رسیدن به صفحه اول گوگل؛ راهنمای ساده و کاربردی

همین الان یه عبارت مرتبط با وردپرس رو توی گوگل جستجو کنید؛ مثلاً «آموزش وردپرس فارسی». ممکنه میهن وردپرس رو بین نتیجه‌های بالای گوگل ببینید. البته جایگاه نتیجه‌ها برای همه یکسان نیست و می‌تونه با توجه به زمان، موقعیت مکانی، دستگاه و سابقه جستجوی هر کاربر فرق کنه.

این اتفاق شانسی نیفتاده، و قرار هم نیست توی این مقاله یه «راز» عجیب‌وغریب رو فاش کنیم، چون واقعاً رازی در کار نیست. چیزی که هست، یه سری اصول مشخصه که گوگل بر اساسشون تصمیم می‌گیره کدوم سایت کجا بشینه، به‌علاوه چند سال کار مداوم.

توی این مقاله اول می‌ریم سراغ همین اصول: اینکه گوگل چطور فکر می‌کنه و به چه چیزهایی اهمیت می‌ده. بعد تجربه خودمون رو از سال ۱۳۹۴ تا الان باهاتون در میون می‌ذاریم. این مطلب قسمت اول از یه مجموعه سه‌قسمتیه. توی دو قسمت بعدی هم درباره انواع کلمات کلیدی و استراتژی سئو صحبت کردیم.

گوگل چطور تصمیم می‌گیره کدوم سایت صفحه اول باشه؟

گوگل رو مثل یه کتابدار خیلی بزرگ در نظر بگیرید که مسئول یه کتابخونه با میلیاردها صفحه‌ست. کارش سه مرحله داره:

1. خزش (Crawl): ربات‌های گوگل مدام توی وب می‌چرخن، از لینکی به لینک دیگه می‌رن و صفحه‌های جدید یا تغییرکرده رو پیدا می‌کنن.
2. ایندکس (Index): صفحه‌هایی که پیدا شدن بررسی و دسته‌بندی می‌شن تا گوگل بدونه هر کدوم درباره چیه. اگه صفحه‌ای ایندکس نشه، اصلاً توی هیچ نتیجه‌ای نشون داده نمی‌شه.
3. رتبه‌بندی (Ranking): وقتی کسی جستجو می‌کنه، گوگل از بین همه صفحه‌های مرتبط اونایی رو انتخاب می‌کنه که به نظرش بهترین جواب هستن و مرتبشون می‌کنه.

نکته مهم توی مرحله سومه. گوگل دنبال «بهترین سایت» نیست؛ دنبال بهترین جواب برای همین جستجوی خاصه. یه سایت کوچیک می‌تونه برای یه سوال دقیق از یه سایت خیلی بزرگ بالاتر باشه، به شرطی که جوابش بهتر باشه.

دلیلش هم ساده‌ست. کسب‌وکار گوگل به این بستگی داره که آدم‌ها ازش راضی باشن و دوباره برگردن. اگه نتایجش به درد نخوره، کاربرها کم‌کم می‌رن سراغ جای دیگه. پس هر چیزی که به کاربر کمک کنه زودتر و راحت‌تر به جوابش برسه، از نظر گوگل ارزش داره.

مهم‌ترین عوامل رسیدن به صفحه اول

گوگل از سیگنال‌های مختلفی برای رتبه‌بندی استفاده می‌کنه و بیرون از گوگل کسی وزن دقیق همه اون‌ها رو نمی‌دونه. هر کسی هم ادعا کرد فهرست کامل و قطعی عوامل رتبه‌بندی رو داره، بهتره با احتیاط بهش گوش بدید. بااین‌حال، دسته‌های اصلی تا حد زیادی مشخصن و خود گوگل هم درباره خیلی از اون‌ها توضیح داده.

ارتباط با هدف جستجو

اولین و پایه‌ای‌ترین سوال گوگل اینه که آیا این صفحه اصلاً جواب چیزیه که کاربر دنبالشه یا نه. کسی که «خرید هاست وردپرس» رو جستجو کرده، مقاله‌ای درباره تاریخچه وردپرس نمی‌خواد، هر چقدر هم اون مقاله عالی باشه.

این موضوع اون‌قدر مهمه که توی قسمت دوم این مجموعه یه بخش کامل بهش اختصاص دادیم. اگه با مفهوم هدف جستجو آشنا نیستید، حتماً مقاله انواع کلمات کلیدی رو بخونید.

