اولویت‌بندی صفحات سایت برای سئو؛ از کجا شروع کنیم؟

اگه سایتتون ده‌ها یا صدها صفحه داره، احتمالاً نمی‌دونید سئو رو از کجا شروع کنید. خبر خوب اینه که لازم نیست همه صفحه‌ها رو هم‌زمان برای گرفتن رتبه آماده کنید. اول باید مشکل‌های فنی مهم کل سایت رو برطرف کنید و بعد سراغ صفحه‌هایی برید که بیشترین اثر رو روی فروش، ثبت‌نام، تماس یا ورودی گوگل دارن.

توی این راهنما یاد می‌گیرید با داده‌های سرچ کنسول گوگل و Google Analytics 4 صفحه‌های مهم سایتتون رو پیدا کنید. همین‌طور می‌بینید کدوم صفحه‌ها به بهینه‌سازی برای کلمه کلیدی نیاز دارن، با صفحه‌های کم‌بازدید باید چه کار کنید و چطور یک برنامه قابل‌اندازه‌گیری برای سئو بسازید.

آیا باید تمام صفحات سایت رو سئو کنیم؟

پاسخ کوتاه اینه: همه صفحه‌های عمومی سایت باید درست باز بشن، در موبایل قابل‌استفاده باشن و ساختار قابل‌فهمی داشته باشن؛ ولی لازم نیست همه اون‌ها رو برای یک کلمه کلیدی مشخص بهینه کنید. امنیت هم به تنظیمات و نگهداری کل سایت مربوطه و باید در همه بخش‌ها جدی گرفته بشه. مثلاً صفحه یک خدمت مهم می‌تونه برای جذب مشتری از گوگل ساخته بشه، اما صفحه ورود به حساب کاربری چنین هدفی نداره.

برای اینکه موضوع روشن‌تر بشه، بهتره سه مفهوم رو از هم جدا کنیم:

• سئوی پایه: یعنی صفحه درست باز بشه، در موبایل قابل‌استفاده باشه، لینک خراب نداشته باشه و موتور جستجو بتونه ساختارش رو بفهمه.
• بهینه‌سازی برای کلمه کلیدی: یعنی یک صفحه رو برای پاسخ دادن به جستجوی مشخصی مثل «آموزش نصب وردپرس» آماده کنید.
• ایندکس شدن: ایندکس یعنی گوگل صفحه رو بررسی و در فهرست خودش ذخیره کنه تا امکان نمایش اون در نتایج جستجو فراهم بشه. ایندکس شدن به‌تنهایی رتبه خوب رو تضمین نمی‌کنه.

بعضی صفحه‌ها مثل سبد خرید، نتیجه جستجوی داخلی یا صفحه تشکر برای انجام یک کار داخل سایت ساخته می‌شن. دیده شدن این صفحه‌ها در گوگل معمولاً کمکی به کاربر نمی‌کنه و گاهی حتی تجربه بدی می‌سازه. پس هدف این نیست که تعداد بیشتری صفحه رو به هر قیمتی وارد نتایج گوگل کنید؛ هدف اینه که صفحه‌های مفید و مناسب رو در دسترس گوگل بذارید.

کدوم صفحات سایت برای سئو اولویت دارن؟

بهترین نقطه شروع، صفحه‌ای نیست که فقط بازدید زیادی داره. صفحه مناسب باید یا به یکی از هدف‌های مهم کسب‌وکارتون کمک کنه یا شانس واقعی برای رشد در نتایج جستجو داشته باشه.

• صفحه‌های پول‌ساز: صفحه محصول، خدمت، ثبت‌نام، رزرو، درخواست مشاوره و تماس می‌تونه مستقیماً به درآمد یا دریافت سرنخ کمک کنه. سرنخ یعنی کاربری که اطلاعات تماسش رو ثبت می‌کنه و احتمال داره مشتری بشه.
• صفحه‌های دارای کلیک یا نمایش: اگه صفحه‌ای الان از گوگل بازدید یا نمایش می‌گیره، گوگل تا حدی موضوع اون رو شناخته و بهبودش ممکنه فرصت خوبی بسازه.
• صفحه‌های نزدیک به رتبه‌های بهتر: به‌جای تکیه به یک عدد ثابت، صفحه‌هایی رو بررسی کنید که برای عبارت مهم نمایش مناسبی دارن، ولی هنوز کلیک کمی می‌گیرن یا جایگاهشون کمی پایین‌تر از نتیجه‌های پربازدید شماست. تعداد نمایش، جایگاه تقریبی، نرخ کلیک و اهمیت عبارت رو کنار هم ببینید.
• صفحه‌های دارای افت: کم شدن کلیک یا نمایش می‌تونه نشونه تغییر نیاز کاربر، قوی‌تر شدن رقبا، مشکل فنی یا قدیمی شدن محتوا باشه. قبل از ویرایش، علت احتمالی افت رو بررسی کنید.
• محتواهای پاسخ‌گو به نیاز مهم کاربر: راهنماهایی که سؤال واقعی مخاطب رو کامل جواب می‌دن، می‌تونن کاربر مناسب رو جذب کنن و اون رو به صفحه خدمات یا محصولات مرتبط برسونن.

