بک لینک بخریم یا نه؟ راهنمای تصمیم‌گیری بدون ریسک برای سئو

اگه برای خرید بک لینک دودل هستید و نمی‌دونید باید لینک بخرید یا منتظر رشد طبیعی سایت بمونید، جواب کوتاه روشنه: برای دست‌کاری رتبه گوگل بک لینک نخرید. شاید لینک پولی مدتی نتیجه بده، ولی هیچ تضمینی پشتش نیست. حتی ممکنه گوگل اثرش رو خنثی کنه یا برای سایتتون دردسر بسازه.

البته این حرف به این معنی نیست که هر تبلیغ یا رپورتاژی بده. می‌تونید برای معرفی برند، جذب بازدیدکننده و فروش بیشتر تبلیغ کنید؛ فقط باید نوع لینک پولی مشخص باشه. توی این راهنما با زبان ساده می‌بینیم چه لینک‌هایی خطرناکن، یک رپورتاژ درست چطور منتشر می‌شه و به‌جای خرید لینک چه راه‌هایی دارید.

جواب کوتاه: برای رتبه گرفتن بک لینک نخرید

اگه فروشنده‌ای قول می‌ده با خرید چند لینک حتماً به رتبه یک گوگل می‌رسید، بهتره روی این وعده حساب نکنید. رتبه هر صفحه به چیزهای مختلفی مثل کیفیت محتوا، ارتباط اون با جست‌وجوی کاربر، وضعیت فنی سایت، میزان رقابت و اعتبار کلی سایت بستگی داره. پس هیچ فروشنده‌ای نمی‌تونه یک جایگاه ثابت و همیشگی رو تضمین کنه.

سیاست‌های رسمی گوگل دربارهٔ اسپم می‌گه خرید یا فروش لینک با هدف دست‌کاری رتبه می‌تونه لینک‌سازی اسپم به حساب بیاد. پس مشکل فقط پولی بودن تبلیغ نیست. دردسر از جایی شروع می‌شه که یک لینک پولی طوری منتشر بشه که انگار پیشنهاد طبیعی و مستقل سایت میزبان بوده.

بک لینک دقیقاً چیه؟

بک لینک همون لینکیه که از یک سایت دیگه به یکی از صفحه‌های سایت شما داده می‌شه. این لینک می‌تونه طبیعی یا تبلیغاتی باشه، یا با هدف دست‌کاری رتبه ساخته شده باشه. بنابراین هر بک لینکی خریدنی نیست و قرار هم نیست حتماً روی یک کلمه کلیدی خاص باشه.

گوگل از لینک‌های قابل خزش کمک می‌گیره تا صفحه‌ها رو پیدا کنه و ارتباط بین اون‌ها رو بفهمه. «خزش» یعنی ربات گوگل وارد یک صفحه می‌شه و محتوا و لینک‌های اون رو بررسی می‌کنه. بااین‌حال، داشتن لینک به‌تنهایی تضمین نمی‌کنه که صفحه ایندکس بشه یا رتبه خوبی بگیره. ایندکس هم یعنی صفحه توی فهرست صفحه‌های قابل نمایش گوگل ثبت شده باشه.

اگه می‌خواید نقش لینک‌ها توی سئو رو بهتر بشناسید، راهنمای بک لینک و تأثیر اون روی سئو رو هم بخونید.

چرا خرید بک لینک می‌تونه خطرناک باشه؟

وقتی تعداد زیادی لینک می‌خرید، یک عبارت دقیق رو بارها به‌عنوان متن لینک تکرار می‌کنید یا از صفحه‌های نامرتبط لینک می‌گیرید، ممکنه یک الگوی غیرطبیعی بسازید. متن لینک همون عبارت قابل کلیکیه که کاربر می‌بینه. مثلاً اگه صدها سایت با عبارت دقیق «خرید کفش ارزان» به یک صفحه لینک بدن، این الگو می‌تونه مصنوعی به نظر برسه.

در این وضعیت، گوگل ممکنه ارزش اون لینک‌ها رو نادیده بگیره. گاهی هم احتمال ثبت اقدام دستی هست. اقدام دستی یعنی یکی از بررسی‌کننده‌های گوگل تشخیص داده که سایت یا بخشی از اون با سیاست‌های اسپم سازگار نیست. البته این اتفاق همیشه باعث حذف کامل سایت نمی‌شه و اثرش به نوع و گستره مشکل بستگی داره.

