ستاره‌دار کردن مطالب در گوگل؛ آموزش کامل بایدها و نبایدها

ستاره‌هایی که گاهی کنار بعضی نتیجه‌های گوگل می‌بینید، از اطلاعاتی به نام داده ساختاریافته میان. این اطلاعات به گوگل کمک می‌کنن نوع صفحه، میانگین امتیاز و تعداد رأی‌ها رو بهتر بفهمه. ولی اضافه کردن چند خط کد یا نصب افزونه، نمایش ستاره رو تضمین نمی‌کنه. صفحه باید واقعاً جزو نوع‌های پشتیبانی‌شده باشه و امتیازهای واقعی رو به کاربر نشون بده.

در این آموزش، اول می‌بینیم چه صفحه‌هایی شانس گرفتن ستاره دارن. بعد روش انجام کار با افزونه وردپرس و کد JSON-LD رو بررسی می‌کنیم. در آخر هم یاد می‌گیرید نتیجه رو با ابزارهای رسمی گوگل آزمایش کنید و دلیل نمایش داده نشدن ستاره‌ها رو پیدا کنید.

ستاره‌دار کردن مطالب در گوگل دقیقاً یعنی چی؟

امتیاز ستاره‌ای داخل سایت و ستاره‌ای که در نتیجه گوگل دیده می‌شه، دو چیز مرتبط ولی متفاوت هستن. افزونه امتیازدهی می‌تونه چند ستاره و یک دکمه رأی دادن رو داخل صفحه نشون بده. برای اینکه گوگل این اطلاعات رو بفهمه، صفحه به داده ساختاریافته درست هم نیاز داره.

داده ساختاریافته یعنی اطلاعاتی با قالب مشخص که معنی بخش‌های صفحه رو برای موتور جستجو توضیح می‌ده. وقتی گوگل از این اطلاعات برای کامل‌تر کردن ظاهر یک نتیجه استفاده می‌کنه، به اون «نتیجه غنی» یا Rich Result می‌گن. ستاره، میانگین امتیاز و تعداد رأی نمونه‌هایی از همین اطلاعات هستن.

اضافه کردن داده ساختاریافته فقط صفحه رو برای بررسی نتیجه غنی آماده می‌کنه. تصمیم نهایی با گوگل هست و ممکنه ستاره‌ها برای بعضی عبارت‌های جستجو، دستگاه‌ها یا زمان‌ها دیده نشن. پس بهتره ستاره رو یک امکان احتمالی بدونید، نه روشی برای تضمین کلیک یا رتبه بهتر.

چه صفحه‌هایی می‌تونن در گوگل ستاره داشته باشن؟

گوگل Review Snippet یا «خلاصه نقد و امتیاز» رو فقط برای نوع‌های مشخصی از محتوا پشتیبانی می‌کنه. این فهرست ممکنه با تغییر مستندات گوگل عوض بشه، ولی نوع‌هایی مثل محصول، دستور پخت، دوره آموزشی، نرم‌افزار، فیلم و کتاب از نمونه‌های شناخته‌شده هستن. قبل از انتخاب نوع صفحه، فهرست و ویژگی‌های فعلی رو در راهنمای رسمی Review Snippet گوگل بررسی کنید.

یک مقاله آموزشی معمولی فقط به‌خاطر داشتن فرم رأی‌گیری، لزوماً واجد شرایط ستاره نیست. نوع داده ساختاریافته باید ماهیت واقعی صفحه رو توضیح بده. برای نمونه، اگه صفحه درباره یک محصول مشخصه و اطلاعات واقعی همون محصول رو نشون می‌ده، استفاده از Product یا «محصول» می‌تونه منطقی باشه. ولی یک آموزش عمومی رو نباید فقط برای گرفتن ستاره، محصول یا CreativeWorkSeries معرفی کنید.

اسکیما یا Schema همون مجموعه واژه‌های استانداردیه که معنی اطلاعات صفحه رو برای موتور جستجو مشخص می‌کنه. انتخاب اسکیمای نامرتبط شاید در یک آزمایش فنی بدون خطا دیده بشه، ولی همچنان با محتوای صفحه هماهنگ نیست. این کار می‌تونه باعث نادیده گرفته شدن داده‌ها یا محروم شدن صفحه از نتیجه غنی بشه.

