پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب با استفاده از Google Search Console

تا حالا شده از خودتون بپرسین: «مخاطبای من دقیقاً چه کلماتی رو توی گوگل سرچ می‌کنن که به سایت من می‌رسن؟» یا «چطور می‌تونم بدون پرداخت هزینه‌های سنگین دلاری برای ابزارهای خارجی، کلمات کلیدی پربازدید رو پیدا کنم؟»

پاسخ این سوالات دقیقاً توی یکی از رایگان‌ترین و در عین حال قدرتمندترین ابزارهای خودِ گوگل یعنی گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) مخفی شده!

خیلی از وب‌مسترها فکر می‌کنن سرچ کنسول فقط برای اینه که ببینن سایت‌شون ورودی داره یا نه، یا اگه خطایی توی سایت پیش اومد باخبر بشن. اما واقعیت اینه که سرچ کنسول یک گنجینه واقعی از کلمات کلیدیه؛ کلماتی که همین الانم دارن برای شما ترافیک میارن یا در یک قدمی رتبه اول گوگل قرار دارن.

توی این مقاله قراره خیلی ساده و گام‌به‌گام یاد بگیریم که چطور کلمات کلیدی مخفی سایت‌مون رو از دل سرچ کنسول بیرون بکشیم و با بهینه‌سازی اونا، ورودی سایت‌مون رو چند برابر کنیم.

چرا سرچ کنسول بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی است؟

وقتی صحبت از کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمات کلیدی میشه، خیلی‌ها سریع یاد ابزارهای معروف خارجی مثل Ahrefs یا SEMrush میفتن. اما این ابزارها برای ما ایرانی‌ها دوتا مشکل بزرگ دارن: اول قیمت دلاری سنگین‌شونه و دوم اینکه داده‌های اونا برای زبان فارسی و بازار ایران بر اساس تخمین و تقریب هست، نه آمار واقعی!

اما سرچ کنسول مستقیم به دیتابیس خودِ گوگل متصله. این یعنی داده‌هایی که می‌بینید ۱۰۰٪ واقعی و دقیقاً بر اساس رفتار کاربرانیه که توی گوگل سرچ کردن.

آشنایی با ۴ فاکتور اصلی سرچ کنسول

قبل از اینکه بریم سراغ استخراج کلمات، باید با ۴تا متریک یا فاکتور اصلی توی گزارش‌های سرچ کنسول آشنا بشیم:

1. Total Clicks (کلیک‌ها): تعداد دفعاتی که کاربران توی نتایج گوگل روی لینک سایت شما کلیک کردن.
2. Total Impressions (نمایش‌ها): تعداد دفعاتی که لینک سایت شما توی نتایج جستجوی کاربران دیده شده (حتی اگه روش کلیک نکرده باشن).
3. Average CTR (نرخ کلیک): درصد کاربرانی که سایت شما رو دیدن و روش کلیک کردن (فرمول: کلیک تقسیم بر نمایش ضربدر ۱۰۰).
4. Average Position (میانگین رتبه): میانگین جایگاه صفحه شما توی نتایج گوگل برای آن کلمه خاص.

گام به گام: پیدا کردن کلمات کلیدی سایت در سرچ کنسول

حالا آستین‌ها رو بالا بزنید تا بریم سراغ اصل مطلب و ببینیم این کلمات کجا مخفی شدن!

مرحله اول: ورود به بخش Performance

وارد پنل سرچ کنسول سایت‌تون بشین. از منوی سمت چپ روی گزینه Performance (یا توی نسخه‌های جدیدتر Search results) کلیک کنید.

توی بالای صفحه، ۴تا کادر رنگی می‌بینین. حتماً روی هر ۴تا گزینه (Clicks, Impressions, CTR, Position) کلیک کنید تا همه اونا فعال بشن و کادرشون رنگی بشه. این‌طوری می‌تونین همه دیتاها رو هم‌زمان کنار هم ببینین.

مرحله دوم: تحلیل تب Queries

حالا بیایید پایین‌تر، زیر نمودار یک جدول می‌بینین که چندتا تب داره. روی تب اول یعنی Queries کلیک کنین.

توی این جدول، تمام عبارت‌ها و کلماتی که کاربران توی گوگل سرچ کردن و سایت شما بهشون نشون داده شده قرار داره.

• اگه روی ستون Impressions کلیک کنین، کلمات بر اساس بیشترین میزان تقاضا و سرچ کاربران مرتب میشن.
• اگه روی ستون Clicks کلیک کنین، کلماتی که بیشترین ترافیک واقعی رو براتون ساختن رو می‌بینین.

مرحله سوم: تنظیم بازه زمانی مناسب

توی بالای صفحه، یک فیلتر به اسم Date وجود داره. به‌صورت پیش‌فرض روی ۳ ماه گذشته قرار داره.