قانون ۲۰-۸۰ چطور به اولویت‌بندی سئو کمک می‌کنه؟

قانون ۲۰-۸۰ یا اصل پارتو می‌گه بخش کوچکی از کارها ممکنه بخش بزرگی از نتیجه رو بسازه. در سئو هم معمولاً بعضی صفحه‌ها سهم بیشتری از کلیک، فروش یا ثبت‌نام دارن. این نگاه کمک می‌کنه انرژی تیم رو اول روی صفحه‌های اثرگذار بذارید.

ولی عدد ۲۰ و ۸۰ یک فرمول قطعی برای همه سایت‌ها نیست. ممکنه در سایت شما ۱۰ درصد صفحه‌ها بیشتر فروش رو بسازن یا سهم بازدید بین تعداد زیادی صفحه تقسیم شده باشه. پس این قانون فقط یک راهنمای ذهنیه و نباید جای داده‌های واقعی سایتتون رو بگیره.

برای استفاده درست از این ایده، صفحه‌ها رو بر اساس کلیک، نمایش، نرخ تبدیل و ارزش تجاری مرتب کنید. بعد بررسی کنید کدوم گروه کوچک، بیشترین نتیجه رو می‌سازه یا بهترین فرصت رشد رو داره. اولویت اصلی همون گروه می‌شه، حتی اگه دقیقاً ۲۰ درصد صفحه‌ها نباشه.

چطور صفحه‌های مهم سایتتون رو پیدا کنید؟

پیدا کردن صفحه‌ها در سرچ کنسول گوگل

سرچ کنسول نشون می‌ده کاربران با چه جستجوهایی صفحه‌های سایتتون رو در گوگل دیدن یا روی اون‌ها کلیک کردن. اگه هنوز سایتتون رو به این ابزار وصل نکردید، راهنمای گوگل سرچ کنسول چیست مراحل شروع کار رو توضیح می‌ده.

1. وارد سرچ کنسول بشید، سایت موردنظرتون رو انتخاب کنید و از منوی سمت چپ بخش Performance رو باز کنید. گزارش اصلی ممکنه با نام Search results یا نتایج جستجو دیده بشه.
2. پایین نمودار، زبانه Pages رو انتخاب کنید. حالا برای هر صفحه چهار عدد مهم رو می‌بینید: کلیک، نمایش، نرخ کلیک و میانگین جایگاه. نرخ کلیک یا CTR یعنی چند درصد از افرادی که نتیجه شما رو دیدن، روی اون کلیک کردن.
3. روی یک صفحه کلیک کنید و بعد زبانه Queries رو ببینید تا عبارت‌های جستجوی مرتبط با همون صفحه مشخص بشن. این بخش کمک می‌کنه بفهمید گوگل صفحه رو با چه موضوعی می‌شناسه.
4. از فیلتر تاریخ، گزینه مقایسه رو فعال کنید. دو بازه مشابه مثل ۲۸ روز اخیر و ۲۸ روز قبل رو کنار هم بذارید تا افت یا رشد صفحه‌ها رو پیدا کنید. اگه کسب‌وکارتون فصلیه، مقایسه با دوره مشابه سال قبل می‌تونه تصویر دقیق‌تری بده.

عدد میانگین جایگاه رو به‌تنهایی قضاوت نکنید. این عدد بین عبارت‌ها، دستگاه‌ها و موقعیت‌های مختلف میانگین گرفته می‌شه. کلیک، نمایش، عبارت جستجو و هدف صفحه رو کنار هم ببینید.

پیدا کردن صفحه‌ها در Google Analytics 4

Google Analytics 4 یا GA4 رفتار کاربر بعد از ورود به سایت رو نشون می‌ده. گزارش Landing page روی صفحه‌ای تمرکز داره که کاربر بازدیدش رو از همون‌جا شروع کرده.