پیش‌نیازهای ستاره‌دار شدن صفحه در گوگل

• امتیاز باید واقعی باشه: میانگین امتیاز و تعداد رأی نباید ساختگی، حدسی یا برای همه صفحه‌ها یکسان باشن.
• اطلاعات باید داخل صفحه دیده بشن: عددی که در کد به گوگل می‌دید باید برای بازدیدکننده هم قابل‌مشاهده باشه.
• نوع اسکیما باید درست باشه: Product رو برای محصول واقعی، Recipe رو برای دستور پخت واقعی و هر نوع دیگه رو فقط برای محتوای مرتبط به کار ببرید.
• ویژگی‌های لازم باید کامل باشن: ویژگی‌های ضروری برای هر نوع محتوا فرق دارن. اون‌ها رو از مستندات فعلی گوگل بردارید و مقدار واقعی هرکدوم رو وارد کنید.
• محتوا باید قوانین گوگل رو رعایت کنه: اطلاعات پنهان، گمراه‌کننده یا نامرتبط شانس نمایش نتیجه غنی رو کم می‌کنن.

قبل از هر تغییری، قوانین عمومی داده ساختاریافته گوگل رو هم بخونید. این قوانین روشن می‌کنن که معتبر بودن کد به‌تنهایی کافی نیست و اطلاعات باید نماینده محتوای واقعی صفحه باشن.

روش پیشنهادی برای ستاره‌دار کردن مطالب در وردپرس

انتخاب افزونه امتیازدهی مناسب

برای شروع می‌تونید WP-PostRatings، Rate My Post و kk Star Ratings رو بررسی کنید. هر سه برای دریافت و نمایش امتیاز ساخته شدن، ولی روش نمایش، تنظیمات و امکانات داده ساختاریافته اون‌ها یکسان نیست. این امکانات ممکنه با نسخه افزونه هم تغییر کنن؛ پس صفحه رسمی افزونه انتخابی رو ملاک قرار بدید.

اگه تازه‌کار هستید، افزونه‌ای رو انتخاب کنید که با ویرایشگر و قالب سایتتون سازگار باشه، روش ساده‌ای برای نمایش فرم رأی‌گیری داشته باشه و مرتب به‌روزرسانی بشه. قبل از نصب، توضیحات، تاریخ آخرین به‌روزرسانی، روش نمایش فرم و بخش پرسش‌های متداول صفحه رسمی افزونه رو بررسی کنید.

یادتون نره که نمایش ستاره داخل صفحه با ساخت داده ساختاریافته یکی نیست. ممکنه افزونه فرم رأی‌گیری رو درست نشون بده، ولی اسکیمای مناسب نوع محتوای شما رو نسازه. بعضی افزونه‌ها هم ممکنه فقط در تنظیمات یا نسخه‌های مشخصی خروجی اسکیما داشته باشن. بعد از تنظیم افزونه حتماً صفحه رو با ابزار رسمی گوگل آزمایش کنید.

نصب و فعال‌سازی افزونه

1. وارد پیشخوان وردپرس بشید و از منوی «افزونه‌ها» بخش افزودن افزونه تازه رو باز کنید.
2. نام افزونه رو در کادر جستجو بنویسید. نام افزونه، سازنده و نشانی صفحه رسمی اون رو بررسی کنید تا گزینه اشتباهی نصب نشه.
3. دکمه نصب افزونه رو بزنید و بعد از پایان نصب، اون رو فعال کنید. متن دقیق دکمه ممکنه با نسخه یا زبان وردپرس شما کمی فرق داشته باشه.
4. صفحه تنظیمات افزونه رو باز کنید و ظاهر ستاره‌ها، محل نمایش و شرایط رأی دادن رو متناسب با سایتتون تنظیم کنید. مسیر و نام گزینه‌ها بین افزونه‌ها و نسخه‌های مختلف فرق داره.

بعد از ذخیره تنظیمات، یک صفحه آزمایشی رو در حالت ناشناس مرورگر باز کنید. مطمئن بشید فرم امتیازدهی دیده می‌شه، رأی ثبت می‌شه و میانگین امتیاز همراه تعداد رأی‌ها به‌درستی نمایش داده می‌شن.

نمایش فرم امتیازدهی در صفحه

روش نمایش فرم به افزونه‌ای بستگی داره که انتخاب کردید. اول داخل ویرایشگر وردپرس نام افزونه یا واژه Rating رو در بخش افزودن بلوک جستجو کنید. اگه افزونه بلوک اختصاصی داشته باشه، همون بلوک معمولاً ساده‌ترین انتخاب برای قالب‌های بلوکیه. اگه بلوکی پیدا نکردید، صفحه رسمی افزونه رو برای شورت‌کد یا روش پیشنهادی خودش بررسی کنید.

