رنگ سازمانی چیست؟ بررسی نکات مهم و پیشنهاد رنگ سازمانی

بدون رنگ‌ها زندگی کسل‌کننده هست. رنگ سازمانی در زندگی روزمره و به‌خصوص در برند سازی خاصیت قابل‌توجهی دارند. اگر رنگ سازمانی را به‌طور صحیح انتخاب کنید، در پیشرفت کسب‌وکار شما تأثیر به سزایی دارد، پس باید مطالعه کافی داشته باشید تا کسب‌وکارتان با هرگونه شکستی مواجه نشود.

همان‌طور که می‌دانید رنگ‌ها القاکننده احساسات افراد هستند. پس بهتر است بیشتر با مفهوم رنگ‌ها آشنا شوید تا رنگ مناسب برای کسب‌وکارتان را پیدا کنید. در ادامه به فواید و نکته‌ها و روانشناسی رنگ‌ها خواهیم پرداخت؛ پس با ما همراه باشید. وقتی شما برای ساخت یک برند با بازاریابی محتوایی تلاش می‌کنید باید به رنگ سازمانی توجه کنید.

رنگ سازمانی اهمیت زیادی دارد و درواقع رنگ برند شما است که انتخاب اصولی و مناسب آن باعث جذب مخاطب و رشد و موفقیت محصول یا برندتان می‌شود. همچنین در تصمیم‌گیری افراد برای خرید محصولات و خدمات بسیار مؤثر است. ولی باید بدانید که انتخاب بی‌ربط و نامناسب آن باعث شکست در کسب‌وکارتان می‌شود؛ بنابراین باید آن را جدی گرفت.

اصول انتخاب رنگ سازمانی

برای انتخاب رنگ سازمانی حداقل 3 رنگ که باهم هم‌خوانی دارند می‌توانند مورداستفاده قرار گیرند؛ ولی باید بدانید که نباید از رنگ‌های بیشتری استفاده کنید. بهترین شیوه برای این کار، انتخاب یک رنگ زیبا و خاص در کنار یک رنگ دیگر است. شما باید قبل از هر چیزی، تأثیر روانشناسی رنگ‌ها را بدانید تا بهترین رنگ‌سازمانی را انتخاب کنید. اکثر رنگ‌ها در دنیا و جهان یک معنی رادارند؛ بنابراین تأثیر یکسانی روی اغلب افراد نیز دارند.

پیشنهاد رنگ سازمانی برای شما

همان‌گونه که رنگ مناسب برای برند سبب رشد و توسعه آن برند می‌شود انتخاب رنگ نامناسب نیز موجب شکست در کار می‌شود. در این مقاله می‌بینید که رنگ‌ها چه تأثیری بر ذهن افراد می‌گذارند.

رنگ آبی

همان‌طور که می‌دانید رنگ آسمان و دریا به رنگ آبی هست که آرامش را برای شما به ارمغان می‌آورد. همچنین رنگ آبی نماد اعتماد، اطمینان، صداقت، ایمان و تجربه است و در برندهایی مانند صنعت هواپیمایی، آب‌معدنی‌ها و… از این رنگ استفاده زیادی می‌شود. از رنگ آبی برای لوگوهای مواد غذایی و محصولات غذایی یا آشپزی استفاده نمی‌کنند؛ به دلیل اینکه اشتها را از بین می‌برد پس هرگز انتخاب مناسبی نیست.

رنگ زرد

رنگ زرد حس شادی و امید و خوش‌بینی را به مخاطب القا می‌کند و باعث بالا رفتن انرژی، تمرکز و همچنین خلاقیت نیز می‌شود. تحقیقات ثابت کرده است که رنگ زرد پرنفوذتر و متقاعدکننده‌تر هست؛ به همین دلیل در برندهای لوازم تحریر و لوازم دانشجویان و دانش آموزان و همچنین دربرند ایرانسل استفاده می‌شود چراکه نماد انرژی هم هست.

رنگ قرمز

رنگ سازمانی قرمز به دلیل اینکه نمادی برای جلب‌توجه است؛ در افراد هیجان و شور و اشتیاق فراوانی ایجاد می‌کند. به همین دلیل اغلب در رستوران‌ها برای افزایش اشتهای مشتریان مورداستفاده قرار می‌گیرد. به‌عنوان نمونه‌ای از این رنگ می‌توان به برند کوکاکولا اشاره کرد. قرمز همان‌طور که گفتیم باعث جلب‌توجه شده و اشتها را تحریک می‌کند؛ همچنین حس شجاع بودن و جوان بودن را نیز به افراد می‌دهد. بیش‌ترین کاربرد رنگ قرمز در تولیدکننده اسباب‌بازی، غذاهای فوری، اعلام خرید فوری و کمک کردن به دیگران هست که در هلال‌احمر هم کاربردهایی پیداکرده است.