کیفیت و مفید بودن محتوا

گوگل توصیه می‌کنه محتوا قبل از هر چیز برای آدم‌ها نوشته بشه، نه فقط برای گرفتن رتبه از موتور جستجو. توی عمل یعنی چی؟

• جواب کامل سوال کاربر رو بده، نه یه جواب نصفه که مجبور بشه جای دیگه دنبال بقیه‌ش بگرده.
• چیزی بیشتر از بقیه نتایج داشته باشه: مثال واقعی، تجربه شخصی، تصویر، یا توضیح ساده‌تر.
• درست و به‌روز باشه. آموزشی که مربوط به نسخه پنج سال پیش یه نرم‌افزاره، دیگه به درد کسی نمی‌خوره.

مقاله‌ای که فقط برای جا دادن کلمه کلیدی نوشته شده، یا از چند سایت دیگه سرهم شده، شاید مدتی رتبه بگیره. ولی معمولاً دووم نمیاره.

رضایت کاربر و رفتارش بعد از کلیک

این یکی رو با یه مثال توضیح بدیم که احتمالاً خودتون بارها تجربه‌ش کردید. چیزی رو جستجو می‌کنید، روی اولین نتیجه کلیک می‌کنید، می‌بینید جوابتون اونجا نیست، دکمه برگشت رو می‌زنید و می‌رید سراغ نتیجه دوم. اونجا جوابتون رو پیدا می‌کنید و دیگه به گوگل برنمی‌گردید.

اسناد منتشرشده در جریان پرونده ضدانحصار دولت آمریکا علیه گوگل نشون دادن که گوگل از داده‌های کلیک در سامانه‌ای به اسم NavBoost استفاده می‌کنه. بااین‌حال، از این موضوع نمی‌شه نتیجه گرفت که برگشتن چند کاربر از یه صفحه، مستقیم و فوری جای دو نتیجه رو عوض می‌کنه. نحوه ترکیب این داده‌ها با بقیه سیگنال‌ها پیچیده‌تر از این مثال ساده‌ست.

پس این موضوع رو اشتباه برداشت نکنید. معنیش این نیست که یه عدد ساده مثل «مدت زمان حضور در صفحه» مستقیماً رتبه شما رو تعیین می‌کنه، یا اینکه با ترفندهایی مثل نگه داشتن مصنوعی کاربر می‌شه گوگل رو گول زد. بهترین کاری که می‌تونید انجام بدید اینه که کاربر توی صفحه شما سریع و راحت به جوابش برسه.

لینک‌ها و اعتبار

وقتی یه سایت دیگه به صفحه شما لینک می‌ده، به اون لینک بک‌لینک می‌گن. وقتی یه سایت معتبر و مرتبط بهتون لینک بده، انگار داره می‌گه «این صفحه ارزش دیدن داره». گوگل از ابتدای کارش از لینک‌ها برای ارزیابی صفحه‌ها استفاده کرده و لینک‌ها هنوز هم می‌تونن توی دیده‌شدن صفحه‌ها نقش داشته باشن.

ولی کیفیت خیلی مهم‌تر از تعداده. یه لینک از یه سایت معتبر و مرتبط، از صدتا لینک از سایت‌های بی‌کیفیت و بی‌ربط باارزش‌تره. لینک‌های انبوه و غیرطبیعی ممکنه نادیده گرفته بشن و در بعضی شرایط هم می‌تونن باعث افت عملکرد یا اقدام دستی گوگل بشن. توی قسمت بعدی این مجموعه بیشتر درباره‌ش حرف می‌زنیم.

E-E-A-T و اعتماد

E-E-A-T مخفف تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماده. این مفهوم توی راهنمای ارزیاب‌های کیفیت گوگل استفاده می‌شه و کمک می‌کنه کیفیت و قابل‌اعتماد بودن محتوا بهتر بررسی بشه؛ ولی یه امتیاز ساده و مستقیم نیست که بتونید اون رو توی ابزارهای سئو ببینید. نویسنده مشخص، منبع معتبر، صفحه درباره ما و اطلاعات تماس واقعی می‌تونن اعتماد مخاطب رو بیشتر کنن. توی موضوعات حساسی مثل پول و سلامت، دقت و اعتماد اهمیت خیلی بیشتری داره.

پایه فنی و تجربه صفحه

بهترین محتوای دنیا هم اگه گوگل نتونه پیداش کنه یا کاربر نتونه روی موبایل بازش کنه، شانس کمی برای رسیدن به صفحه اول داره. چند مورد پایه‌ای که حتماً باید درست باشن:

• صفحه‌ها ایندکس بشن. می‌تونید وضعیتشون رو با کمک گوگل سرچ کنسول بررسی کنید.
• سایت روی موبایل درست کار کنه.
• سرعت بارگذاری قابل‌قبول باشه.
• سایت روی HTTPS باشه و تبلیغات مزاحم جلوی محتوا رو نگیرن.

این‌ها معمولاً به‌تنهایی سایتی رو به صفحه اول نمی‌رسونن، ولی اگه مشکل داشته باشن، می‌تونن جلوی رسیدنش رو بگیرن.