حذف شدن یک بک لینک هم لزوماً نشونه جریمه نیست. اگه لینک قبلاً اعتباری منتقل کرده باشه، با حذف اون ممکنه این اثر از بین بره. ولی نمی‌شه با قطعیت گفت گوگل سایت رو پایین‌تر از جایگاه اولش می‌بره، چون چنین نتیجه‌ای توی راهنماهای گوگل اعلام نشده.

آیا هر لینک پولی باعث جریمه می‌شه؟

نه. تبلیغات، حمایت مالی و رپورتاژ آگهی به‌خودی‌خود ممنوع نیستن. نکته اصلی اینه که موتور جست‌وجو بتونه پولی بودن لینک رو تشخیص بده. طبق راهنمای رسمی گوگل برای مشخص کردن نوع لینک، بهتره لینک‌های پولی و تبلیغاتی با ویژگی rel="sponsored" مشخص بشن. ویژگی rel="nofollow" هم همچنان برای این لینک‌ها قابل قبوله.

پس اگه رپورتاژ رو برای معرفی کسب‌وکارتون و جذب مخاطب منتشر می‌کنید، اصل کار مشکلی نداره. ولی بهتره از ناشر نخواید لینک پولی رو حتماً به‌شکل Follow بذاره تا اعتبار رتبه‌بندی منتقل بشه.

تفاوت لینک‌های Follow، Nofollow، Sponsored و UGC

• لینک معمولی یا Follow: معمولاً به لینکی گفته می‌شه که ویژگی‌هایی مثل nofollow یا sponsored نداره. البته توی HTML ویژگی جداگانه‌ای به اسم follow نداریم.
• Nofollow: با rel="nofollow" مشخص می‌شه و به گوگل نشون می‌ده که سایت منتشرکننده نمی‌خواد این لینک مثل یک تأیید عادی در نظر گرفته بشه.
• Sponsored: با rel="sponsored" مشخص می‌شه و برای لینک‌های تبلیغاتی، حمایتی و پولی گزینه مناسب‌تریه.
• UGC: با rel="ugc" مشخص می‌شه. UGC یعنی محتوایی که کاربر ساخته؛ مثل لینکی که توی دیدگاه یا نوشته کاربران یک انجمن قرار گرفته.

گوگل این ویژگی‌ها رو به‌عنوان «نشانه» بررسی می‌کنه. یعنی nofollow دیگه یک دستور قطعی برای دنبال نکردن یا ندیدن لینک نیست. Nofollow بودن لینک هم به این معنی نیست که صفحه مقصد هیچ‌وقت ایندکس نمی‌شه؛ چون گوگل ممکنه اون صفحه رو از راه دیگه‌ای پیدا کنه. اگه صاحب صفحه نمی‌خواد اون صفحه توی نتایج جست‌وجو دیده بشه، باید از روش مناسبی مثل noindex استفاده کنه.

آیا رپورتاژ آگهی برای سئو خوبه؟

رپورتاژ می‌تونه به دیده شدن برند، معرفی محصول و فرستادن بازدیدکننده مرتبط به سایتتون کمک کنه. ولی دائمی بودن رپورتاژ یا انتشار اون توی یک سایت معروف، رتبه بهتر رو تضمین نمی‌کنه. ارتباط موضوعی سایت میزبان، کیفیت واقعی مطلب، مخاطب‌های اون رسانه و شفاف بودن تبلیغ اهمیت بیشتری دارن.

قبل از خرید رپورتاژ، یک سؤال ساده از خودتون بپرسید: اگه این لینک هیچ اثری روی رتبه گوگل نذاره، باز هم انتشار این مطلب برای معرفی برند یا جذب مشتری ارزش داره؟ اگه جوابتون منفیه، احتمالاً فقط برای دست‌کاری رتبه پول می‌دید.

برای انتشار یک رپورتاژ شفاف، دربارهٔ مدت باقی موندن مطلب، امکان اصلاح خطاها، محل انتشار، مخاطب واقعی رسانه و برچسب تبلیغاتی توافق کنید. وجود ویژگی sponsored یا nofollow لینک رو برای تبلیغات بی‌فایده نمی‌کنه؛ کاربر هنوز می‌تونه روی اون کلیک کنه و وارد سایتتون بشه.