در WP-PostRatings می‌تونید بلوک «کد کوتاه» رو اضافه کنید و شورت‌کد زیر رو داخلش بذارید. بعد از هر به‌روزرسانی مهم افزونه، صفحه رسمی اون رو بررسی کنید تا مطمئن بشید این روش هنوز پشتیبانی می‌شه:

[ratings]

در قالب‌های کلاسیک، توسعه‌دهنده می‌تونه تابع زیر رو در محل مناسب فایل قالب قرار بده. این روش برای کاربر مبتدی پیشنهاد نمی‌شه. قبل از ویرایش فایل‌ها نسخه پشتیبان بگیرید و تغییر رو داخل چایلدتم انجام بدید تا با به‌روزرسانی قالب پاک نشه.

<?php if ( function_exists( 'the_ratings' ) ) { the_ratings(); } ?>

برای قالب بلوکی سراغ این تابع PHP نرید، مگر اینکه با ساختار قالب و محل اجرای کد آشنا باشید. بلوک یا شورت‌کد رسمی افزونه برای بیشتر کاربران ساده‌تر و کم‌خطرتره.

تنظیم داده ساختاریافته مناسب

حالا باید مشخص کنید صفحه واقعاً چه نوع محتوایی داره. این انتخاب رو فقط بر اساس موضوع اصلی صفحه انجام بدید، نه بر اساس نوعی که احتمال می‌دید ستاره بگیره. اگه افزونه امتیازدهی تنظیم اسکیما نداره، ممکنه به یک افزونه سئو یا کمک توسعه‌دهنده نیاز داشته باشید.

میانگین امتیاز و تعداد رأی داخل اسکیما باید همیشه با اطلاعات قابل‌مشاهده صفحه یکی باشن. عدد ثابت برای همه نوشته‌ها نذارید و قبل از ثبت رأی واقعی، مقدار ساختگی تولید نکنید. اگه چند افزونه هم‌زمان اسکیما می‌سازن، فقط خروجی درست رو نگه دارید تا داده تکراری یا متناقض ساخته نشه.

ستاره‌دار کردن صفحه بدون افزونه

JSON-LD و Schema.org به زبان ساده

JSON-LD یک روش رایج برای نوشتن داده ساختاریافته‌ست. کد داخل یک تگ script قرار می‌گیره و اطلاعات صفحه رو با واژه‌های استاندارد Schema.org توضیح می‌ده. کاربر این کد رو مثل متن عادی صفحه نمی‌بینه، ولی اطلاعاتی که داخل اون نوشته می‌شن باید در بخش قابل‌مشاهده صفحه هم حضور داشته باشن.

نمونه‌های قدیمی مبتنی بر data-vocabulary.org برای نتایج غنی گوگل مناسب نیستن. برای پیاده‌سازی تازه از Schema.org و مستندات فعلی گوگل استفاده کنید. نوع اسکیما هم باید با محتوای واقعی صفحه یکی باشه.

ساخت کد برای یک صفحه واجد شرایط

نمونه زیر فقط ساختار ساده AggregateRating یا «میانگین امتیاز» رو برای صفحه یک محصول واقعی نشون می‌ده. این نمونه نسخه آماده انتشار برای همه فروشگاه‌ها نیست و ممکنه صفحه شما برای قابلیت‌های دیگه نتایج محصول به ویژگی‌های بیشتری نیاز داشته باشه. نام و اعداد نمونه هستن و باید با اطلاعات واقعی همون صفحه جایگزین بشن.

<script type="application/ld+json">{  "@context": "https://schema.org",  "@type": "Product",  "name": "نام واقعی محصول",  "aggregateRating": {    "@type": "AggregateRating",    "ratingValue": "4.6",    "bestRating": "5",    "worstRating": "1",    "ratingCount": "27"  }}</script>