رنگ سبز

رنگ سبز به‌طور کلی نشانگر طبیعت، آرامش، امید، ثبات و امنیت و پایداری است. سازمان‌هایی که خدمات و محصولات مرتبط با سلامتی، مثل اغلب شرکت‌های دارویی و بهداشتی رنگ سبزی دارند، برای چشم و ذهن افراد آرامش‌بخش بوده و کمک بزرگی برای دید و تخیل افراد می‌کند. به‌عنوان نمونه می‌توان برند استارباکس را نام برد. باید بدانید که سبز تیره نماد ثروت و جاه‌طلبی و سبز آبی نماد حفاظت است.

رنگ نارنجی

رنگ نارنجی از رنگ‌های گرمی می‌باشد که به معنای شادی، موفقیت، استقامت، انگیزه و تصمیم است. این رنگ ترکیبی از رنگ‌های قرمز و زرد می‌باشد که برخی خصوصیات مشترکی هم باهم دارند. رنگ نارنجی مانند رنگ قرمز اشتها را تحریک می‌کند. جالب است بدانید که نارنجی تیره به معنای تقلب و همچنین بی‌اعتمادی می‌باشد. به‌طور کلی برندهایی که می‌خواهند ارتباط صمیمانه‌ای با افراد برقرار کنند از رنگ سازمانی نارنجی استفاده می‌کنند. به‌عنوان مثال رنگ نارنجی دربرند فانتا نیز استفاده‌شده است.

رنگ بنفش

رنگ بنفش نشانگر قدرت، اصالت و جاه‌طلبی، لوکس بودن و خلاقیت می‌باشد. این رنگ از رنگ‌هایی است که کودکان آن را دوست دارند؛ به خاطر همین در تولید محصولاتی که به زنان و کودکان مربوط می‌شود بیشتر از رنگ ارغوانی استفاده می‌شود. البته باید بدانید که ارغوانی تیره نشانگر افسردگی است و همچنین ارغوانی روشن حس رمانتیکی را به انسان می‌دهد. از رنگ بنفش می‌توان برای طراحی و بسته‌بندی کالا استفاده کرد. به‌عنوان نمونه‌ای از رنگ بنفش می‌توان شکلات پردیس را نام برد. مثال رنگ بنفش میهن وردپرس هم که نیاز به گفتن ندارد. 🙂

رنگ سیاه

رنگ سیاه یا مشکی به‌طورکلی بیانگر حس توانایی، قدرت و اعتبار است. اکثر لوگوهایی که به‌صورت نوشته می‌باشند مانند آدیداس، دیزنی، شنل، مرسدس بنز، کارتر، پوما و… از رنگ سفید و نوشته مشکی استفاده کرده‌اند. اغلب رنگ‌ها بارنگ مشکی ترکیب می‌شوند و پیام‌های مختلفی به افراد می‌رسانند. به‌عنوان مثال رنگ مشکی با طلایی حس کالای لوکس را به افراد می‌دهد.

رنگ سفید

رنگ سفید در برندها درواقع نماد سادگی، موفقیت و امنیت می‌باشد و نشانگر ایمان و پاکی، اخلاص و پاکیزگی است؛ که در برندهای بیمارستانی، بهداشتی و دارویی و همچنین خیریه استفاده می‌شود. رنگ سفید نشانگر پاکیزگی، صداقت و دوستی است. ترکیب رنگ سفید با مشکی حس تعادل و همچنین قدرت را به افراد منتقل می‌کند.

رنگ طلایی و نقره‌ای

همان‌طور که می‌دانید رنگ طلایی نشانگر لوکس و گران‌قیمت بودن، پرستیژ بالا و لاکچری بودن را به افراد القا می‌کند. همچنین رنگ نقره‌ای نیز اعتبار و پرستیژ بالا را انتقال می‌دهد؛ ولی نسبت به رنگ سازمانی طلایی کمتر حس لوکس بودن را انتقال می‌دهد. نقره‌ای رنگی خاصی می‌باشد که نماد آرامش و توازن است و در ترکیب با رنگ‌هایی مانند رنگ سیاه می‌تواند، برای خاص بودن مورداستفاده قرار گیرد.

همچنین باید بدانید که رنگ نقره‌ای نشان‌دهنده درخشندگی، تجمل، آرامش و تعادل می‌باشد. این رنگ را در برندهایی که محصولات و خدمات آن‌ها به تکنولوژی وابسته است؛ می‌توان دید. به‌عنوان نمونه از رنگ سازمانی نقره‌ای می‌توان به برندهای اپل و لکسوس و… اشاره کرد.