• اگه می‌خواین ترندهای جدید و کلمات تازه رو پیدا کنین، بازه زمانی رو بذارین روی Last 28 days (۲۸ روز گذشته).
• اگه می‌خواین یک دید کلی و جامع از کلمات اصلی سایت داشته باشین، اون رو روی Last 3 months یا ۶ ماه بذارین.

تکنیک‌های طلایی برای کشف «کلمات کلیدی پردرآمد و مخفی»

دیدن لیست کلمات در تب Queries تازه اول راهه! گنج‌های واقعی زمانی کشف میشن که از فیلترهای هوشمند سرچ کنسول استفاده کنید. این ۴ تکنیک بهتون یاد میده چطور کلماتی که بازدهی فوق‌العاده‌ای دارن رو پیدا کنید:

تکنیک اول: پیدا کردن کلمات با Impression بالا و CTR پایین (طلاهای خفته!)

این کلمات بزرگ‌ترین فرصت رشد سریع سئوی شما هستن. یعنی چی؟ یعنی گوگل سایت شما رو به هزاران نفر توی نتایج نشون میده (Impression بالا)، اما افراد خیلی کمی روی لینک شما کلیک می‌کنن (CTR پایین).

روش پیدا کردن:

1. توی جدول Queries، روی ستون Impressions کلیک کنین تا کلمات بر اساس بیشترین نمایش مرتب بشن.
2. حالا نگاهی به ستون CTR بندازین. کلماتی که Impression چندهزاری دارن ولی CTR اونا زیر ۲٪ یا ۳٪ هست رو یادداشت کنین.

چطور این مشکل رو حل کنیم؟ این اتفاق معمولاً به این معنیه که عنوان صفحه (Title Tag) یا متای توضیحات (Meta Description) شما جذابیتی برای کاربر نداره، یا کلمه کلیدی اصلی توی عنوان قرار نگرفته. با بازنویسی یک عنوان جذاب‌تر، ترغیب‌کننده و شامل اعداد یا کلمات کلیدی، بدون نیاز به تولید محتوای جدید، کلیک‌های سایت‌تون جهش پیدا می‌کنه!

تکنیک دوم: استخراج کلمات صفحه دوم گوگل (Striking Distance Keywords)

به کلماتی که رتبه اونا بین ۱۱ تا ۲۰ قرار داره (یعنی اوایل صفحه دوم گوگل)، اصطلاحاً کلمات «در آستانه رتبه» یا Striking Distance می‌گن. این کلمات فقط به یک هلِ کوچک نیاز دارن تا به صفحه اول و رتبه‌های زیر ۵ برسن!

روش پیدا کردن:

1. از بالای جدول، روی گزینه New (کنار فیلترهای بالای صفحه) کلیک کنین.
2. گزینه Page رو انتخاب کنین و آدرس یکی از مقالات مهم سایت‌تون رو وارد کنین.
3. حالا وارد تب Queries بشین و روی ستون Position کلیک کنین تا رتبه‌ها مرتب بشن.
4. کلماتی که میانگین رتبه اونا بین ۱۱ تا ۲۰ هست رو پیدا کنین.

(کلمه کلیدی در رتبه ۱۱ تا ۲۰) + (اضافه به H2/H3) + (۱ تا ۲ لینک داخلی) = ورود به صفحه اول (رتبه ۱ تا ۵)

تکنیک سوم: تفکیک کلمات برند (Branded) از غیربرند با فیلتر Regex

کلمات کلیدی برند (مثل «میهن وردپرس» یا «قالب اهورا میهن وردپرس») نرخ کلیک بالایی دارن چون کاربر از قبل شما رو می‌شناسه. اما برای سنجش قدرت سئوی واقعی، باید ببینین توی کلمات عمومی و غیربرند (مثل «بهترین قالب وردپرس») چقدر ورودی دارید.

برخلاف برخی ادعاهای اشتباه، سرچ کنسول دکمه‌ای خودکار برای این کار نداره و باید از فیلتر قدرتمند Regex (عبارات باقاعده) استفاده کنید:

• بالای صفحه روی دکمه New کلیک کنین و گزینه Query رو انتخاب کنین.
• از کشوی بازشده، به جای Contains گزینه Custom (regex) رو انتخاب کنین.
• عبارت زیر رو انتخاب کنین: Doesn’t match regex.
• نام برند خودتون و املای مختلفش رو با علامت | (پیپ) بنویسین. مثلاً: mihanwp|میهن وردپرس|میهن وپ.

با این کار، سرچ کنسول تمام کلماتی که نام برند شما درونشون هست رو حذف می‌کنه و فقط کلمات کلیدی عمومی که کاربرانِ جدید باهاش شما رو پیدا کردن رو نشون میده!

تکنیک چهارم: کشف کلمات کلیدی برای یک صفحه خاص (Page-Specific Keywords)

گاهی اوقات شما یک مقاله کامل نوشتین، اما بعد از ۳ ماه می‌خواید ببینید این مقاله علاوه بر کلمه اصلی، چه کلمات جانبی دیگه‌ای رو توی گوگل جلب کرده تا اونا رو به متن اضافه کنید.