1. اول نوع واقعی محتوا رو مشخص کنید. این نمونه فقط وقتی مناسبه که صفحه درباره یک محصول مشخص باشه.
2. نام محصول، میانگین امتیاز و تعداد رأی رو با اطلاعات واقعی همون صفحه جایگزین کنید.
3. کد رو فقط یک بار به خروجی HTML همون صفحه اضافه کنید. اگه با فایل‌های قالب یا کدهای وردپرس آشنا نیستید، کد رو مستقیم داخل قالب نذارید؛ از ابزار معتبر مدیریت اسکیما کمک بگیرید یا انجام کار رو به توسعه‌دهنده بسپارید.
4. نام محصول، میانگین امتیاز و تعداد رأی رو به‌شکل واضح در محتوای قابل‌مشاهده صفحه هم نشون بدید.
5. مقدارهای کد باید همراه رأی‌های واقعی به‌روز بشن. برای سایت پویا بهتره این اطلاعات به‌صورت خودکار از همون سامانه‌ای ساخته بشن که رأی‌ها رو ذخیره می‌کنه.
6. کد نهایی رو قبل از انتشار با ابزار رسمی گوگل آزمایش کنید.

این نمونه همه ویژگی‌های لازم برای تمام حالت‌های Product رو پوشش نمی‌ده. قبل از انتشار، نیازهای مربوط به صفحه خودتون رو در راهنمای داده ساختاریافته محصول گوگل بررسی کنید.

بررسی کد با Rich Results Test

Rich Results Test گوگل یا «آزمایش نتایج غنی» نشون می‌ده گوگل چه نوع نتیجه غنی‌ای رو در صفحه تشخیص داده و چه خطاهایی پیدا کرده. برای استفاده از اون این مراحل رو انجام بدید:

1. آدرس صفحه منتشرشده رو وارد کنید. اگه صفحه هنوز منتشر نشده، گزینه آزمایش کد رو انتخاب کنید و HTML صفحه رو بذارید.
2. بعد از پایان آزمایش، نوع نتیجه غنی شناسایی‌شده رو ببینید. نوع تشخیص‌داده‌شده باید با محتوای واقعی صفحه یکی باشه.
3. خطاهای مهم رو باز کنید و ویژگی ناقص یا مقدار اشتباه رو اصلاح کنید. هشدارها همیشه مانع واجد شرایط بودن صفحه نیستن، ولی بهتره دلیل هرکدوم رو بررسی کنید.
4. بعد از اصلاح، آزمایش رو دوباره اجرا کنید تا مطمئن بشید خطای اصلی برطرف شده.

قبولی در این آزمایش فقط یعنی گوگل کد رو از نظر فنی تشخیص داده؛ نه اینکه حتماً ستاره رو در نتیجه جستجو نشون می‌ده.

بررسی وضعیت ستاره‌ها در Google Search Console

گوگل سرچ کنسول ابزار رایگان گوگله که وضعیت حضور صفحه‌های سایتتون در جستجو رو نشون می‌ده. اگه گوگل داده ساختاریافته مرتبطی در سایت پیدا کنه، ممکنه گزارش مربوط به اون نتیجه غنی رو در بخش‌های مرتبط سرچ کنسول ببینید. نام و محل این گزارش‌ها با توجه به نوع اسکیما و تغییرات رابط سرچ کنسول فرق می‌کنه؛ پس اگه گزارش مشخصی نمی‌بینید، اول URL همون صفحه رو جداگانه بررسی کنید.

• خطا: یک مشکل مهم جلوی معتبر شناخته شدن اون مورد رو گرفته و باید جزئیاتش رو بررسی کنید.
• هشدار: صفحه ممکنه همچنان معتبر باشه، ولی یک ویژگی پیشنهادی یا اطلاعات تکمیلی رو نداره.
• معتبر: گوگل داده ساختاریافته رو بدون خطای مهم شناسایی کرده؛ بااین‌حال نمایش نتیجه غنی هنوز تضمین‌شده نیست.

برای بررسی یک صفحه مشخص، ابزار URL Inspection یا «بررسی نشانی اینترنتی» رو باز کنید و آدرس کامل صفحه رو وارد کنید. بعد از اصلاح صفحه می‌تونید درخواست ایندکس دوباره بدید. پردازش دوباره فوری نیست و زمان ثابتی هم نداره.