رنگ صورتی

رنگ صورتی اشاره به صلح و لطافت دارد. درواقع بیشتر برای محصولاتی که به خانم‌ها مربوط است مورداستفاده قرار می‌گیرد، همچنین این رنگ، رنگ موردعلاقه دختربچه‌ها نیز می‌باشد. پس انتخاب این رنگ برای کودکان و وسایل مرتبط به بانوان، گزینه درستی است. به‌عنوان‌مثال از رنگ صورتی می‌توان برند باربی را نام برد.

بهترین رنگ سازمانی کدام است

به‌طور کلی یک دیدگاه ثابت را نمی‌توان برای همه برندها و کسب‌وکارهای متفاوت در نظر گرفت. اما می‌توان گفت بهترین رنگ‌سازمانی، رنگی می‌باشد که باوجود خاص بودن حس و حال مربوط به شغل شمارا به افراد انتقال دهد. بنابراین باید مطالعه کنید و حتماً روان‌شناسی رنگ‌های متفاوت و تأثیر رنگ را روی افراد بدانید.

طراحی و رنگ یک برند، نباید یاد آورنده یک برند خاص دیگری باشد؛ به‌طور کلی رنگ سازمانی شما باید منحصربه‌فرد و خاص باشد. پس قبل از انتخاب رنگ سازمانی دلخواهتان، حتماً رنگ‌های سازمانی برندهای دیگر را بررسی و مشاهده کنید. اگر علاقه دارید یک رنگ سازمانی با طیف‌های مختلف برای برند خود انتخاب کنید می‌توانید از سایت coolors.co استفاده کنید.

نکات مهم در انتخاب رنگ سازمانی

ازآنجایی‌که رنگ سازمانی می‌تواند به‌شدت در احساسات افراد نسبت به یک برند تأثیر زیادی داشته باشد، هنگام انتخاب رنگ سازمانی باید چند نکته را حتماً در نظر بگیرید:

هنگام انتخاب رنگ سازمانی باید به محدوده سنی مشتریان و مخاطبین خود توجه کنید. باید بدانید که رنگ‌های شاد کودکان را جذب می‌کند و رنگ‌های خنثی برای بزرگ‌سالان مناسب است.

جنسیت مخاطب در برگزیدن رنگ‌های سازمانی اهمیت زیادی دارد.

حوزه کاری و انواع صنف‌ها در انتخاب رنگ سازمانی اهمیت فراوانی دارد و گاهی هم ممنوعیت استفاده کردن از برخی رنگ‌ها وجود دارد. به عنوان مثال سازمان اهدای خون باید حتماً از رنگ قرمز استفاده کند.

در انتخاب رنگ‌های سازمانی با خلاقیت عمل کرده و سعی کنید متفاوت باشید. رنگ سازمانی که انتخاب می‌کنید اگر مشابه سایر برندها باشد در مخاطبان حس تقلبی بودن محصولات را القا می‌کند.

اگر در سطح بین المللی کشور فعالیت می‌کنید، سعی کنید یک رنگ سازمانی را انتخاب کنید که در سایر کشورها هم معنی و مفهوم خوبی داشته باشد یا اصلاً دارای معنی خاصی نباشد.

به‌عنوان مثال رنگ مشکی در کشور خودمان ایران، نماد و نشانه سوگواری و غم و اندوه است.

به یاد داشته باشید که دو یا چندرنگ را می‌توانید ترکیب کرده و با در نظر گرفتن هماهنگی بین این رنگ‌ها آن را به‌عنوان رنگ سازمانی انتخاب کنید.

حرف آخر

درنهایت ممکن است پیش آید که احساسات صاحبان برندهای مختلف بر علم رنگ‌شناسی آنها غلبه کند و بااین‌حال در کسب‌وکارشان موفق باشند.

شما حتماً تا به امروز برندهایی را دیده‌اید که اگر تاکنون آنها را دقیق بررسی کرده باشید هیچ ارتباطی بین رنگ و کسب‌وکار آن برند پیدا نمی‌شود؛ ولی بااین‌وجود می‌بینید که آن برند از موفقیت زیادی نیز برخوردار است.

این برندهایی که گفته شد نمونه اندکی دارند؛ ولی نکته مهم این است که رنگ‌ها تأثیرات بسزایی بر روی انسان‌ها می‌گذارند و حتی گاهی امکان دارد شما فقط با شنیدن نام یک رنگ یا دیدن یک رنگ به یاد یک برند جهانی افتاده باشید. بنابراین شما باید در انتخاب رنگ سازمانی دقت کنید و خلاقیت داشته باشید.

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.