1. وارد حساب GA4 بشید و در بخش Reports گزارش Landing page رو پیدا کنید. در خیلی از حساب‌ها این گزارش زیر بخش Engagement دیده می‌شه، ولی جای اون ممکنه با توجه به چیدمان گزارش‌های حسابتون فرق داشته باشه. اگه پیداش نکردید، از کتابخانه گزارش‌ها یا جستجوی بالای صفحه کمک بگیرید.
2. تعداد کاربران، نشست‌ها، نشست‌های همراه با تعامل و نرخ تعامل رو بررسی کنید. نشست همراه با تعامل یا engaged session نشستی هست که بیشتر از ۱۰ ثانیه طول کشیده، یک رویداد کلیدی داشته یا دست‌کم دو صفحه یا صفحه‌نمایش رو شامل شده. نرخ تعامل هم سهم همین نشست‌ها از کل نشست‌هاست.
3. رویدادهای مهم کسب‌وکارتون مثل خرید، ارسال فرم، ثبت‌نام یا کلیک روی شماره تماس رو هم ببینید. این رویدادها باید از قبل درست تنظیم شده باشن؛ وگرنه گزارش نمی‌تونه ارزش واقعی صفحه رو نشون بده.
4. صفحه‌هایی رو جدا کنید که بازدید کمی دارن ولی خرید یا سرنخ ارزشمندی می‌سازن. این صفحه‌ها ممکنه از نظر تجاری مهم‌تر از مقاله‌ای باشن که بازدید زیاد ولی اقدام کمی داره.

ترکیب داده‌های سئو با هدف کسب‌وکارتون

سرچ کنسول بهتون می‌گه قبل از ورود کاربر چه اتفاقی در گوگل افتاده و GA4 رفتار بعد از ورود رو نشون می‌ده. برای اولویت‌بندی درست، این داده‌ها رو با هدف هر صفحه ترکیب کنید.

قبل از مقایسه، بازه زمانی هر دو ابزار رو یکسان کنید و مطمئن بشید آدرس‌ها به یک صفحه اشاره می‌کنن. وجود پارامترهایی مثل کدهای تبلیغاتی، تفاوت http و https یا اسلش آخر آدرس ممکنه یک صفحه رو به شکل چند ردیف جدا نشون بده. همچنین انتظار نداشته باشید عددهای دو ابزار دقیقاً برابر باشن؛ چون سرچ کنسول کلیک در گوگل رو می‌سنجه و GA4 نشست و رفتار داخل سایت رو با روش خودش ثبت می‌کنه.

یک فهرست ساده بسازید و جلوی هر صفحه، کلیک گوگل، روند رشد یا افت، اقدام مهم، ارزش تجاری، سختی کار و فرصت احتمالی رو بنویسید. برای شروع می‌تونید به ارزش تجاری، فرصت رشد و شدت مشکل از ۱ تا ۳ امتیاز بدید. به سختی اصلاح هم از ۱ تا ۳ امتیاز بدید؛ امتیاز ۱ یعنی کار ساده‌تره و امتیاز ۳ یعنی زمان یا هزینه بیشتری می‌خواد. صفحه‌ای که اثر احتمالی بیشتری داره و اصلاحش ساده‌تره، معمولاً باید زودتر بررسی بشه. این امتیازها قانون قطعی نیستن و فقط کمک می‌کنن تصمیم‌هاتون قابل‌مقایسه باشن.

برای سئوی هر صفحه چه چیزهایی رو بررسی کنید؟

• هدف جستجو: هدف جستجو یعنی کاربر واقعاً دنبال آموزش، مقایسه، خرید یا رسیدن به یک سایت مشخصه. نوع و محتوای صفحه باید با همین نیاز هماهنگ باشه.
• کلمه کلیدی اصلی: یک موضوع اصلی مشخص کنید و عبارت‌های نزدیک رو طبیعی داخل محتوا جواب بدید. متن رو با تکرار مصنوعی کلمه کلیدی خراب نکنید.
• عنوان سئو و توضیحات متا: عنوان باید روشن و مرتبط باشه. توضیحات متا هم خلاصه‌ای دقیق از صفحه بده. این دو بخش باید کاربر رو راهنمایی کنن، نه اینکه وعده‌ای بدن که صفحه انجامش نمی‌ده.
• تیترها و محتوا: تیترها باید مسیر مطالعه رو مشخص کنن. محتوا هم باید سؤال‌های اصلی کاربر مبتدی رو با مثال و مراحل قابل‌اجرا جواب بده.
• لینک‌های داخلی: از صفحه‌های مرتبط به این محتوا لینک بدید و از این صفحه هم کاربر رو به مرحله بعد هدایت کنید. متن لینک باید مقصد رو واضح توضیح بده.
• سرعت و موبایل: صفحه رو با گوشی باز کنید و خوانایی متن، اندازه دکمه‌ها، فرم‌ها و سرعت نمایش بخش اصلی رو بررسی کنید. برای شروع می‌تونید راهنمای دلیل کند بودن سرعت سایت وردپرسی رو بخونید.
• مشکل‌های فنی: وضعیت ایندکس، لینک‌های خراب، نسخه‌های تکراری و تگ کنونیکال رو بررسی کنید. تگ کنونیکال یا canonical به گوگل می‌گه بین چند آدرس مشابه، کدوم نسخه اصلیه. راهنمای سئو تکنیکال وردپرس جزئیات بیشتری درباره این بررسی‌ها داره.