برید به تب Pages و روی آدرس صفحه مورد نظرتون کلیک کنید.

حالا دوباره برگردید به تب Queries.

لیست کلماتی که فقط و فقط برای همین صفحه ورودی یا نمایش داشتن رو می‌بینید. خیلی از این کلمات ممکنه اصلاً توی متن فعلی شما وجود نداشته باشن! کافیه اونا رو پیدا کنین و در قالب بخش‌های جدید یا پاراگراف‌های جدید به مقاله اضافه کنید.

حل مشکل هم‌نوع‌خواری (Cannibalization) با سرچ کنسول

یکی از بزرگ‌ترین دشمنان سئوی سایت‌های وردپرسی، هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی یا Cannibalization هست. این اتفاق زمانی میفته که دو یا چند صفحه از سایت شما سر یک کلمه کلیدی باهم رقابت می‌کنن و باعث میشن گوگل گیج بشه و به هیچ‌کدوم رتبه ۱ رو نده!

چطور هم‌نوع‌خواری رو توی سرچ کنسول تشخیص بدیم؟

1. وارد بخش Performance بشین و بالای صفحه روی New > Query کلیک کنین.
2. کلمه کلیدی مهمی که حس می‌کنین رتبه‌اش نوسان داره رو وارد کنین (مثلاً: «خرید هاست»).
3. حالا به جای تب Queries، وارد تب Pages بشین.
4. اگه توی این لیست بیشتر از یک آدرس URL دیدین که هر کدوم تعداد کلیک و نمایش قابل توجهی دارن، مبارکه! سایت شما دچار Cannibalization شده.

❌ مشکل:
https://site.com/buy-hosting/ (نمایش: ۵۰۰ | کلیک: ۲۰)
https://site.com/best-hosting/ (نمایش: ۴۰۰ | کلیک: ۱۵)

✅ راه حل: 
یکی از صفحات را مرجع کنید، صفحه ضعیف‌تر را 301 Redirect کنید یا لینک داخلی دهید.

روش درمان:

صفحه ضعیف‌تر رو به صفحه اصلی و جامع‌تر Redirection 301 کنین. یا اگر هر دو صفحه باید بپایین، کلمه کلیدی صفحه ضعیف‌تر رو تغییر بدین و توی متن اون صفحه، با کلمه کلیدی اصلی به صفحه برتر لینک داخلی (Internal Link) بدید.

چطور کلمات کلیدی استخراج‌شده را در وردپرس پیاده‌سازی کنیم؟

حالا که لیستی از کلمات کلیدی طلایی رو پیدا کردین، چطور باید اونا رو روی سایت وردپرسی‌مون اعمال کنیم؟

1. بهینه‌سازی عنوان نوشته (Title): اگه کلمه‌ای CTR پایین داره، عنوانش رو تغییر بدین. افزونه‌هایی مثل Rank Math یا Yoast SEO بهتون اجازه میدن عنوان سئو (SEO Title) رو جذاب‌تر بنویسید.
2. افزودن به عناوین H2 و H3: کلماتی که رتبه ۱۱ تا ۲۰ دارن رو بردارین و اونا رو به عنوان تیترهای فرعی توی نوشته وردپرس‌تون استفاده کنین و زیرشون ۲ پاراگراف پاسخ کامل بنویسید.
3. بهینه‌سازی کلمات کلیدی طولانی (Long-tail): کلمات عبارتی طویل‌تر که توی تب Queries دیدید رو توی متن مقاله به‌صورت طبیعی به کار ببرید.

پرسش‌های متداول

جمع‌بندی

تحقیق کلمات کلیدی با گوگل سرچ کنسول دقیق‌ترین و هوشمندانه‌ترین کاریه که یک وب‌مستر می‌تونه انجام بده. بر خلاف ابزارهای خارجی که صرفاً آمار تخمینی ارائه میدن، سرچ کنسول قطب‌نمای واقعی رفتار مخاطبان سایت شماست. با پیدا کردن کلمات دارای نمایش بالا و CTR پایین، ارتقای کلمات صفحه دوم به صفحه اول و برطرف کردن مشکل هم‌نوع‌خواری، می‌تونین بدون نیاز به هزینه‌های سنگین تبلیغاتی، ورودی ارگانیک سایت‌تون رو چند برابر کنید.

اگه موقع بررسی کلمات کلیدی سایت‌تون توی سرچ کنسول، براتون سوالی پیش اومد یا نمی‌دونستید چطوری یک فیلتر خاص رو اعمال کنید، حتماً توی بخش دیدگاه‌های همین مقاله برامون بنویسید. تیم پشتیبانی میهن وردپرس همیشه همراه شماست. موفق و پیروز باشید!

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.