تفاوت اعتبار موضوعی با Domain Authority چیه؟

اگه ویدیوها یا نسخه‌های قدیمی‌تر این مجموعه رو دیده باشید، احتمالاً یادتونه که از «اهمیت دامنه» یا Domain Authority حرف زده بودیم. اون موقع گفته بودیم رضایت کاربر یکی از فاکتورهای DA هست. این حرف دقیق نبود و بذارید اینجا درستش کنیم.

Domain Authority یا DA یه شاخص ساخته‌شده توسط شرکت Moz هست که با بررسی داده‌های لینک، احتمال رتبه گرفتن یه دامنه رو با امتیازی بین ۱ تا ۱۰۰ تخمین می‌زنه. ابزارهای دیگه هم معیارهای مخصوص خودشون رو دارن؛ مثلاً Ahrefs از DR برای سنجش قدرت پروفایل بک‌لینک استفاده می‌کنه. سه تا نکته درباره این عددها:

• گوگل از امتیاز DA شرکت Moz استفاده نمی‌کنه و چنین امتیازی رو به سایت شما نمی‌ده.
• رفتار کاربرها بخشی از روش اعلام‌شده Moz برای محاسبه DA نیست.
• این عددها برای مقایسه تقریبی سایت‌ها با هم مفیدن، ولی بالا بردنشون نباید هدف اصلی شما باشه.

بااین‌حال، این معیارها با مفهوم «اعتبار موضوعی» یکی نیستن. اعتبار موضوعی یعنی یه سایت درباره یه حوزه مشخص، مجموعه‌ای منظم از محتواهای دقیق و مرتبط داشته باشه و نیازهای مختلف مخاطب اون حوزه رو پوشش بده. این اصطلاح هم اسم یه امتیاز رسمی و قابل‌مشاهده از طرف گوگل نیست. اگه بخوایم یه نمونه واقعی از ساختن چنین مجموعه‌ای بگیم، می‌تونیم به تجربه خودمون اشاره کنیم.

تجربه میهن وردپرس: چی ما رو به نتیجه‌های بالای گوگل رسوند؟

میهن وردپرس کارش رو سال ۱۳۹۴ شروع کرد. اون موقع هم مثل هر سایت تازه‌کار دیگه‌ای، مخاطب و سابقه امروزش رو نداشت.

طبق آمار داخلی میهن وردپرس، از اون روز تا زمان آخرین بررسی این مقاله بیشتر از ۲۴۰۰ مقاله آموزشی منتشر کردیم. بعضی از این مقاله‌ها برای عبارت‌های مهم وردپرسی و سئو بین نتیجه‌های بالای گوگل دیده می‌شن. جایگاه دقیق هر عبارت ثابت نیست و باید با داده‌های به‌روز سرچ کنسول بررسی بشه.

اگه بخوایم تجربه‌مون رو توی دو کلمه خلاصه کنیم: استمرار و به‌روزرسانی. هیچ‌کدوم هم هیجان‌انگیز نیستن، ولی بخش مهمی از کاری هستن که انجام دادیم.

استمرار توی تولید محتوا

۲۴۰۰ مقاله در طول بیشتر از ده سال، به‌طور میانگین یعنی تقریباً هر هفته چند مقاله آموزشی، سال‌به‌سال. نه اینکه یه ماه پرکار باشیم و بعد شش ماه سایت رو ول کنیم.

این استمرار دو تا اثر مهم داره. اول اینکه کم‌کم برای سوال‌های بیشتری از کاربرهای وردپرس جواب مناسبی توی سایت پیدا می‌شه. دوم اینکه سایت به‌جای تکیه به چند صفحه محدود، یه مجموعه بزرگ‌تر از مطالب مرتبط می‌سازه و کاربرها هم دلیل بیشتری برای برگشتن دارن.

به‌روزرسانی مستمر مقاله‌ها

این بخش رو خیلی‌ها دست‌کم می‌گیرن. وردپرس مدام نسخه جدید می‌ده، افزونه‌ها عوض می‌شن، ظاهر پیشخوان تغییر می‌کنه. آموزشی که سه سال پیش کاملاً درست بوده، ممکنه امروز کاربر رو گیج کنه یا حتی به اشتباه بندازه.

برای همین منتشر کردن یه مقاله برای ما پایان کار نیست. مقاله‌های قدیمی دوباره بررسی و به‌روز می‌شن، تا کسی که امروز از گوگل وارد می‌شه به جواب امروز برسه، نه جواب چند سال پیش. اگه یادتون باشه، این دقیقاً همون چیزیه که گوگل دنبالشه: کاربر به جوابش برسه و مجبور نشه برگرده سراغ نتیجه بعدی.