کدوم صفحات به بهینه‌سازی برای کلمه کلیدی نیاز ندارن؟

هر صفحه‌ای برای گرفتن ورودی از گوگل ساخته نشده. این صفحه‌ها هنوز باید درست و امن کار کنن، ولی معمولاً به تحقیق کلمه کلیدی و متن طولانی نیاز ندارن:

• صفحه ورود، حساب کاربری، سبد خرید و پرداخت
• صفحه تشکر، تأیید ثبت فرم یا نتیجه پرداخت
• نتایج جستجوی داخلی سایت و ترکیب‌های کم‌ارزش فیلترها
• صفحه‌های آزمایشی، خصوصی، تکراری یا مخصوص اعضا

روش مدیریت همه این صفحه‌ها یکسان نیست. یک صفحه خصوصی ممکنه به محدودیت دسترسی نیاز داشته باشه. برای صفحه تشکر معمولاً جلوگیری از نمایش در نتایج جستجو منطقیه. صفحه تکراری شاید به کنونیکال یا ریدایرکت نیاز داشته باشه. ریدایرکت یعنی انتقال خودکار کاربر و موتور جستجو از یک آدرس به آدرس دیگه. قبل از استفاده از noindex، کنونیکال، حذف یا ریدایرکت مطمئن بشید کاربرد صفحه رو درست فهمیدید؛ چون انتخاب اشتباه می‌تونه یک صفحه مهم رو از نتایج خارج کنه.

با صفحه‌های کم‌بازدید چه کار کنیم؟

بازدید کم به‌تنهایی دلیل خوبی برای حذف یک صفحه نیست. ممکنه صفحه خدمات تخصصی فقط چند بازدید بگیره ولی همون بازدیدها به مشتری تبدیل بشن. صفحه قوانین، راهنمای استفاده یا پاسخ یک سؤال خاص هم شاید برای تعداد کمی از کاربران خیلی مهم باشه.

• نگهش دارید: اگه صفحه برای کاربر لازمه، به فروش کمک می‌کنه یا بخشی از مسیر استفاده از سایته، کم بودن بازدید مشکلی نیست.
• به‌روزش کنید: اگه موضوع هنوز تقاضا داره ولی محتوا ناقص، قدیمی یا نامرتبه، اون رو با هدف جستجوی کاربر هماهنگ کنید.
• ادغامش کنید: اگه چند صفحه ضعیف به یک سؤال مشابه جواب می‌دن، ادغام اون‌ها در یک صفحه کامل‌تر می‌تونه تجربه بهتری بسازه. بعد از ادغام، اگه برای آدرس‌های حذف‌شده مقصد واقعاً مرتبطی دارید، اون‌ها رو به صفحه اصلی موضوع ریدایرکت کنید.
• حذف یا منتقلش کنید: اگه صفحه نه برای کاربر فایده‌ای داره، نه ورودی و لینک ارزشمندی گرفته و نه جایگاهی در مسیر کسب‌وکار داره، حذف می‌تونه منطقی باشه. قبلش آمار، لینک‌های داخلی و مقصد احتمالی ریدایرکت رو دقیق بررسی کنید.

ریدایرکت همه صفحه‌های حذف‌شده به صفحه اصلی کار درستی نیست. فقط وقتی ریدایرکت بسازید که مقصد جدید واقعاً جایگزین محتوای قبلی باشه.