چرا ستاره‌ها در نتایج گوگل نمایش داده نمی‌شن؟

• نوع صفحه واجد شرایط نیست: مقاله آموزشی معمولی فقط با اضافه کردن AggregateRating به نتیجه ستاره‌دار تبدیل نمی‌شه.
• داده ساختاریافته ناقصه: یک ویژگی ضروری جا افتاده یا مقدار اون با قالب مورد انتظار هماهنگ نیست.
• اسکیما نامرتبطه: کد صفحه رو محصول معرفی می‌کنه، ولی محتوای قابل‌مشاهده یک مقاله عمومی رو نشون می‌ده.
• امتیاز برای کاربر دیده نمی‌شه: اطلاعات فقط داخل کده و بازدیدکننده نمی‌تونه همون میانگین و تعداد رأی رو در صفحه ببینه.
• رأی‌ها واقعی نیستن: مقدارهای ساختگی، تکراری یا گمراه‌کننده با قوانین داده ساختاریافته سازگار نیستن.
• چند ابزار خروجی متناقض ساختن: ممکنه افزونه امتیازدهی، قالب و افزونه سئو هرکدوم اسکیمای جداگانه‌ای تولید کنن.
• گوگل نتیجه غنی رو انتخاب نکرده: حتی صفحه معتبر هم ممکنه برای یک جستجوی خاص بدون ستاره نمایش داده بشه.
• صفحه هنوز دوباره پردازش نشده: گوگل باید نسخه تازه صفحه رو بخزه و داده‌ها رو دوباره بررسی کنه.

اشتباه‌های رایج و کارهایی که بهتره انجام ندید

• یک مقاله عادی رو فقط برای گرفتن ستاره با نوع Product یا CreativeWorkSeries معرفی نکنید.
• برای همه صفحه‌ها امتیاز پنج‌ستاره و تعداد رأی یکسان نسازید.
• کد یک صفحه رو بدون تغییر نام، نوع محتوا و امتیازها در صفحه‌های دیگه کپی نکنید.
• اطلاعاتی رو که کاربر داخل صفحه نمی‌بینه، فقط برای گوگل در اسکیما نذارید.
• چند افزونه تولیدکننده اسکیمای مشابه رو بدون بررسی خروجی هم‌زمان فعال نکنید.
• از کدهای قدیمی data-vocabulary.org یا نمونه‌های ناشناس اینترنتی استفاده نکنید.
• بعد از نصب افزونه منتظر نمایش قطعی و فوری ستاره نباشید.

چک‌لیست نهایی قبل از انتشار

• نوع صفحه رو با فهرست فعلی محتواهای واجد شرایط گوگل مقایسه کردید.
• میانگین امتیاز و تعداد رأی‌ها داخل صفحه دیده می‌شن.
• رأی‌ها واقعی هستن و از فعالیت واقعی کاربران میان.
• نام آیتم، امتیاز و تعداد رأی داخل اسکیما با صفحه یکیه.
• خروجی تکراری یا متناقضی از قالب و افزونه‌ها ساخته نشده.
• صفحه در Rich Results Test خطای مهم نداره.
• آدرس صفحه در سرچ کنسول بررسی شده و گوگل به اون دسترسی داره.
• می‌دونید که نمایش ستاره، افزایش رتبه و بیشتر شدن کلیک تضمین‌شده نیست.

سؤالات متداول درباره ستاره‌دار کردن مطالب در گوگل

جمع‌بندی

برای ستاره‌دار کردن مطالب در گوگل، اول مطمئن بشید صفحه واقعاً جزو نوع‌های واجد شرایطه. بعد امتیاز واقعی و تعداد رأی‌ها رو داخل صفحه نشون بدید و داده ساختاریافته‌ای بسازید که دقیقاً با همین اطلاعات هماهنگ باشه. فرقی نمی‌کنه از افزونه استفاده می‌کنید یا کد JSON-LD؛ نتیجه رو حتماً با Rich Results Test و سرچ کنسول بررسی کنید.

یادتون نره که کد معتبر یا نصب افزونه، نمایش ستاره رو تضمین نمی‌کنه و تصمیم نهایی با گوگله. پس به‌جای امتیاز ساختگی یا انتخاب اسکیمای نامرتبط، روی محتوای واقعی، رأی‌های معتبر و پیاده‌سازی درست تمرکز کنید. با این روش، صفحه شرایط فنی لازم برای بررسی نتیجه غنی رو پیدا می‌کنه و خطر استفاده از داده ساختاریافته گمراه‌کننده هم کمتر می‌شه.

تیم تولید محتوا

ما در تیم تولید محتوای میهن وردپرس در تلاش هستیم تا بهترین مقالات آموزشی در زمینه وردپرس و کسب‌و‌کارهای اینترنتی را تهیه کنیم. صحت محتوای این صفحه توسط رضا راد بررسی خواهد شد.