افزایش ورودی گوگل با آپدیت محتوای قدیمی

خیلی وقت‌ها لازم نیست دنبال نوشتن ده‌ها مقاله جدید باشید تا ورودی سایتتون بیشتر بشه. گاهی همون مقاله‌هایی که چند وقت پیش نوشتید و الان یک‌کم خاک خورده‌ن، طلای خالص‌ان. کافیه آپدیت محتوای قدیمی رو جدی بگیرید تا کم‌کم ببینید ورودی گوگلتون داره بالا می‌ره. این هم چیزی نیست که یک‌بار انجام بدید و تمام؛ باید عادت همیشگی‌تون بشه.

توی این مطلب می‌خوام دقیقاً همون کاری که ما خودمون توی تیم انجام می‌دیم رو باهاتون درمیون بذارم. راحت بشینید، چون قراره قدم‌به‌قدم بریم جلو.

افزایش ورودی گوگل با بروزرسانی محتوای سایت

فرض کنید یک مقاله دو سال پیش نوشتید و اون موقع کلی ورودی براتون می‌آورد. الان که نگاه می‌کنید، می‌بینید دیگه اون خبرها نیست. این طبیعیه. اطلاعات کهنه می‌شن، رقبا مطلب بهتری می‌نویسن، و گوگل هم محتوای تازه‌تر رو ترجیح می‌ده. آپدیت محتوای قدیمی یعنی همون صفحه رو بردارید، مشکلاتش رو برطرف کنید، جاهایی که لازمه متن یا عکس یا ویدیوی تازه اضافه کنید، و دوباره اون رو سرحال بیارید.

نکته قشنگ ماجرا اینه که شما یک آدرس (URL) دارید که خودش قبلاً امتحانش رو پس داده و پیش گوگل اعتبار داره. پس به‌جای اینکه از صفر شروع کنید، روی چیزی که از قبل جواب داده سرمایه‌گذاری می‌کنید.

سود این کار چیست؟

چند تا فایده اصلی داره که ارزش وقت گذاشتن رو داره:

• ورودی گوگلتون به‌مرور و پله‌پله بیشتر می‌شه، نه یک‌دفعه‌ای که بعد بخوابه.
• بدون اینکه لازم باشه مقاله جدید بنویسید، جایگاهتون توی نتایج بهتر می‌شه.
• از قدرتی که اون صفحه از قبل داره، دوباره و بهتر استفاده می‌کنید.

کدوم محتوا را اول آپدیت کنیم؟

همه مقاله‌ها رو که نمی‌شه یک‌جا دست گرفت. پیشنهاد من اینه: اول برید سراغ اون‌هایی که همین الان هم ورودی بیشتری دارن. این‌ها پتانسیل بیشتری دارن و با یک آپدیت درست، می‌تونن جهش خوبی داشته باشن.

یک چیز رو هم همیشه یادتون باشه: قرار نیست حتماً متن رو طولانی‌تر کنید. خیلی وقت‌ها متن بیش‌ازحد بلند فقط کاربر رو خسته می‌کنه و باعث می‌شه از سایتتون بزنه بیرون. پس گاهی آپدیت یعنی کم کردن و تمیز کردن، نه اضافه کردن.

بررسی عملکرد محتوا در سرچ کنسول

قبل از اینکه دست به تغییر بزنید، بیایید ببینیم اون مقاله واقعاً با چه کلماتی داره ورودی می‌گیره. این بخش رو دست‌کم نگیرید، چون همین‌جا می‌فهمید باید روی چی تمرکز کنید.

URL صفحه رو کپی کنید و برید تو Performance

اول آدرس مقاله رو کپی کنید. چرا؟ چون شما ورودی خوبی از این پست گرفتید، ولی شاید خودتون هم دقیق نمی‌دونید عنوانش چقدر خوبه یا نه. برید توی گوگل سرچ کنسول، قسمت Performance و بعد Search Results. اونجا روی Add Filter و بعد Page بزنید، آدرسی که کپی کردید رو وارد کنید و Apply رو بزنید.

بهترین عبارت رو با Impression و Click پیدا کنید

حالا می‌تونید ببینید این پست توی سه ماه گذشته با چه کلماتی و توی چه جایگاه‌هایی ورودی داشته. پیشنهاد می‌کنم بازه سه‌ماهه رو بذارید روی ۱۶ ماه تا دید کامل‌تری بگیرید. بعد بر اساس Impression یا Click ببینید کدوم عبارت بیشترین دیده شدن یا ورودی رو داشته. همون عبارت پرطرفدار رو می‌تونید بردارید و به‌جای عنوان مقاله‌تون بذارید، و اگه لازم شد چند کلمه بهش اضافه کنید تا بهترش کنید.

CTR و پوزیشن رو هم چک کنید

همین‌جا CTR رو هم ببینید؛ یعنی درصد کلیک به ازای دیده شدن. اگه یک عبارت کلی دیده می‌شه ولی کسی روش کلیک نمی‌کنه، یعنی عنوانتون به‌اندازه کافی جذاب نیست و همین‌جا یک سرنخ خوب برای بهتر کردنش دارید.

