینید، اصلاً به این فکر نمیکنید که هر محتوا قراره چه ارزشی بسازه. نتیجهش میشه تولید انبوهی محتوای بیهدف که:
- اولاً به خاطر کیفیت پایین، اثری روی مخاطب نمیذاره و شما رو به نتیجه نمیرسونه.
- ثانیاً به خاطر نبود برنامهریزی درست، باعث موازیکاری و یه مشکل به اسم Keyword Cannibalization میشه؛ یعنی چند تا صفحه از خودِ سایتتون سرِ یه کلمه کلیدی با هم رقابت میکنن و به رتبهتون توی گوگل ضربه میزنن.
پس این «ارزونی» در واقع خیلی گرون تموم میشه.
چطوری با استراتژی محتوا هزینه رو واقعاً کم کنیم؟
راه درست و حرفهای اینه که بهجای فکر کردن به «قیمت»، تمرکزتونو بذارید روی «مدیریت و کاهش هوشمندانه هزینه». یعنی یه استراتژی محتوا داشته باشید که هر محتوایی تولید میکنید، یه هدف مشخص رو دنبال کنه و جای خودشو توی پازل کلی داشته باشه.
اینها گامهای عملیشه:
- اهداف کسبوکارتون از بازاریابی محتوایی رو مشخص کنید.
- مخاطباتون رو با دقت بشناسید.
- با تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) بفهمید مخاطب دنبال چیه.
- رقبای سئوی خودتون رو شناسایی و آنالیز کنید.
- با دستهبندی کلمات کلیدی، موضوعات مشخصی برای تولید محتوا انتخاب کنید.
- برای هر حوزه، خوشهبندی محتوایی (Topic Clustering) داشته باشید.
- یه تقویم محتوا (Editorial Calendar) برای تولید و انتشار منظم بچینید.
- برای موضوعات مهم، صفحات فرود (Landing Page) طراحی کنید.
- محتوای لندینگپیجها رو بر اساس کلمات کلیدی بهینه کنید.
- با تولید محتواهای موضوعی و لینکسازی داخلی، این صفحهها رو تقویت کنید.
وقتی اینطوری جلو برید، دیگه پولتونو بابت محتواهای بیهدف هدر نمیدید و هر محتوایی که تولید میکنید، یه بازدهی واقعی براتون میاره.
جمعبندی
ببینید، هزینه تولید محتوا یه عدد ثابت نیست؛ به موضوع، نوع محتوا، کیفیت و تجربه نویسنده بستگی داره. برای پرداختشم دو تا راه اصلی دارید: یا نویسنده ثابت استخدام کنید، یا کارتونو پروژهای برونسپاری کنید که برای بیشتر کسبوکارها گزینه بهصرفهتر و کمدردسرتریه.
اما مهمترین حرف این مقاله اینه: بهجای اینکه دنبال ارزونترین گزینه بگردید، دنبال هوشمندانهترین گزینه باشید. با یه استراتژی محتوای درست، همون پولی که خرج میکنید چند برابر برمیگرده. همین. شاد و سربلند باشید. 🙂
گفتگو با تیم فروش
برای ارسال نظر لطفا ابتدا ثبتنام کنید یا وارد شوید.