به‌جای خرید بک لینک چه کار کنیم؟

1. محتوایی بسازید که واقعاً ارزش ارجاع دادن داشته باشه. یک راهنمای کامل، تجربه واقعی، ابزار رایگان، مقایسه دقیق یا جواب روشن برای یک مشکل می‌تونه به بقیه دلیل خوبی برای لینک دادن بده.
2. محتوای قدیمی رو بهتر کنید. تاریخ‌ها، تصویرها، مثال‌ها و ادعاهای قدیمی رو دوباره بررسی کنید. گاهی بهبود یک صفحه موجود، نتیجه بهتری از ساختن ده مطلب کوتاه می‌ده.
3. لینک‌سازی داخلی رو جدی بگیرید. از صفحه‌های مرتبط سایتتون به مقاله‌های مهم لینک بدید. متن لینک رو هم روشن و طبیعی بنویسید تا کاربر قبل از کلیک بدونه قراره چه چیزی ببینه.
4. سراغ روابط عمومی دیجیتال برید. یک گزارش مفید، داده دست‌اول، مصاحبه یا ابزار کاربردی می‌تونه رسانه‌ها و نویسنده‌ها رو ترغیب کنه که به‌شکل طبیعی دربارهٔ شما حرف بزنن.
5. برای مخاطب واقعی رسانه بنویسید. اگه به‌عنوان نویسنده مهمان فعالیت می‌کنید، اولویتتون باید کمک به خواننده‌های اون رسانه باشه؛ نه تکرار یک کلمه کلیدی و گذاشتن لینک‌های مصنوعی.

برای اینکه این کارها رو پراکنده و بدون برنامه جلو نبرید، می‌تونید از راهنمای ساخت استراتژی سئو برای رسیدن به صفحه اول گوگل کمک بگیرید.

اگه قبلاً بک لینک خریدیم، چه کار کنیم؟

برای دیدن بک لینک‌ها و جریمه‌های گوگل نیازی به افزونه وردپرس ندارید. خود وردپرس هم ابزار داخلی برای نمایش بک لینک‌ها یا اقدام‌های دستی گوگل نداره. وارد گوگل سرچ کنسول بشید و گزارش Manual Actions یا «اقدام‌های دستی» رو بررسی کنید. اگه اونجا پیامی نمی‌بینید، صرفاً افت رتبه ثابت نمی‌کنه که سایتتون جریمه دستی شده. افت رتبه دلیل‌های مختلفی داره و بهتره محتوا، مشکلات فنی، تغییرات سایت و وضعیت رقبا رو هم بررسی کنید.

اگه یک اقدام دستی مربوط به لینک‌ها ثبت شده، نمونه لینک‌های مشکل‌دار رو پیدا کنید. بعد تا جایی که می‌تونید از سایت منتشرکننده بخواید اون‌ها رو حذف کنه یا با sponsored یا nofollow مشخص کنه. وقتی مشکل رو برطرف کردید، می‌تونید از همون بخش سرچ کنسول درخواست بازبینی بفرستید. یادتون باشه این درخواست فقط برای اقدام دستی کاربرد داره.

ابزار Disavow به گوگل می‌گه بعضی لینک‌ها رو موقع ارزیابی سایت نادیده بگیره. طبق راهنمای رسمی ابزار Disavow، بیشتر سایت‌ها به این ابزار نیاز ندارن و استفاده اشتباه از اون ممکنه به عملکرد سایت آسیب بزنه. پس فقط وقتی سراغش برید که تعداد زیادی لینک مصنوعی یا کم‌کیفیت دارید، اقدام دستی یا احتمال جدی اون مطرحه و نتونستید لینک‌ها رو حذف کنید.

بالاخره بک لینک بخریم یا نه؟

برای دست‌کاری رتبه گوگل، نه. بسته‌های بک لینک، لینک‌های انبوه، لینک گرفتن از سایت‌های نامرتبط و وعده رتبه تضمینی انتخاب‌های امنی نیستن. شاید این لینک‌ها بی‌اثر بشن و گاهی هم برای سایتتون مشکل بسازن.

برای تبلیغات و معرفی برند، می‌تونید رپورتاژ یا جایگاه تبلیغاتی بخرید؛ به شرطی که ارزش اون فقط به انتقال اعتبار سئو وابسته نباشه و لینک پولی با sponsored یا nofollow مشخص بشه. برای رشد ماندگار هم بهتره بخش اصلی بودجه‌تون رو روی محتوای مفید، تجربه بهتر کاربر، سئوی فنی، لینک‌سازی داخلی و روابط عمومی واقعی بذارید.

سؤالات متداول دربارهٔ خرید بک لینک

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.