آپدیت محتوا در وردپرس

خب، تحلیل‌ها رو که دیدیم. بریم عملی کارش کنیم. این بخش کمی طولانی‌تره، ولی نگران نباشید، با هم می‌ریم جلو.

اول ویرایشگر کلاسیک رو به گوتنبرگ تبدیل کنید

اگه پست قدیمی‌تون با ویرایشگر کلاسیک نوشته شده، روی اون سه‌نقطه بزنید و گزینه تبدیل به بلوک رو انتخاب کنید تا به گوتنبرگ تبدیل بشه. این‌طوری کار کردن باهاش خیلی راحت‌تر می‌شه.

تصاویر قدیمی رو حذف و جایگزین کنید

روی گزینه جایگزینی بزنید تا عکس قبلی رو بردارید. توی صفحه‌ای که باز می‌شه، حتماً تصویر رو انتخاب کنید و روی پاک کردن برای همیشه بزنید. این کار مهمه، چون این‌طوری اون عکس دیگه فضای هاستتون رو الکی اشغال نمی‌کنه. بعدش هم یک نگاه بندازید ببینید عکس اضافه‌ای مونده یا نه، و هر چی از آپدیت جدید استفاده نشده رو پاک کنید.

محتوای جدید رو کپی و جایگزین کنید

حالا کل محتوای قدیمی رو از پست حذف کنید. بعد برید توی مقاله‌ای که تیم تولید محتوا (یا خودتون) آپدیت کردید، روی سه‌نقطه بزنید و کپی همه محتوا رو انتخاب کنید. برگردید به پست اصلی و همه رو Paste کنید. بعدش خیالتون راحت، اون پست جدا رو می‌تونید حذف کنید.

تصویر شاخص و متن جایگزین رو تنظیم کنید

سایز تصویر شاخص و متن جایگزین (alt) رو مشخص کنید. یک نکته ساده: می‌تونید از همون عنوان اصلی برای متن جایگزین استفاده کنید. کار قشنگ و بی‌دردسری‌ه.

عبارت کلیدی رو توی تیتر و پاراگراف اول بیارید

این یکی خیلی مهمه. سعی کنید عبارت اصلی رو توی پاراگراف اول و توی تیترها بیارید. از نظر سئو، بودن این عبارت توی همون پاراگراف اول واقعاً فرق ایجاد می‌کنه. تا جایی که می‌تونید توی بیشتر تیترها هم ازش استفاده کنید، البته طبیعی و بدون زورزور.

توضیحات متا رو توی ابزار سئو بنویسید

توی ستون یوست یا رنک مث، روی پیش‌نمایش گوگل بزنید و توضیحات متا رو با دقت بنویسید. این همون چیزیه که کاربر توی نتایج گوگل می‌بینه، پس یک‌کم روش وقت بذارید تا وسوسه بشه کلیک کنه.

عبارت کلیدی کانونی رو ست کنید

توی بخش عبارت کلیدی کانونی، همون عبارتی که بیشترین ورودی رو داشته وارد کنید. یک تبصره: چون سایتتون فارسیه، معمولاً بهتره عبارت انگلیسی وارد نکنید. ولی اگه یک عبارت لاتین بیشترین ورودی رو براتون آورده، توی این پست خاص می‌تونید به‌صورت استثنا اون رو لاتین بذارید. اشکالی نداره.

آنالیز سئو رو سبز کنید و دسته‌بندی رو چک کنید

آنالیز سئو توی ستون سمت چپ باید حتماً سبز باشه. اگه نبود، زیرمجموعه‌هاش رو یکی‌یکی درست کنید تا سبز بشه.

بعد اسم تصویر جدیدی که برای پست انتخاب شده رو پیدا کنید و به‌عنوان تصویر شاخص بذارید. آخر سر هم فراموش نکنید دسته‌بندی رو چک کنید؛ اگه مشکلی داشت درستش کنید و بعد روی به‌روزرسانی بزنید. تمام!

حالا می‌بینید که این پست نسبت به نسخه قبلی چقدر تمیزتر و بهتر شده.

چند نکته که مراقبشون باشید

• همیشه دنبال بلندتر کردن متن نباشید. کیفیت مهم‌تر از تعداد کلماته.
• عنوان رو بر اساس دیتای واقعی سرچ کنسول انتخاب کنید، نه حسِ خودتون.
• عکس‌های بی‌استفاده رو برای همیشه پاک کنید تا هاستتون سبک بمونه.
• این کار رو یک عادت همیشگی کنید، نه یک کار یک‌باره.

جمع‌بندی

ببینید، آپدیت محتوای قدیمی یکی از کم‌هزینه‌ترین و درعین‌حال مؤثرترین کارهاییه که می‌تونید برای ورودی سایتتون انجام بدید. لازم نیست هر بار از صفر شروع کنید؛ کافیه از چیزی که از قبل دارید، بهتر استفاده کنید. فقط یادتون باشه این یک فرایند تکرارشونده‌ست، نه یک اتفاق یک‌شبه. هر چقدر بیشتر روش کار کنید، بهتر حدس می‌زنید کاربر دنبال چیه و عنوان‌های بهتری انتخاب می‌کنید.

سؤالات متداول

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.