برنامه پیشنهادی برای شروع سئوی صفحات سایت

1. مشکل‌های فنی مهم رو برطرف کنید. خطاهای دسترسی، ایندکس، نمایش موبایل، سرعت خیلی پایین و لینک‌های خراب می‌تونن روی تعداد زیادی صفحه اثر بذارن.
2. صفحه‌های پول‌ساز و فرصت‌های نزدیک رو انتخاب کنید. داده‌های سرچ کنسول، GA4 و هدف کسب‌وکارتون رو کنار هم بذارید.
3. با یک گروه کوچک شروع کنید. مثلاً سه تا پنج صفحه انتخاب کنید تا بتونید تغییرها و نتیجه هر صفحه رو دقیق‌تر دنبال کنید.
4. وضعیت قبل از تغییر رو ثبت کنید. برای هر صفحه تاریخ تغییر، بازه مقایسه، کلیک، نمایش، نرخ کلیک، میانگین جایگاه، نشست ورودی و اقدام‌های مهم رو یادداشت کنید. همین‌طور دقیق بنویسید چه بخش‌هایی رو تغییر دادید تا بعداً بتونید نتیجه رو بهتر بررسی کنید.
5. نتیجه رو در بازه منطقی بررسی کنید. طبق توضیح Google Search Central درباره ارزیابی تغییرهای سایت، بعضی اثرها ممکنه زودتر دیده بشن و بعضی تغییرها به چند ماه زمان نیاز دارن. وضعیت سایت، رقابت، نوع تغییر و زمان بررسی دوباره صفحه توسط گوگل روی نتیجه اثر می‌ذارن؛ پس انتظار رشد تضمینی در چند هفته نداشته باشید.
6. بر اساس داده تازه ادامه بدید. اگه تغییر مفید بود، الگوی اون رو با توجه به نیاز هر صفحه روی گروه بعدی اجرا کنید. اگه نتیجه ضعیف بود، قبل از دستکاری دوباره علت رو بررسی کنید.

برای شروع آموزش سئو از کجا شروع کنیم؟

اگه تازه می‌خواید سئو رو یاد بگیرید و نمی‌دونید از کجا شروع کنید، می‌تونید از دوره رایگان سئو میهن وردپرس استفاده کنید. این دوره کمک می‌کنه مفاهیم اولیه سئو رو قدم‌به‌قدم یاد بگیرید و با دید روشن‌تری صفحه‌های مهم سایتتون رو بهینه کنید.

اشتباه‌های رایج موقع اولویت‌بندی صفحات

• ساخت چند صفحه برای یک نیاز مشابه: اگه چند صفحه برای یک کلمه کلیدی و هدف یکسان رقابت کنن، ممکنه تشخیص بهترین صفحه برای گوگل و کاربر سخت‌تر بشه.
• توجه صرف به بازدید: صفحه‌ای با هزار بازدید و بدون اقدام مفید، لزوماً از صفحه‌ای با ده بازدید و چند مشتری ارزشمندتر نیست.
• استفاده خشک از قانون ۲۰-۸۰: این قانون برای شروع فکر خوبه، ولی عددهای سایتتون باید تصمیم نهایی رو مشخص کنن.
• تغییر هم‌زمان تعداد زیادی صفحه: وقتی همه‌چیز رو یک‌باره عوض می‌کنید، فهمیدن اینکه کدوم تغییر نتیجه ساخته سخت می‌شه.
• نادیده گرفتن صفحه‌های کم‌بازدید ولی مهم: صفحه تماس، خدمات تخصصی یا ثبت درخواست ممکنه ترافیک کمی داشته باشه ولی نقش مهمی در درآمد داشته باشه.
• حذف عجولانه محتوا: قبل از حذف، ورودی، لینک‌ها، ارزش تجاری، نیاز کاربر و امکان ادغام محتوا رو بررسی کنید.

جمع‌بندی

لازم نیست همه صفحات سایت رو هم‌زمان برای گرفتن رتبه سئو کنید. اول مشکل‌های فنی مهمی رو برطرف کنید که روی کل سایت اثر می‌ذارن. بعد صفحه‌های مرتبط با فروش، ثبت‌نام، تماس و نیازهای اصلی کاربر رو در اولویت بذارید. در مرحله بعد سراغ صفحه‌هایی برید که از گوگل نمایش می‌گیرن، فرصت واقعی برای رشد دارن یا به‌تازگی افت کردن.

قانون ۲۰-۸۰ می‌تونه شروع خوبی برای پیدا کردن صفحه‌های اثرگذار باشه، ولی تصمیم نهایی باید بر اساس داده‌های واقعی سایتتون گرفته بشه. سرچ کنسول، GA4 و هدف کسب‌وکارتون رو کنار هم بذارید، یک گروه کوچک رو بهبود بدید، وضعیت قبل و بعد رو ثبت کنید و بعد بر اساس نتیجه سراغ گروه بعدی برید.

سؤال‌های متداول

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.