اگه قرار باشه فقط یه درس از تجربه ما بگیرید، این باشه: رسیدن به صفحه اول نتیجه یه ترفند نیست، نتیجه کار درستیه که به اندازه کافی تکرار شده.

چیزهایی که سایت شما رو به صفحه اول نمی‌رسونه

توی این سال‌ها زیاد دیدیم که آدم‌ها وقت و پولشون رو صرف کارهایی کردن که هیچ اثری نداشتن، یا حتی اوضاع رو بدتر کردن. چند تا از رایج‌ترین‌ها:

• خرید بک‌لینک انبوه: بسته‌های خیلی ارزان و انبوه معمولاً لینک‌هایی از سایت‌های بی‌کیفیت و بی‌ربط می‌سازن. گوگل ممکنه این لینک‌ها رو نادیده بگیره و در بعضی شرایط هم الگوی لینک‌سازی غیرطبیعی می‌تونه باعث افت عملکرد یا اقدام دستی بشه.
• تبلیغات گوگل: پول دادن برای تبلیغات گوگل (Google Ads) رتبه شما رو توی نتایج ارگانیک بالا نمی‌بره. بخش تبلیغات و نتیجه‌های عادی جستجو از هم جدا هستن.
• تکرار زیاد کلمه کلیدی: ده بار نوشتن «آموزش وردپرس» توی یه پاراگراف، فقط متن رو خراب می‌کنه.
• سن دامنه به‌تنهایی: دامنه قدیمی بدون محتوای خوب، مزیت تضمین‌شده‌ای نداره. سایت ما هم فقط به‌خاطر اینکه از سال ۱۳۹۴ فعاله رتبه نگرفته؛ کارهایی که توی این مدت انجام شدن اهمیت دارن.
• خدمات «ثبت سایت در گوگل» و «تضمین صفحه اول»: گوگل می‌تونه خیلی از صفحه‌ها رو از راه لینک‌ها و نقشه سایت پیدا کنه، ولی پیدا شدن یا ایندکس شدن همه صفحه‌ها تضمین نیست. برای معرفی و بررسی صفحه‌ها می‌تونید از سرچ کنسول رایگان استفاده کنید. هیچ ارائه‌دهنده مستقلی هم نمی‌تونه جایگاه مشخصی رو در نتیجه‌های عادی گوگل تضمین کنه.

از کجا شروع کنیم؟

اگه تا اینجا اومدید، احتمالاً این سوال براتون پیش اومده که «خب، من با سایت خودم دقیقاً چی کار کنم؟». برای شروع این مسیر رو جلو برید:

1. اول مطمئن بشید صفحه‌های مهم سایتتون قابل‌دسترسی و ایندکس هستن. گزارش‌های گوگل سرچ کنسول برای همین کار بهتون کمک می‌کنن.
2. مشخص کنید برای چه کلماتی می‌خواید دیده بشید و هر کدوم چه نوع صفحه‌ای لازم داره. این موضوع رو توی مقاله انواع کلمات کلیدی کامل توضیح دادیم.
3. نتیجه‌های فعلی گوگل رو بررسی کنید تا بفهمید کاربر دنبال مقاله، محصول، راهنما یا صفحه دیگه‌ایه.
4. صفحه‌ای بسازید که سوال کاربر رو کامل، ساده و دقیق جواب بده. اگه هنوز موضوع مناسبی ندارید، از راهکارهای پیدا کردن ایده محتوا برای سئو کمک بگیرید.
5. بعد از انتشار، عملکرد صفحه رو توی سرچ کنسول بررسی کنید و محتوا رو بر اساس نیاز کاربر و تغییرات موضوع به‌روز نگه دارید.
6. برای انتخاب ترتیب کار روی کلمات هم مقاله استراتژی سئو برای رسیدن به صفحه اول گوگل رو بخونید.

موازی با همه این مراحل، منظم محتوا تولید کنید و محتوای قبلی رو هم فراموش نکنید.

جمع‌بندی

گوگل سعی می‌کنه برای هر جستجو جواب مناسبی پیدا کنه. برای افزایش شانس دیده‌شدن، صفحه شما باید با هدف کاربر هماهنگ باشه، محتوای مفید و به‌روز داشته باشه، اعتماد مخاطب رو جلب کنه و از نظر فنی هم قابل‌دسترسی باشه. لینک‌های معتبر و مرتبط هم می‌تونن به شناخته‌شدن صفحه کمک کنن.

هیچ‌کدوم از این‌ها یک‌شبه به دست نمیاد. تجربه بیشتر از ده سال فعالیت و انتشار بیش از ۲۴۰۰ مقاله در میهن وردپرس نشون داده که استمرار و به‌روزرسانی اهمیت زیادی دارن. البته این تجربه تضمین نمی‌کنه هر سایت یا صفحه‌ای توی زمان مشخصی به صفحه اول برسه.

سوالات متداول

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.